Utenlandske klesmerker dominerer markedet

I løpet av årets shoppingsesong, mens mange vietnamesiske klesmerker gradvis forsvinner fra markedet eller krymper markedsandelen sin, gjør mange utenlandske merker fortsatt det bra og utvider til og med kontinuerlig forretningsvirksomheten sin.

En motebutikk i Le Van Sy-gaten (distrikt 3) hengte opp et skilt med «Salg, returlokaler» midt i den travle Black Friday-shoppingsesongen - Foto: NHAT XUAN

Mange eksperter mener at i tillegg til forskjellen i pris og design, er hovedgrunnen til at utenlandske plagg dominerer markedet takket være sterkt økonomisk potensial.

Vietnamesiske motemerker klynger seg sammen hjemme

Selv om det er slutten av årets shoppingsesong, langs kjente handlegater i Ho Chi Minh-byen som Nguyen Trai (distrikt 1), Quang Trung (Go Vap-distriktet) eller Le Van Sy (distrikt 3)..., som pleide å være hovedkvarteret for vietnamesiske klesbutikker - er mange butikker bare skilt, lokalene er tomme.

I mellomtiden har det blitt bemerket at store grossistmarkeder i Ho Chi Minh-byen, som Hanh Thong Tay-markedet og Tan Binh-markedet – steder som en gang var kjent for å tilby billige vietnamesiske klær – nå er oversvømmet av produkter importert fra Kina. Mote Vietnam ser ut til å tape terreng.

Etter å ha drevet forretninger på Hanh Thong Tay-markedet (Go Vap) i over 10 år, sa fru Ngo Thi Dat at selv om mange brukere har en negativ holdning til kinesiske varer, med gode priser og et bredt utvalg av design ... er 70–90 % av produktene som selges på dette markedet, som sko, klær, motetilbehør ... alle kinesiske varer.

«Prisene på kinesiske varer er skikkelig billige, som motetilbehør og hårspenner for bare 1000–2000 VND, klær og mange typer sandaler for bare noen titusenvis av VND per produkt, så det er forståelig at de oversvømmer markedet», forklarte Dat.

Ikke bare i markedet, men også merkene Vietnamesisk mote reduserer også gradvis produksjonen eller legger ned. Lep' – det lille blomsterkjolemerket som en gang var populært blant moteentusiaster – har nettopp annonsert at de offisielt legger ned 30. november, og dermed avslutter en beklagelig åtte år lang reise.

Tidligere annonserte også en kjent motekjede som CATSA – med mer enn 13 års drift stengte alle 22 butikkene. Mange andre store merker som Gian og IVY moda måtte redusere driften, noe som førte til at IVY moda «drepte» herrekolleksjonen til IVY etter fem års drift.

Når man ser tilbake på 2010, var det en oppsvingsperiode for vietnamesisk mote, da en rekke fremtredende merker som The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda... ble født, og dekket hovedgatene i Hanoi og Ho Chi Minh-byen. Etter mer enn et tiår har imidlertid mange navn krympet, til og med gradvis forsvunnet...

Ikke bare i det tradisjonelle markedet, ser det også ut til at vietnamesisk mote har en ulempe på catwalken. e-handel. For eksempel, ifølge Metrics Q3-2024-rapport, dominerer Lovito – et kinesisk lavprismotemerke – toppen av nettmotebransjen i Vietnam, med en imponerende vekst på 517 % i samme periode.

Med strategien «sjokkerende priser» lanserte Lovito en serie produkter som skjorter fra kun 50 000 VND, kjoler fra 100 000–200 000 VND, og til og med lynsalg av skjorter for 16 000 VND eller tilbehør for kun 1000 VND. Dette merket «følger også kontinuerlig trenden» med høytider som 20. oktober, Halloween og jul for å tiltrekke seg unge kunder.

Importerte varer og utenlandske merkevarer blir gradvis sterkere

På kjøpesenter Store merker som Vincom Dong Khoi, Takashimaya eller Saigon Centre, med førsteklasses beliggenheter, tilhører alle utenlandske merker som H&M, Zara, Uniqlo... Med sterkt økonomisk potensial, fleksible prisstrategier og varierte design dominerer internasjonale «giganter» lett markedet og utvider virksomheten sin i økende grad.

Disse motemerkene har ofte store kampanjer, og de markedsfører merkene sine nesten overalt. Spesielt ved store salgsarrangementer i løpet av året, som for eksempel: Konsentrerte kampanjer, Black Friday, Singles Day 11-11 ... alle har store rabatter, noen merker gir rabatter på opptil 90 % for å tiltrekke seg kunder.

«Vi aksepterer hyppige rabatter og selger uten fortjeneste i de tidlige stadiene for å markedsføre merkevaren sterkt til brukerne og sakte vinne kunder. Mote er en vanskelig forretningskanal, men hvis det gjøres bra, vil det gi store fortjenester», sa en representant for et utenlandsk motemerke.

Ifølge informasjon fra det japanske motemerket Uniqlo har dette systemet kontinuerlig utvidet sitt virksomhetsområde og har opptil 26 butikker i Vietnam, hvorav de fleste ligger i førsteklasses beliggenheter. Nylig åpnet Uniqlo Parc Mall (distrikt 8) 8. november, som ligger i det største kjøpesenteret i regionen med mer enn 130 internasjonale merkevarer.

I tillegg til et bredt utvalg av design som dekker nesten alle motesegmenter, bruker det japanske merket jevnlig reklameprogrammer for å tiltrekke seg kunder, og har spesielt en svært profesjonell medieenhet for å gjøre dette merket kjent for vietnamesiske kunder.

I mellomtiden, med diversifiserte forretningsområder fra mote, kosmetikk - skjønnhet, hjem - liv, ifølge informasjon fra TokyoLife, har denne enheten vært til stede i dusinvis av provinser og byer med et stort antall butikker, inkludert 39 butikker i Hanoi, 9 butikker i Hai Phong , 9 butikker i Quang Ninh...

Ifølge de ansatte i dette systemet er TokyoLife et vietnamesisk merke, men de selger ikke utelukkende vietnamesiske produkter, og selger aktivt en rekke produkter til konkurransedyktige priser. Mer spesifikt produseres klær og mote hovedsakelig innenlands; kosmetikk og skjønnhetsprodukter importeres hovedsakelig fra Japan; husholdningsapparater, plastprodukter ... produseres i utlandet, inkludert Kina.

For å «vinne kundenes hjerter» lanserer selskapet jevnlig rabattprogrammer, spesielt på Black Friday, når rabatter på opptil 50 % gis på et stort antall produkter i de fleste produktkategorier; bestillinger fra 279 000 VND eller mer har gratis frakt.

Kilde