Del 1 – Når kultur blir en «gullgruve» for turisme

VHO – I den digitale tidsalderen ligger ikke lenger turismens konkurranseevne utelukkende i naturskjønnhet eller tjenesteinfrastruktur. Kappløpet mellom nasjoner skifter sterkt mot evnen til å skape kulturell innflytelse og tilstedeværelse i det globale medierommet. En film, en konsert, en viral video eller en fengslende kulturell historie kan nå tiltrekke seg millioner av turister og skape nye «bevegelsesbølger» i den moderne verden.

I mange år, når man diskuterte konkurranseevnen innen turisme , tenkte folk ofte på naturlandskap, berømte kulturminner, transportinfrastruktur eller hotell- og servicesystemer. Men i den digitale tidsalderen endrer dette konkurransepregede landskapet seg raskt. Et land kan ha mange vakre severdigheter, men hvis det ikke klarer å bygge en sterk kulturell innflytelse og en tilstrekkelig sterk tilstedeværelse i det globale medierommet, vil det være svært vanskelig for landet å bli et bærekraftig attraktivt reisemål.

I virkeligheten handler moderne turisme ikke lenger bare om geografisk bevegelse, men er i ferd med å bli en bevegelse av følelser, fantasi og ønsket om opplevelser. Kulturindustrien fremstår i denne forstand som en ny «gullgruve» for global turisme. Fra filmer, musikk , festivaler, mote og spill til digitalt innhold på nettplattformer, er alle direkte involvert i å bygge nasjonale bilder, lede turismetrender og skape nye forbrukerstrømmer i den moderne verden.

Det har lenge vært mye snakk om «myk makt». Men kanskje aldri før har denne makten hatt en så sterk innvirkning på turistnæringen som den har i dag.

De gylne fargetonene til Tam Coc - Trang An. Foto: HOANG QUEYEN

Myk makt råder.

Når man ser på verden , er det tydelig at land som for tiden lykkes innen turisme også har en sterk kulturindustri.

Sør-Korea er det mest fremtredende eksemplet. På litt over to tiår har landet forvandlet Hallyu-bølgen til en massiv «myk maktmaskin». K-pop, filmer, TV-dramaer, mote, kosmetikk, underholdningsprogrammer ... genererer ikke bare titalls milliarder dollar i inntekter, men tiltrekker seg også en bølge av internasjonale turister til Sør-Korea.

Mange kommer til Seoul ikke bare for turisme, men for å fordype seg i det kulturelle rommet de har sett i filmer, musikk og digitale plattformer. Steder som er omtalt i dramaet «Crash Landing on You» eller «Following BTS»-turneene har blitt populære turistattraksjoner for internasjonale besøkende. Ifølge det sørkoreanske departementet for kultur, sport og turisme sier over 55 % av internasjonale besøkende til landet at de er direkte påvirket av populærkulturen.

Japan har også effektivt utnyttet anime, manga og spill for å fremme turisme. Mange steder som er omtalt i populære anime-serier som «Your Name», «Demon Slayer» og «Slam Dunk» har blitt turistmål for unge mennesker over hele verden. Tallrike japanske steder har til og med proaktivt samarbeidet med anime-industrien for å utvikle temabaserte turismeprodukter.

Thailand demonstrerer også en sterk evne til å kombinere film, festivaler, mat og turismemedier. Etter at serien «Den hvite lotus» filmet scener i Thailand, økte søk etter turisme i landet på nettplattformer kraftig. Disse eksemplene illustrerer en realitet: moderne turisme opererer i økende grad i henhold til kulturindustriens logikk.

Reis i henhold til dine følelser.

Turismeløft fra kultur

– Sangen «I See Yellow Flowers on Green Grass» hjalp Phu Yen med å oppleve en turismeboom.

– «Kong: Skull Island» promoterer Quang Binh, Ninh Binh og Ha Long-bukten til verden.

– Storskala konserter skaper et nytt økosystem av kulturforbruk, turisme og tjenester.

I den digitale tidsalderen reiser ikke lenger turister bare «for å se», men i økende grad «basert på følelser». De velger reisemål basert på bilder som allerede er skapt i fantasien deres av media. En kafé kan bli et fenomen etter bare noen få virale videoer på TikTok. En film kan forvandle et helt område til et globalt reisemål. En utendørskonsert kan også tiltrekke seg titusenvis av besøkende, noe som skaper en ringvirkning på overnatting, tjenester, shopping og opplevelser.

