Idrettsøkonomien i Vietnam, den glemte «gullgruven»: Hvor mye er VM og OL verdt?

MILLIARDDOLLARINDUSTRI

Spørsmålet om vertslandet vinner eller taper mer når de er vertskap for OL, VM, EM og andre sportsbegivenheter i verdensklasse har lenge vært et debatttema. Ifølge en rapport fra Sveits brukte Qatar i 2022 opptil 229 milliarder USD på å være vertskap for VM i 2022, inkludert kostnadene for å bygge stadioninfrastruktur, veier, oppgradering av flyplasser... Beløpet Qatar brukte er mer enn det totale beløpet til mer enn 21 tidligere VM-vertskap til sammen. Selv om inntektene fra VM i 2022 bare er omtrent 15 % av beløpet Qatar brukte, har landet, takket være oppsvinget fra VM i 2022, hatt et springbrett for å utvikle sport for å konkurrere innen turisme med "gigantene" i Gulfregionen, som De forente arabiske emirater og Saudi-Arabia. Qatar organiserte også Asian Cup i 2023 med suksess på grunnlag av VM-stadionet og har som mål å være vertskap for ASIAD, sammen med kontinentale og internasjonale sportsfestivaler de neste fem årene.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 1. — Medierettigheter til VM verdsettes alltid til en veldig «enorm» pris.

Det er ubestridelig at fotball spesielt og sport generelt har blitt en tjeneste- og underholdningsindustri verdt flere milliarder dollar, som fremmer utviklingen av infrastruktur, transport og turisme, skaper arbeidsplasser for millioner av mennesker og styrker vertslandets posisjon på den internasjonale arenaen. Til tross for den økonomiske krisen og kontroversen knyttet til organiseringskostnadene, har de olympiske leker alltid vært en "pengemaskin". For eksempel brakte OL i Beijing (2008) inn 3,6 milliarder dollar i inntekter for Kina. Etter 13 år brakte OL i Tokyo (2021) inn 5,8 milliarder dollar for Japan.

Hvor kommer de enorme pengesummene som sportsturneringer i verdensklasse tjener inn fra? Først og fremst må vi nevne medierettighetene (BQTT). Ifølge statistikk fra Den internasjonale olympiske komité (IOC) tjente Atlanta-OL 898 millioner USD på salg av BQTT i 1996. 12 år senere solgte Beijing-OL BQTT for 1,7 milliarder USD. Tallet økte til 2,6 milliarder USD for London-OL (2012). I 2021 var det 3,1 milliarder USD for Tokyo-OL. Dermed økte imageverdien til OL nesten fire ganger på under 30 år.

VM er også en lukrativ opphavsrettskake. Ifølge den økonomiske rapporten til Det internasjonale fotballforbundet (FIFA) kom 49 % av organisasjonens inntekter fra 2015 til 2018 fra BQTT, tilsvarende omtrent 3,1 milliarder USD, og overgikk andre inntektskilder fra markedsføringsrettigheter, hotellinntekter og turisme. IOC tjente også milliarder av USD fra OL. Disse pengene ble investert av FIFA og IOC i sportsutviklingsaktiviteter rundt om i verden, bygging av infrastruktur, støtte til organisering av arrangementer eller betalt tilbake til vertslandene.

BQTT har blitt en enorm kilde til profitt, og har gjort sportsligaer som den engelske Premier League (EPL) eller National Basketball Association (NBA) til "pengemaskiner". Med hundrevis av millioner fans selger ligaene alltid kringkastings- og reklamerettigheter til svært høye priser. I perioden 2022–2025 er EPL-opphavsretten verdt 6,7 milliarder USD (omtrent 1,7 milliarder USD/år). NBA har også en kontrakt verdt 2,7 milliarder USD per år med "TV-gigantene" ESPN og Turner, som forventes å øke dette tallet til 6,8 milliarder USD fra 2025–2026-sesongen.

BQTT er en av spydspissene som skaper sportsøkonomien, og hjelper sporten med å virkelig tjene penger fra publikum takket være etterspørsel og tiltrekning. I tillegg gjør billettsalg, reklame, sponsing ... også sport til en nesten endeløs "pengemaskin", der pengekilden øker fra 15–20 % hvert år på kontinentale til verdensklasse lekeplasser.

Hvordan tjener vietnamesisk sport penger ?

Hemmeligheten bak verden for å «tjene penger» på sport er å gjøre sport om til underholdningsprodukter og -tjenester for å betjene publikums behov, promotere merkevarer for bedrifter og kombinere dem med turisme og kultur for å introdusere og løfte vertslokaliteten. I Vietnam, selv om skiftet i sportstenkning fra konkurranse om prestasjoner til underholdningsprodukter og -tjenester fortsatt går sakte, finnes det bedrifter og lokaliteter som tar de første skrittene på veien mot sportsøkonomi, og vet hvordan de skal «pakke» sport inn i produkter for bedrifter, og skape inntekter basert på offentlig etterspørsel.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 2. — V-League-opphavsrett koster 50 milliarder VND/år

For eksempel ble opphavsretten til TV i V-League (perioden 2023–2027) solgt til en bedrift for omtrent 50 milliarder VND/år, 25 ganger mer enn den foregående femårsperioden. Dette er beløpet som skal investeres i turneringsorganisering, som dommerutdanning, media, kjøp og drift av VAR. V-League selger og utnytter kommersielle rettigheter, noe som betyr at vietnamesisk profesjonell fotball har en «melkekilde» å drive, selv om tallet på 50 milliarder VND ikke er noe sammenlignet med kostnadene ved å drive et fotballag hver sesong (som kan være opptil mer enn 70 milliarder VND/år). Selv om vietnamesisk volleyball ikke har solgt opphavsrett, har det store antallet seere gitt bedrifter en del av kaka, slik at de kan delta i reklamemarkedet og komme nærmere fansen. På samme måte gjør mange idretter som e-sport, golf, biljard eller nylig pickleball en god jobb med å bygge opp imaget sitt og kommunisere for å tjene penger på både spillere og publikum.

I dag kan kjente idrettsutøvere i andre idretter enn fotball, som Thuy Linh, Tien Minh (badminton), Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball) ... tjene mye penger takket være mesterskapsbonuser og reklamekontrakter. Dessuten blir de alltid sponset med sko, racketer, konkurranseklær, og imaget sitt blir ivaretatt på en ryddig og profesjonell måte. Det er sportsøkonomien, der sport blir en lønnsom industri som kan forsørge seg selv og dekke samfunnets behov for å spille og nyte sportsprodukter.

Sportsturneringer stopper ikke bare ved opphavsrett, reklame eller merkevarebygging på TV, de bidrar også til å fremme lokal turisme, og bringer bildet av hjemlandet og landet nærmere folket og internasjonale venner. For eksempel stimulerer løp i Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong ... alle turisme og tiltrekker seg et stort antall besøkende (hovedsakelig løpere og deres familier). Festivaler i Da Nang og Gia Lai kombinerer også sportskonkurranser og sjøfestivaler, og sprer bildet av kulturen og folket i provinsen vidt og bredt. I fora blir historien om å organisere sportsturneringer for å tiltrekke seg turister, stimulere økonomien og fremme tatt opp oftere.

Vietnams sportsøkonomi går steg for steg, og det kreves utholdenhet for å høste de søte fruktene. (fortsettelse følger)

Kilde: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm