Lansering av et sett med mediebilder for å redusere etterspørselen etter ulovlig konsum av ville dyr

Den 27. september lanserte trafikkprosjektet «Beskyttelse av truede ville dyr», finansiert av departementet for landbruk og landsbygdsutvikling og USAs byrå for internasjonal utvikling (USAID), et nytt sett med kommunikasjonsbilder i Hanoi som har som mål å redusere etterspørselen etter ulovlig konsum av ville dyr.

Mediebilder reduserer etterspørselen etter ulovlige produkter fra dyrelivet. (Kilde: BTC)

For å bidra til å kontrollere og forhindre den økende ulovlige handelen med ville dyr som kan føre til utryddelse av ville arter, har prosjektet «Protecting Endangered Wildlife», finansiert av United States Agency for International Development for Ministry of Agriculture and Rural Development, som mål å redusere etterspørselen etter ulovlige produkter fra ville dyr gjennom å påvirke og endre forbrukeratferd.

I 2022 gjennomførte prosjektet en forbrukerundersøkelse for å identifisere målgrupper, forstå forbrukernes oppfatninger, holdninger og atferd for å foreslå løsninger for atferdsendring, for eksempel gjennom passende kommunikasjonsbudskap og bilder.

Ifølge resultatene fra en fersk undersøkelse om bevaring av dyreliv og biologisk mangfold, er det fortsatt etterspørsel etter produkter fra ville dyr som neshorn, elefanter, pangoliner, skilpadder og ferskvannsskilpadder, selv om folks bevissthet har blitt bedre.

For å redusere etterspørselen etter ulovlige produkter fra ville dyr i Vietnam, har prosjektet «Redd truede ville dyr» introdusert et sett med kreative budskap og bilder som tar sikte på å endre forbrukeratferd. Disse kommunikasjonsmateriellene er utformet for å målrette spesifikke brukergrupper, nemlig utøvere av tradisjonell medisin.

Prosjektet oppfordrer derfor tradisjonelle medisinutøvere til å fortsette å fremme bruken av lovlige, trygge og bærekraftige medisinske urter, og oppfordrer enkeltpersoner til å forbedre helsen sin gjennom fysisk trening for å demonstrere sin styrke gjennom fysisk aktivitet i stedet for å bruke produkter fra sjeldne ville dyr. Fra denne målgruppen beveger prosjektet seg mot å fremme sosial mobilisering blant barn og statlige etater.

I tillegg vil prosjektet for beskyttelse av truede ville dyr også kommunisere for turister eller barn slik at folk sier nei til ulovlige produkter fra ville dyr.

Prosjektets organiseringskomité håper at prosjektets bilder og budskap vil bli spredt via sosiale nettverk, formidlet til målgrupper gjennom utendørs utstillinger på steder med høy trafikktetthet, interaktive arrangementer og initiativer i samarbeid med partnere, inkludert avdelinger, etater, organisasjoner og turistforeninger samt tradisjonell medisin.

Delegater gjennomfører en seremoni for å lansere et nytt sett mediebilder som har som mål å redusere etterspørselen etter ulovlig konsum av ville dyr. (Kilde: Organisasjonskomiteen)

Ifølge Michelle Owen, direktør for Endangered Wildlife Project Office, har lanseringen av bildene og deltakelsen fra representanter fra mange etater og organisasjoner fremhevet støtten fra interessenter, samt nødvendigheten av å redusere etterspørselen etter ulovlige dyrelivsprodukter. Deltakelsen fra ulike sektorer, som etater, organisasjoner og foreninger innen turisme og tradisjonell medisin, sender også et sterkt budskap om at alle parter ønsker å se en endring i samfunnet på sine felt mot ulovlige dyrelivsprodukter.

Le Thi Thu Thuy, visedirektør for Institute for Enterprise Development i Vietnam Federation of Commerce and Industry (VCCI), sa på arrangementet at VCCI alltid integrerer opplæringskurs for å spre nye forskrifter og propagandabilder for å hjelpe bedrifter med å unngå ulovlig handel med produkter som stammer fra ville dyr...

Derfra kan bedrifter grundig forstå og respondere for å bygge et godt bedriftsimage, øke konkurranseevnen samt forstå trenden med at kunder i økende grad ønsker å bruke grønne produkter, og støtte bedrifter som aktivt bidrar til samfunnsmessig meningsfulle programmer.

En undersøkelse utført av Traffic Vietnam fant at 8 % av 863 respondenter innrømmet å ha brukt eller kjøpt produkter fra neshorn, elefanter eller pangoliner de siste 12 månedene; 8 % av utvalget sa at de hadde til hensikt å kjøpe disse produktene i fremtiden.

I en annen undersøkelse med 700 personer hadde 5,2 % av respondentene kjøpt ferskvannsskilpadder og landskilpadder til ulike formål de siste 12 månedene, med utsetting som hovedformålet, som utgjorde 43 %.

Resultatene fra forbrukerundersøkelsen bidro til å identifisere atferd som skulle endres og segmentere spesifikke målgrupper for kommunikasjonsinitiativet om atferdsendring. Disse gruppene inkluderte utøvere av tradisjonell medisin, innenlandske og internasjonale turister, samt generelle mannlige og kvinnelige brukere.

Kilde: https://baoquocte.vn/ra-mat-bo-hinh-anh-truyen-thong-giam-nhu-cau-tieu-thu-dong-vat-hoang-da-trai-phap-luat-243905.html