Utendørsreklame må være vakkert og trygt

Utendørsreklame med LED-skjermer i Hanoi. (Foto: WEWIN) — Utendørsreklame med LED-skjermer i Hanoi . (Foto: WEWIN)

I tillegg til tekniske styringsproblemer, gjenspeiler utendørsreklame også utviklingsnivået og urban sivilisasjon i hvert område. Jo mer moderne det er, desto mer må det prioriteres sikkerhet og harmoni. Hanoi, som regnes som hele landets «ansikt», strammer gradvis inn styringen, med sikte på et sivilisert, vakkert og trygt reklameområde for lokalsamfunnet.

Sikre byens sikkerhet og skjønnhet

Ifølge direktøren for Hanois byggeavdeling, Nguyen Phi Thuong, er utendørsreklame en integrert del av den overordnede byplanleggingen. I henhold til paragraf 1, artikkel 37 i reklameloven fra 2012, må planlegging av utendørsreklame tydelig definere plassering, stil, størrelse, materiale og antall reklamemedier på ruter, i indre byområder og indre byområder. Beslutning nr. 01/2022/QD-UBND datert 11. januar 2022 fra Hanois folkekomité ga Kultur- og idrettsdepartementet i oppdrag å organisere utvikling, godkjenning og implementering av planlegging av utendørsreklame, og regelmessig rapportere om ledelsesarbeidet. Hanois byggeavdeling koordinerer vurdering, inspeksjon og teknisk veiledning.

I henhold til gjeldende lovbestemmelser er taksering og lisensiering av reklamearbeid klart desentralisert. Reklamearbeid som bruker ikke-budsjettmessig kapital, med en størrelse på mindre enn 20 milliarder VND, tilhører ikke gruppen som i stor grad påvirker sikkerhet og offentlige interesser, og takseringsmyndigheten tilhører investoren eller det autoriserte organet. Imidlertid må designdokumentene fortsatt utføres av en kvalifisert konsulentenhet for å sikre sikkerhet under bruk.

Når det gjelder byggetillatelser, fastsetter paragraf 2, artikkel 31 i reklameloven fra 2012 tydelig: Konstruksjoner med et ensidig areal på 2 m² eller mer, eller uavhengige reklametavler på 40 m² eller mer, må innhente tillatelse fra den kompetente byggemyndigheten. De fleste av de nåværende reklametavlekonstruksjonene er av nivå III og IV, derfor ligger konsesjonsmyndigheten hos folkekomiteene på distriktsnivå (tidligere) og kommunenivå, sammen med styrene i høyteknologiske parker og industriparker.

Herr Nguyen Phi Thuong la til at reklametavler ikke er på listen over store, teknisk komplekse prosjekter, og at de ikke vil måtte gjennomgå Byggedepartementets inspeksjons- og godkjenningsprosedyrer. Departementet koordinerer imidlertid fortsatt jevnlig med lokale myndigheter for å veilede, inspisere og sikre at installasjonen oppfyller tekniske standarder og er trygg i konstruksjon og bruk. Samtidig må reklameprosjekter utføres i samsvar med nasjonale standarder for konstruksjon og installasjon av utendørs reklamemedier.

Kreativ og sivilisert reklameplass

Arkitekt Tran Huy Anh sa at selv om antallet store reklametavler i utendørsreklame i Hanoi har gått ned i det siste, har bruken av elektroniske skjermer og LED-skilt økt, noe som har medført mange potensielle konsekvenser.

Han påpekte: «Mange reklametavler i dag har sterke farger og er for lyse, noe som forårsaker gjenskinn, fare for forbipasserende og påvirker folks syn. Dette er et folkehelseproblem som må vurderes alvorlig.»

I gamle bydeler og gater som Hoan Kiem og Cua Nam-områdene er mange reklametavler installert spontant av private husholdninger, uten tillatelse eller uten at regelverket overskrides. Dette gjør det vanskelig for forvaltningsorganer å kontrollere, og reduserer samtidig verdien av arkitektur og bylandskap, spesielt i kulturminneområder. Selv mange hovedkvarterer og kontorer har reklametavler som mangler estetikk og overbelaster offentlige rom.

