Minimalistisk vietnamesisk mote

Minimalistisk livsstil generelt og minimalistisk mote spesielt har vært populært i verden i flere tiår. I de senere årene har denne trenden begynt å bli introdusert ganske mye i Vietnam gjennom kjente bøker som «En bok om minimalisme» (Chi Nguyen), «Japanese minimalist lifestyle» (Sasaki Fumio), «The art of pursuing minimalism» (Greg McKeown)... Dessuten har minimalistisk tid også begynt å bli lagt merke til av vietnamesere.

Enkel og bærekraftig

Ekspert Dung To (grunnlegger og leder av Eva De Eva-merket i sin første 15 år lange reise; for tiden foredragsholder, ambassadør for trendprognoseorganisasjonen WGSN og administrerende direktør for Style Lounge-merket) kommenterte at minimalistisk motestil har en sterk innflytelse, som stammer fra store endringer i samfunnet og miljøet. Faktorer som økonomisk resesjon, klimaendringer og eksplosjonen av teknologi har ført til dyptgripende endringer i forbrukernes etterspørsel. Dagens forbrukere forlater gradvis vanen med å bruke hurtigmoteprodukter, billige og kun brukt i kort tid, for å gå over til å eie mer slitesterke og langvarige plagg. «Etter hvert som samfunnet i økende grad fokuserer på bærekraft og miljøansvar, er minimalistisk mote ikke bare en trend, men også et uttrykk for en bevisst livsstil», kommenterte Dung To.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Moteekspert Dung To er modell for Style Lounge-antrekk

Med en lidenskap for mote grunnla Tran Phuong Dong merket White Chic i 2022. I starten fokuserte hun på å utvikle produkter som skaper elegant skjønnhet, rik på kreativitet med mange detaljer, varierte i materialer og former. I 2024 gikk imidlertid White Chic over til en minimalistisk stil. Den kvinnelige administrerende direktøren betrodde: «Over tid innså jeg at luksus ikke nødvendigvis trenger å uttrykkes gjennom forseggjorte design. Den minimalistiske stilen bidrar til å fokusere på den sanne naturen til skjønnhet i mote, som ligger i delikate materialer, omhyggelige linjer og viktigst av alt, bærekraftig verdi.»

Etter mer enn ett år med drastisk implementering har White Chic gjennomført en synkron endring i både designretning og produksjonsprosess, hvorav Rebirth-kolleksjonen er milepælen som markerer transformasjonen. Merket følger ikke trender, men skaper svært anvendelige design som kan følge brukeren i lang tid. Produktene fokuserer på enkelhet, bruk av materialer av høy kvalitet, standardformer og omhyggelige skredderteknikker med 14 produksjonstrinn. I tillegg bidrar merket også til å inspirere til en minimalistisk, bærekraftig og ansvarlig livsstil gjennom aktiviteter som å plante trær, donere trær, donere og resirkulere gamle klær...

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — White Chics minimalistiske design

Fra rollen som en minimalistisk motetilhenger skapte Pham Thai Khang herreklærmerket MEnimal ut fra sin egen stil. 9X-fyren delte: «Mote uttrykkes gjennom to fremragende trekk: forenkling av unødvendige detaljer for å skape kjernen av enkelhet og unnslippe konseptet med tradisjonell skjønnhet, kjønn eller alder.» Med MEnimal ønsker han å skape en bærekraftig, tidløs garderobe for menn. Å bruke en minimalistisk stil betyr å velge å bruke klær som er enkle, med få detaljer og tilbehør; fargetonene heller mot nøytrale, mørke eller monokrome.

Potensialet til minimalistisk mote

Ekspert Dung To understreket at minimalistisk mote ikke bare handler om enkelhet i design, men også om optimalisering – mindre, men høy kvalitet (less is more). Dette betyr å fokusere på kvalitet i stedet for kvantitet, og sørge for at hvert plagg i garderoben har høy verdi og anvendelse. Derfor er dette ikke bare en midlertidig trend, men et perspektiv som gjenspeiler folks dype behov for bærekraft, personlig bevissthet og sofistikert livsstil.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Sangeren Hieuthuhai har på seg et minimalistisk antrekk fra MEnimal

Ikke bare White Chic, MEnimal eller Style Lounge, men det innenlandske vietnamesiske motemarkedet har for tiden dusinvis av merker som velger den minimalistiske retningen. Dette reiser spørsmål om konkurranse og utviklingspotensial. Dung To kommenterte at det som skaper et konkurransefortrinn for et minimalistisk merke ikke er jakten på en trend, men evnen til å fortelle sin egen historie med merkets unike preg. Følgelig må hvert merke identifisere sin egen kundebase, forstå behovene til denne kundebasen dypt, samt de konkurransefortrinnene som bare det har. Herfra kan merket skape et inntrykk gjennom design med en karakteristisk stil. I tillegg bidrar det å ha en kreativ markedsføringsstrategi også til å skape et annerledes inntrykk. Denne eksperten sa at syklusen til en trend faktisk kan vare i opptil 20 år. Tilbakekomsten av den minimalistiske trenden de siste årene og verdiene den bringer viser at dette er en trend med en lang livssyklus i fremtiden.

I en kommentar om utviklingspotensialet i 2025 viste ekspert Dung To til data fra en rapport fra BMI Research som viser at det vietnamesiske motemarkedet forventes å vokse med en rate på rundt 15–20 % årlig i perioden 2023–2025 takket være utvidelsen av middelklassen og økt forbruk blant unge mennesker. Samtidig viste en Nielsen-undersøkelse i Vietnam at 73 % av forbrukerne er villige til å betale mer for bærekraftige moteprodukter. Dette er positive signaler for at innenlandske merkevarer skal utvikle minimalistiske og miljøvennlige produktlinjer.