Kampen mellom rettigheter og plikter

[annonse_1]

Spenningene eskalerer

Flerårige avtaler med nyhetskanaler er i ferd med å utløpe, og Facebooks morselskap Meta har angivelig sagt at de ikke vil fornye kontraktene sine i USA, noe som potensielt kan koste noen kanaler titalls millioner dollar i tapte inntekter.

Under press fra myndighetene truet Meta med å kutte ned alle nyheter, noe som ytterligere ville belaste det allerede anstrengte forholdet til store nyhetskanaler. I mellomtiden trapper Amazon, Apple, Microsoft og Tiktok opp reklameinnsatsen sin overfor pressen, og det er uklart om forholdet til disse selskapene vil bli enklere enn forholdet til de to monopolene Google og Facebook.

I slutten av mai ble det foreslått en lov om bevaring av journalistikk i California, som ville kreve at «nettplattformer» betaler «journalistiske bruksavgifter» til nyhetsleverandører hvis artikler vises på tjenestene deres, i et forsøk på å håndtere nedgangen i lokale nyheter.

Kampen mellom teknologi og medieplattformer Kampen mellom rettigheter og ansvar Figur 1 — Debatten mellom teknologiplattformer og journalistikk har vært et hett tema de siste årene. Debatten dreier seg om hvorvidt teknologiplattformer, som Facebook, Twitter, Google og YouTube, er ansvarlige for innholdet som legges ut på plattformene sine.

I en uttalelse kalte Metas talsperson Andy Stone betalingsstrukturen et «slush-fond» og sa at lovforslaget først og fremst kommer «store medieselskaper til gode, under dekke av å støtte journalistikk i California».

Dette er Metas første uttalelse om lovforslaget i California, selv om selskapet har ført lignende kamper om betalinger til nyhetsorganisasjoner på føderalt nivå og i andre land utenfor USA.

Stone sa i desember 2022 at Meta ville fjerne nyheter helt fra plattformen sin hvis Kongressen vedtok et lovforslag som ligner på Californias foreslåtte lov, kalt Journalism Competition and Preservation Act, som ville gjøre det enklere for nyhetsorganisasjoner å forhandle med plattformer som Google og Facebook.

Meta truer også med å trekke nyheter fra sine kanadiske plattformer som svar på landets foreslåtte nyhetslov. Tiltaket kommer samtidig som Canada forbereder seg på å vedta Online News Act, et lovforslag som vil tvinge store teknologiselskaper til å forhandle avtaler med kanadiske utgivere og kringkastere privat eller gjennom kollektive forhandlinger.

Spenningene mellom Meta og den kanadiske regjeringen blusset opp etter at selskapets president for globale saker, Nick Clegg, i mai truet med å blokkere regionale nyheter fullstendig dersom loven, som er ventet senere denne måneden, ble vedtatt.

«Tilfeldige forsøk vil hjelpe oss med å bygge en effektiv produktløsning for å få slutt på nyhetsdeling i Canada», sa Meta, og la til at forsøkene vil pågå i flere uker, med start i løpet av de kommende dagene.

Google eksperimenterte til og med med å fjerne lenker til nyhetsartikler fra søkeresultater i Canada, i protest mot lovforslaget.

Lovforslagene ligner på en banebrytende lov Australia vedtok i 2021 som fikk Facebook og Google til å true med å stenge tjenestene sine. Men begge gigantene ble til slutt enige om å dele overskuddet med pressen. Australske tjenestemenn kunngjorde i desember 2022 at avtalen i stor grad hadde fungert.

Hva bør pressen gjøre?

Ifølge den nyeste statistikken utgjør nyheter mindre enn 3 % av det brukerne ser i nyhetsfeeden sin. Pressens forsøk på å opprettholde leserne på fansider er en innsats som ikke er effektiv.

Ifølge medieekspert Le Quoc Vinh – styreleder i Le Bros Company, er konkurransen mellom aviser og medieplattformer i hovedsak et spørsmål om interesse. Hvis Facebook har interesser knyttet til innholdet i aviser, må de legge ut og bruke pressenyheter på plattformen sin. Men dette er ikke en enkel historie, for for øyeblikket er ikke Facebook og sosiale nettverksplattformer avhengige av aviseinntektene, de er villige til å ikke legge ut og blokkere disse nyhetskildene om nødvendig – dette er den største utfordringen for aviser i dag.

Kampen mellom teknologi og medieplattformer Kampen mellom rettigheter og ansvar Figur 2 — Konkurranse mellom aviser og medieplattformer er i hovedsak et spørsmål om interesse.

Så hva bør pressen gjøre? Le Quoc Vinh mener at pressen må fokusere på å øke verdien sin og bevise at den har fordeler.

«Pressen har mange medieplattformer, hovedplattformen er elektroniske aviser, og sosiale nettverksplattformer er supplementer og skaper merverdier for pressen. Hvis den bare deler innhold som allerede er på den offisielle avissiden, kan den ikke konkurrere med andre personlige sider. Antall besøk til pressen vil gradvis synke. Hvis pressen bruker sosiale nettverk som et utvidet innhold eller skaper et forum for utveksling, vil pressekanalen være mye mer verdifull», sa Vinh.

Ifølge ekspert Le Quoc Vinh handler måten aviser konkurrerer med sosiale nettverk på ikke om hastighet, men om autentisitet og dybde. Viktigheten av aviser kan ikke benektes og kan ikke engang erstattes. Enhver avis som beviser sin verdi for publikum, vil garantert bli delt av Facebook. Hvis du fortsetter å betale uten å skape verdi, vil denne debatten vare evig. Aviser må velge et fremtredende fokus for å øke verdien, vi kan nevne The New York Times – en avis som vifter med flagget sitt med målet om å «gå til sannheten».

Vinh la til at avisers tilstedeværelse på sosiale medieplattformer ikke skaper direkte reklameverdi. Hovedformålet med denne tilstedeværelsen er å tiltrekke brukere til avisens side (trafikk). Samtidig er ikke den fremtidige hovedinntektskilden for aviser reklame, men innhold som selges til lesere – det er fortsatt historien om avisenes verdi.

Ifølge Le Quoc Minh – sjefredaktør i avisen Nhan Dan og styreleder i Vietnams journalistforening – samarbeider mange pressebyråer verden over ikke bare med Facebook eller Google, men heller med hverandre. I Sveits finnes det for eksempel en allianse kalt Onelogo – der mange pressebyråer slår seg sammen og har to millioner brukere.

Hvorfor slå seg sammen? Fordi sosiale medieplattformer har en enorm brukerbase for å selge reklame. Og for aviser vil det å slå seg sammen oppnå konkurransedyktige tall – og de vil bygge sine egne annonsenettverk. Denne innsatsen har funnet sted i Canada og Frankrike.

Herr Minh sa at med det allerede overfylte hjemmemarkedet vil mange medieorganisasjoner søke å utvide virksomheten sin i utlandet. Reach, den største aviskonsernet i Storbritannia, forbereder seg på å åpne amerikanske nettsteder for Mirror og Express, og ansetter rundt 100 nye lokale medarbeidere. De vil også lansere Irish Star, rettet mot irsk-amerikanere. Dette følger suksessen til den amerikanske avisen Sun, eid av New UK, som doblet trafikken sin i USA det siste året, og Daily Mail, som har store kontorer i New York og Los Angeles. Dette er en del av en global trend som andre medieorganisasjoner implementerer, som Le Monde (Frankrike), som også ønsker å tiltrekke seg engelskspråklige lesere for å doble abonnentbasen innen 2025.

Phan Hoa Giang

[annonse_2]
Kilde