Håndverkere maler lotusbladvifter rett på kulturarvstedet.

Eksklusivt produkt

Tidligere kunne turister lett finne generiske, uoriginale suvenirer på mange historiske steder, inkludert masseproduserte importerte varer. Mange boder solgte produkter som lignet på de man finner i rimelige turistmarkeder andre steder, noe som reduserte kvaliteten og verdien av kulturarvsopplevelsen.

For tiden vises suvenirer med kongelig preg i en gjennomgående og omhyggelig arrangert setting på turistattraksjoner i Hue Imperial Citadel-komplekset. Produkter som smykkeskrin, brett, vaser laget av tre, lakk, perlemorinnlegg eller utsøkt håndverk, lotusformede hatter, håndbroderte gjenstander, keramikk, rotting- og bambusgjenstander og leker for barn ... er alle unikt designet og bærer den identifiserende logoen til Hue Imperial Citadel Conservation Center.

Ifølge Le Cong Son, assisterende direktør for Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, er enhetens mål å fjerne alle produkter som mangler Hues unike identitet fra kulturarvstedet, og erstatte dem med eksklusive produkter knyttet til kongelig hoffkultur.

«Det tar tid å oppnå dette, fordi vi og våre partnere må endre tankegangen vår, fra design- og produksjonsprosesser til organisering av serviceområder. Men når vi er på rett spor, er resultatene veldig tydelige: kvaliteten på tjenesten blir høyt verdsatt av turistene, og inntektene vokser godt», sa Son.

En modell som regnes som et vellykket eksperiment er opplevelsesrommet for bruk av kongelige hoffkostymer i Huu Vu-huset i den keiserlige citadellen. Senteret samarbeidet med anerkjente ao dai-designere for å oppgradere alle tjenester, fra kvaliteten på kostymene til organiseringen av rommet.

Tidligere var dette området ganske kaotisk på grunn av gratis adgang for besøkende, men nå er det designet i kongelig palassstil, med kontroll over antallet besøkende med opplevelsesbilletter. Lokalet er renere, mer kulturelt dyptgående, og kvaliteten på kostymene er oppgradert tilsvarende.

Ifølge senterets ledere vil denne modellen fortsette å bli utvidet til andre historiske steder, med prinsippet om at hvert sted må ha sitt eget unike produkt, unngå duplisering og skape et tydelig inntrykk.

Selger ... opplevelser

Hue-senteret for bevaring av kulturarv beveger seg også mot en ny tilnærming: å selge kulturarvopplevelser. Mange internasjonale turister søker nå personlige, private og dyptgående opplevelser. Fra å nyte morgente i den keiserlige citadellen, ettermiddagste i Thieu Phuong-hagen, lette cocktailer på Kien Trung-palasset, til kongelige banketter på Duyet Thi Duong-teateret eller guidede turer til historiske steder til bestemte tider, alt utvikles med fokus på luksus.

«Det finnes cruiseturister som bare bruker omtrent 20 minutter på å sitte og drikke cocktailer på terrassen til Kien Trung-palasset, men som er villige til å betale titalls millioner dong for den private opplevelsen. Eller det finnes grupper av turister som ønsker å besøke den keiserlige citadellen tidlig på morgenen før den åpner for allmennheten, og deretter nyte kongelig te og Hue-bakverk i Thieu Phuong-hagen, til en kostnad av titalls millioner dong.» Disse gruppene av turister bestiller vanligvis tjenester et år i forveien, og senteret samarbeider for tiden med mange internasjonale partnere for å bringe eksklusive turister til Hue, informerte Le Cong Son.

«Det vi sikter mot er ikke bare å øke inntektene for senteret, men også å skape en ringvirkning for den lokale økonomien . Når turister blir lenger i Hue og bruker flere tjenester, drar hele turismeøkosystemet nytte av det», bekreftet Son.

Senterets orientering er å utvikle produkter som «ikke finnes noe annet sted». Dette betyr at du bare kan se den utstillingen, kjøpe den produktet eller oppleve den kulturelle plassen i Hue.

Drømmen om en nattøkonomi

I løpet av de nylige høytidene 30. april og 1. mai tiltrakk kunstprogrammet «Det mystiske keiserpalasset» ved Hue keiserlige citadell et stort antall besøkende, noe som bidro til den pulserende atmosfæren i den historiske nattøkonomien.

Ifølge Hoang Viet Trung, direktør for Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, er dette imidlertid bare begynnelsen på testprosessen.

«Vi prioriterer ikke inntekter i den innledende fasen. I stedet ønsker vi å introdusere destinasjonen og måle markedsreaksjonen for å forbedre produktet ytterligere», sa Trung.

Senterets mål er å utvikle nattunderholdningsprodukter som tydelig gjenspeiler Hues identitet, og som har både kulturell dybde og høye kvalitetsstandarder.

Til tross for at han eier Duyet Thi Duong-teatret – som regnes som et av de mest luksuriøse og historiske teatrene – innrømmer Le Cong Son, lederen for tjenester ved enheten, at den nåværende driftseffektiviteten fortsatt ikke er som forventet. Den største svakheten er at forestillingsprogrammene ikke har skapt et sterkt nok særpreg til å bli et «must visit»-mål for turister som besøker Hue.

I tillegg til produktinnovasjon implementerer Hue Center for Conservation of Traditional Culture for tiden også mange nye tjenesteprosjekter, som å oppleve tresnitt, lage Hue-kaker og nyte kongelig mat i innenriksdepartementet; åpne flere forretningssteder i Thien Dinh-palasset – graven til kong Khai Dinh; og oppgradere kongelige fototjenester ved den keiserlige citadellen …

Disse planene implementeres i samsvar med resolusjonen om innovasjon i tjenesteutnyttelsesaktiviteter i 2025 fra Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, med fokus på å utvikle kulturarvsøkonomien mot profesjonalitet, høy kvalitet og knyttet til lokale kulturelle verdier.

Tjenesteinntektene forventes å øke med 50–70 % i 2026.

Hoang Viet Trung, direktør for Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, uttalte at senterets totale inntekter fra tjenesteaktiviteter i 2025 vil nå 41,7 milliarder VND, en økning på 25,6 % sammenlignet med samme periode i fjor, tilsvarende en økning på 8,5 milliarder VND. Av dette vil enheten betale omtrent 3,6 milliarder VND i skatter og avgifter, og nesten 7,9 milliarder VND i overskudd vil bli bidratt til statsbudsjettet. Senteret forventer at tjenesteinntektene vil øke med 50–70 % i 2026.


Tekst og bilder: LIEN MINH

Kilde: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html