Antallet kinesiske turister til Khanh Hoa har sunket.

I løpet av de første 9 månedene av 2025 økte antallet kinesiske turister til Vietnam, men antallet til Khanh Hoa gikk ned med 16,3 %. Hva gjør at Khanh Hoa-turismen ikke klarer å tiltrekke seg dette tradisjonelle turistmarkedet?

Vanskeligheter med å tiltrekke kunder

Khanh Hoa pleide å tiltrekke seg et stort antall kinesiske turister. I 2019 ønsket Agarwood-landet velkommen mer enn 2,5 millioner kinesiske besøkende. Etter Covid-19-pandemien har Khanh Hoas turistindustri gjort store anstrengelser for å gjenopprette dette tradisjonelle turistmarkedet, så innen 2024 ønsket provinsen velkommen nesten 797 000 kinesiske besøkende. Det var forventet at med denne gjenopprettingsmomentumet ville antallet kinesiske besøkende til Khanh Hoa fortsette å øke i 2025. I følge statistikk ønsket imidlertid Khanh Hoa bare velkommen mer enn 502 200 besøkende i løpet av de første ni månedene av 2025, en nedgang på 16,3 % sammenlignet med samme periode i 2024. Angående det kinesiske turistmarkedet sa en representant for Cam Ranh International Terminal Joint Stock Company at Cam Ranh International Airport ønsket velkommen 386 706 besøkende i løpet av de første ni månedene av 2025, en nedgang på 21 % sammenlignet med samme periode i 2024.

Kinesiske turister besøker Oseanografisk museum.

Paradokset er at mens antallet kinesiske turister til Khanh Hoa har sunket, har det totale antallet kinesiske turister til Vietnam økt svært kraftig. Ifølge kunngjøringen fra Vietnams nasjonale turistadministrasjon, ønsket Vietnam velkommen nesten 3,9 millioner kinesiske turister i løpet av de første 9 månedene av 2025, en økning på 43,9 % i forhold til samme periode i 2024. Cung Quynh Anh, visedirektør i departementet for kultur, sport og turisme, forklarte dette problemet: «Kinesiske turister til Vietnam reiser hovedsakelig med bil til de nordlige provinsene. Når det gjelder provinser og byer som Khanh Hoa og Da Nang, reiser turister med fly, og de høye flyprisene fører til økte turpriser, slik at antallet kinesiske turister har sunket.»

Ifølge Do Thi Van Anh – visedirektør i Khang Thai Vietnam Travel Company Limited, har antallet kinesiske turister til Khanh Hoa ikke vært som forventet. Siden begynnelsen av året har selskapet mottatt et gjennomsnitt på rundt 2000 turister/måned, tilsvarende 10 % sammenlignet med før Covid-19-epidemien. Ifølge informasjon fra Cam Ranh internasjonale lufthavn har antallet flyvninger fra Kina til Khanh Hoa nylig sunket sammenlignet med årets første måneder. På toppen i mars 2025 var det bare 13 flyvninger/dag, nå har det sunket til bare 8 flyvninger/dag.

Khanh Hoa-turismen har styrken til å ønske kinesiske gruppeturister velkommen. På grunn av økonomiske vanskeligheter prioriterer imidlertid den kinesiske middelklassen innenlandsreiser til lave kostnader. I tillegg er en rekke kinesiske og vietnamesiske reisebyråer i ferd med å omstrukturere etter et langt avbrudd på grunn av Covid-19-epidemien, noe som har ført til usynkronisert markedsutnyttelse og påvirker antallet gruppeturister. Etter epidemien har kinesiske turisters smak også endret seg mye. Unge mennesker foretrekker å utforske på egenhånd i stedet for å dra på gruppeturer. I den sammenhengen må vietnamesisk turisme konkurrere hardt om å utnytte det kinesiske turistmarkedet fra land i Sørøst-Asia. Vanligvis har Thailand offisielt fritatt visum for kinesiske turister fra 1. mars 2024; Singapore har lansert mange attraktive retningslinjer, fra visumfritak, forbedring av sikkerhet og trygghet til å fremme organisering av unike kultur- og underholdningsarrangementer for å tiltrekke seg turister...

Diversifiser produkter, markedsfør

For å tiltrekke kinesiske turister må Khanh Hoa-turismen innovere produkter, styrke markedsføringen og turismepromoteringen i Kina, spesielt markedsføring ved hjelp av digital teknologi. Angående dette sa Cung Quynh Anh: I årets første måneder har departementet for kultur, sport og turisme trappet opp markedsføringen og promoteringen i det kinesiske markedet, spesielt i viktige byer som Beijing, Shanghai, Chengdu og Guangzhou. De har koordinert med flyselskaper og store reisebyråer for å gjenopprette og åpne flere charterflyvninger, og gått over til å operere regelmessige flyvninger. I utgangspunktet har arbeidet med å gjenopprette det kinesiske turistmarkedet vært effektivt, men det mangler fortsatt stabilitet. I den kommende tiden vil næringen fortsette å fremme offentlig-private partnerskap, koordinere med store reiselivsselskaper og bedrifter for å organisere markedsføring og promotering av turisme for å skape en sterk kommunikasjonseffekt. Den provinsielle reiselivsnæringen vil også fortsette å diversifisere produktene, forbedre servicekvaliteten og utvikle produkter som passer kinesiske turisters smak, som for eksempel luksusferiesteder, helsetjenester, sjøsportsturisme, MICE og kulturell og kulinarisk opplevelsesturisme. I tillegg forbedre kvaliteten på menneskelige ressurser og turistmiljøet, spesielt teamet med kinesiske turguider, og anvende digital teknologi for å promotere og støtte turister.

Angående markedsføringsarbeidet sa Truong Van Tien – direktør for Khanh Hoa Investment, Trade and Tourism Promotion Center: Senteret identifiserer markedsføring av turisme i Kina som en av hovedoppgavene i tiden som kommer. Det forventes at senteret i 2026 vil gi råd om organisering av en arbeidsdelegasjon av provinsielle ledere som skal besøke og jobbe i Kina for å fremme markedsføring og koble turismesamarbeid med partnere og bedrifter; diskutere organiseringen av Khanh Hoa Tourism Promotion Conference i Kina. Samtidig vil senteret koordinere for å invitere og ønske famtrip-delegasjoner fra kinesiske reisebyråer velkommen for å lære om og kartlegge turismeprodukter i provinsen; undersøke og distribuere Khanh Hoas turismekommunikasjon på populære pressekanaler og sosiale nettverksapplikasjoner i Kina; invitere kinesiske KOL-er til å markedsføre og introdusere provinsens turismeprodukter; organisere programmer for å ønske turister og flyreiser fra Kina velkommen for å skape et godt inntrykk, og markedsføre Khanh Hoa som et attraktivt, sivilisert og vennlig reisemål. «Vi tror at det kinesiske turistmarkedet snart vil ta seg opp igjen med en samlet innsats fra myndighetene, bedriftene og lokalsamfunnet, og det vil fortsette å være et viktig marked for Khanh Hoa-turismen i tiden som kommer», uttrykte Truong Van Tien.

XUAN THANH

Kilde: https://baokhanhhoa.vn/du-lich/202510/luong-khach-trung-quoc-den-khanh-hoagiam-758758d/