Pressens «myke makt» bidrar til å fremme utviklingen av Vietnams turistindustri.

Man kan si at vietnamesiske mediebyråer har vist «myk makt» gjennom positive bidrag til den raske og bærekraftige gjenopprettingen og utviklingen av landets turisme i den senere tid.

Pressemedier bidrar til å fremme utviklingen av Vietnams turistindustri. (Illustrasjonsfoto: CTV/Vietnam+)

«I den senere tid har pressen gitt viktige bidrag til utviklingen av turisme. Partiets og statens politikk for turismeutvikling, sammen med mange programmer for å promotere, annonsere, bygge nye produkter og knytte sammen turer, har blitt sterkt formidlet av pressen, noe som øker turistenes tiltrekning til destinasjonen», sa Pham Van Thuy, visedirektør for Vietnams nasjonale turistadministrasjon, på konferansen «Pressen følger Vietnams turisme» organisert av Vietnams turistforening 15. januar i Hanoi .

Bransjeledere bekreftet at deltakelsen og samarbeidet fra pressebyråer har bidratt til at landets turisme raskt har kommet seg etter virkningene av COVID-19-pandemien og har hatt sterk vekst, oppnådd forventede resultater og satt mål.

Bygge reiselivsprodukter av høy kvalitet

I 2024, som alltid fulgte aktivitetene til den nasjonale turistadministrasjonen, organiserte Vietnam Tourism Journalists Club rettidig og effektiv kommunikasjon for Vietnam International Tourism Fair (VITM) 2024; MICE Expo 2024; implementerte statsministerens direktiv om omfattende, rask og bærekraftig turismeutvikling i tiden som kommer; organiserte mange propagandaartikler for å spre sammendraget av resolusjon 08/NQ-TW og turistloven; Dien Bien National Tourism Year...

Ifølge Pham Van Thuy har partiets og statens politikk for turismeutvikling, sammen med mange markedsføringsprogrammer, ny produktutvikling og turforbindelser, nylig blitt sterkt formidlet av pressen, noe som øker turistenes tiltrekningskraft til destinasjonen.

Nestlederen i Vietnams nasjonale turistadministrasjon informerte om at den vietnamesiske turistnæringen i 2024 ønsket velkommen mer enn 17,5 millioner internasjonale besøkende og 110 millioner innenlandske besøkende. Målet for 2025 er at turistnæringen forventer å ønske velkommen 22–23 millioner internasjonale besøkende.

Et arrangement promotert av Vietnam Journalists Travel Club. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

For å oppnå dette resultatet mener bransjeledere at enhetene må investere mer for å bygge kvalitetsreiselivsprodukter og promotere reiselivsmerker. Spesielt er det nødvendig å fokusere på propagandaarbeid.

I et tilbakeblikk på 2024 sa styrelederen i Vietnam Tourism Association, Vu The Binh, at den vietnamesiske turistnæringen har vokst sterkt siden COVID-19-pandemien. I realiteten har imidlertid næringen fortsatt noen mål som ikke har blitt nådd som forventet.

Vu The Binh erkjenner at prosessen med å gjenopprette turismen ikke er enkel, og at enheter, avdelinger og lokaliteter må samarbeide for å koordinere implementeringen. Kommunikasjonsarbeidet må vies mest oppmerksomhet i denne sammenhengen.

«Utvikling av turisme krever samarbeid og tilknytning mellom alle sektorer og lokaliteter. I propagandaarbeidet er det nødvendig å oppdatere informasjonen på verdenskartet og aktivt fremme posisjonen og merkevaren til vietnamesisk turisme globalt», understreket Vu The Binh.

En representant for Vietnam Tourism Association sa at foreningen i 2025 vil fokusere på en rekke oppgaver: Å gi anbefalinger til kompetente statlige etater på sentralt og lokalt nivå for å løse vanskeligheter og hindringer for turistbedrifter; fokusere på å forberede og organisere arrangementer, markedsføringsaktiviteter og turismepromotering; forske på og utvikle nye turismeprodukter; innovere og forbedre kvaliteten på turisttjenester; fremme utviklingen av grønn turisme og grønne destinasjoner; internasjonalt samarbeid og andre aktiviteter...

Vietnamturisme vil fremme utviklingen av grønne reisemål i tiden som kommer. (Illustrasjonsfoto: CTV/Vietnam+)

Pressekommunikasjonens «myke makt» med turisme

Vietnam Tourism Association har siden 2016 opprettet Travel Journalists Club, som erkjenner styrken og den spesielt viktige rollen media og presse spiller i utviklingen av vietnamesisk turisme. Denne «lekeplassen» har som mål å gi objektiv og flerdimensjonal informasjon, forbedre markedsføringen av landets turismeimage og bidra til å styrke attraktiviteten og konkurranseevnen til hele bransjen.

Klubbens medlemmer er derfor journalister, reportere og de som jobber i turistinformasjonssektoren. I starten av klubben hadde den 22 medlemmer. I løpet av den siste tiden, med oppmerksomhet, støtte, veiledning og samvær fra Vietnam Tourism Association, har klubben vært aktiv og kontinuerlig utviklet og utvidet sin skala over hele landet.

I 2024 ble klubben omdøpt til Vietnam Travel Journalists Club. For tiden har klubben 65 offisielle medlemmer i Hanoi og 3 grupper som opererer landsdekkende, inkludert 38 medlemmer i Ho Chi Minh-byen, 48 medlemmer i Da Nang og 33 medlemmer i Nha Trang.

Det kan sies at Vietnam Tourism Journalists Club spesielt og pressebyråer generelt har vist positive bidrag og kraften til pressemedier for en rask og bærekraftig utvikling av landets turisme.

Disse bidragene inkluderer publisering av nyheter og artikler for å spre og popularisere synspunktene, retningslinjene og politikken til partiet og staten om turismeutvikling; kommunikasjon om destinasjoner, fremragende, særegne og svært konkurransedyktige turismeprodukter med nasjonale merkevarer; turismefremmeaktiviteter; formidling og spredning av erfaringer med å danne og sette i drift modeller og typiske vellykkede eksempler innen turismeutvikling og mange andre kommunikasjonsaktiviteter ...

Kilde