Fra dette perspektivet er kulturindustrien i hovedsak i ferd med å bli en «nasjonal imagefabrikk» for den globale turistindustrien. Vietnam har faktisk enorme kulturelle ressurser til å delta i denne konkurransen. Vi har 8 UNESCO-anerkjente verdensarvsteder; titusenvis av historiske relikvier; et rikt system av folkefestivaler; 54 etniske grupper med unike urfolkskulturskatter; en mangfoldig kulinarisk scene; og et blomstrende moderne kulturelt økosystem. Den største svakheten for øyeblikket er imidlertid at mange kulturelle verdier fortsatt eksisterer i form av «råressurser», som ennå ikke er omgjort til kulturindustriprodukter med global rekkevidde.

Mange kulturminner forblir bare «eksisterende» og mangler evnen til å fortelle moderne historier. Tallrike steder har utmerkede ressurser, men mangler et tilstrekkelig robust medieøkosystem til å generere internasjonal innflytelse.

Bilder av Ma Pi Leng-passet dukker ofte opp på TikTok og YouTube.

Når konserter blir en «spesialitet» ved showet.

I de senere årene har noen vietnamesiske kulturprodukter begynt å dukke opp

Hvordan skapte Hallyu sitt «turismeimperium»?

– Over 55 % av internasjonale besøkende til Sør-Korea er påvirket av filmer, musikk og digitalt kulturelt innhold.

– «Following in the footprints of BTS»-turneen, et innspillingssted for «Crash Landing on You», har blitt en populær turistattraksjon.

– K-pop, film, kosmetikk og mote er sammenkoblet og danner en verdikjede som omfatter turisme, forbruk og kultur.

Potensialet for å skape sosial innvirkning og fremme det nasjonale imaget er svært sterkt. Filmen «I See Yellow Flowers on Green Grass» bidro til å øke antallet turister til Phu Yen dramatisk. «Kong: Skull Island» brakte bilder av Quang Binh, Ninh Binh og Ha Long til millioner av internasjonale seere. Spesielt den nylige oppsvinget i musikkonserter viser en veldig tydelig modell for «kulturell begivenhetsøkonomi».

Programmer som «Brother Overcoming a Thousand Obstacles», «Brother Says Hi» og mange andre utendørs musikkfestivaler tiltrekker seg ikke bare titusenvis av tilskuere, men danner også et tilsvarende forbrukerøkosystem som inkluderer overnatting, mat, shopping, opplevelsesturisme og underholdningstjenester. En konsert er ikke lenger bare en musikalsk begivenhet, men har blitt et omfattende kultur- og turismeprodukt. I mange land har «konsertøkonomien» lenge vært en viktig del av kulturindustrien. Vietnam begynner også å bli med på denne trenden.

Kappløpet i det digitale rommet

Mens turisme tidligere først og fremst konkurrerte om ressurser og infrastruktur, foregår kappløpet nå i økende grad i det digitale medierommet.

Ifølge rapporten «Digital 2026» har Vietnam for tiden over 79 millioner internettbrukere. Nesten 95 % av internettbrukerne ser på nettvideoer, og over 70 % søker etter reiseinformasjon via sosiale medier før de bestemmer seg for en reise. Dette viser at moderne turisme har gått inn i «oppmerksomhetsøkonomien», der synlighet i det digitale rommet nesten avgjør hvor attraktivt et reisemål er. En kort video på TikTok, en YouTube-vlogg eller en viral fotoserie på Instagram kan noen ganger ha en mye sterkere markedsføringseffekt enn mange tradisjonelle markedsføringskampanjer.

Ha Giang er et godt eksempel. Bilder av Ma Pi Leng-passet, Nho Que-elven og bokhveteblomsteråkre som ofte dukker opp på TikTok, YouTube og nettaviser har bidratt til at dette området har blitt et attraktivt reisemål for unge mennesker. Bare i løpet av de første seks månedene av 2025 ønsket Ha Giang velkommen omtrent 1,7 millioner besøkende, noe som genererte over 4600 milliarder VND i turismeinntekter. Da Nang demonstrerte også sin evne til å forvandle et arrangement til et "nasjonalt medieprodukt" gjennom sin internasjonale fyrverkerifestival. Ninh Binh har også konsekvent skapt en digital innvirkning gjennom årene med sin "Golden Tam Coc - Trang An"-turismeuke.

Man kan si at hvis flyplasser, motorveier og hoteller er selve maskinvaren i turismen, så er digitale medier i ferd med å bli den «myke infrastrukturen» som avgjør om en destinasjon velges eller ikke. Men det er her et nytt paradoks begynner å dukke opp: hva vil skje når turismen i for stor grad drives av algoritmer, virale trender og kappløpet om synspunkter på sosiale medier?

(Fortsettelse følger)

Kilde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html