Samtidig er kunstprosjekter og kunstneres kreative verk mindre prioritert når det gjelder lokasjon. Ifølge Anh må planleggingen sette spesifikke kriterier for lysintensitet, installasjonstetthet og avstand mellom reklametavler; samtidig må man vurdere visuelle helsefaktorer og lokal kulturell identitet, slik at reklame blir et høydepunkt snarere enn en byrde for byen.

I mellomtiden sa Nguyen Truong Son, styreleder i Vietnams reklameforening, at utendørsreklame går inn i en ny utviklingsfase med mange gjennombrudd innen både teknologi og ledelse. Vietnam har et tydeligere system for tekniske standarder, spesielt etter koordineringen mellom Byggedepartementet og reklameforeningen. Reklametavler og reklameskjermer har nå lov til å integrere internett- og 5G-tilkoblinger for å overføre data, og erstatter dermed det tidligere manuelle skjemaet.

Herr Son kommenterte: «Tidligere måtte bedrifter hver måned ta med seg USB-minnepinner til titusenvis av skjermer for å oppdatere innhold. Nå som vi har lov til å bruke Wi-Fi og 5G, kan vi administrere eksternt, mye raskere og mer effektivt.»

I tillegg er forskriftene om teknisk forebygging og brannslukking strammet inn. Nguyen Truong Son sa: «Noen tror at de nye forskriftene gjør det vanskelig for bedrifter, men faktisk støtter vi dem. Fordi bedriftene selv forstår at reklamemateriell er deres eiendeler, jo tryggere de er, desto bedre beskytter de seg.» For tiden, etter hver storm, lanserer Vietnams reklameforening et program for å støtte bedrifter som har blitt skadet. Derfor er overholdelse av sikkerhetsstandarder ikke bare en juridisk forpliktelse, men også bransjens ansvar.

En annen viktig nyskapning er at billboardplanlegging er mer fleksibel. I stedet for å pålegge faste plasseringer, konsulterer planleggingen nå med bedrifter og merkevarer, som forstår hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Ifølge Son finnes det for tiden to synspunkter: Det ene synspunktet mener at tette reklametavler er forvirrende og reduserer byens skjønnhet; det andre synspunktet anser reklame som en vitaliserende faktor som gjør byen mer travel og moderne. «Faktisk er utendørsreklame en uunngåelig trend. Det viktigste er å ha planlegging, orden og sikre sikkerhet og sivilisasjon», la Son til.

I tillegg til tekniske styringsproblemer, gjenspeiler utendørsreklame også utviklingsnivået og urban sivilisasjon i hvert område. (Foto: nhandan.vn)

Fra en slik analyse kan man se at sikkerhet og estetikk er nødvendige krav for utendørs reklametavler og skilt. Hanoi bygger et prosjekt for utvikling av utendørsreklame i perioden 2025–2030, med en visjon frem mot 2045, for å overvinne begrensninger, optimalisere økonomiske fordeler og bevare et sivilisert og moderne bylandskap.

Derfor vil Byggedepartementet fortsette å koordinere med kompetente myndigheter for å veilede anvendelsen av QCVN 17:2018/BXD-standardene, og samtidig undersøke anvendelsen av digital teknologi i forvaltning, fra elektronisk lisensiering, digitale kart over annonseringssteder, til sanntidsovervåking av byggestatus.

Utendørsreklame forskjønner byen, men denne skjønnheten er bare meningsfull når den er basert på sikkerhet, sivilisasjon og respekt for samfunnet. Hvert reklameprosjekt, uansett hvor lite, er en del av byens ansikt. For å holde dette ansiktet lyst, rent og vakkert, krever det samarbeid fra staten, bedrifter og folk, slik at reklametavler blir et kulturelt høydepunkt, ikke en bekymring i hjertet av byen.

HØY TOR

Kilde: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html