Vietnamesisk minimalistisk mote

Minimalistisk livsstil generelt, og minimalistisk mote spesielt, har vært populært over hele verden i flere tiår. I de senere årene har denne trenden begynt å bli introdusert ganske mye i Vietnam gjennom populære bøker som «A Book on Minimalism» (Chi Nguyen), «The Minimalist Lifestyle of the Japanese» (Sasaki Fumio), «The Art of Pursuing Minimalism» (Greg McKeown)... I tillegg begynner minimalistisk tid også å tiltrekke seg oppmerksomhet fra vietnamesere.

Forenklet og bærekraftig

Ekspert Dung Tô (grunnlegger og leder av Eva De Eva-merket i løpet av de første 15 årene; for tiden foredragsholder, ambassadør for trendprognoseorganisasjonen WGSN og administrerende direktør i Style Lounge) mener at minimalistisk mote har en sterk innflytelse, som stammer fra store sosiale og miljømessige endringer. Faktorer som økonomisk resesjon, klimaendringer og teknologieksplosjonen har ført til dyptgripende endringer i forbrukernes etterspørsel. Dagens forbrukere forlater gradvis vanen med å bruke hurtigmote, billige og kortlivede produkter til fordel for å eie mer holdbare og langvarige varer. «Etter hvert som samfunnet i økende grad fokuserer på bærekraft og miljøansvar, er minimalistisk mote ikke bare en trend, men også et uttrykk for en bevisst livsstil», kommenterte Dung Tô.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Moteekspert Dung Tô er selv modell for Style Lounge-kolleksjonen.

Drevet av sin lidenskap for mote grunnla Tran Phuong Dong merket White Chic i 2022. I starten fokuserte hun på å utvikle produkter som skapte et elegant og kreativt utseende med intrikate detaljer, varierte materialer og varierte silhuetter. I 2024 gikk imidlertid White Chic over til en minimalistisk stil. Administrerende direktør delte: «Over tid innså jeg at eleganse ikke nødvendigvis trenger å uttrykkes gjennom forseggjorte design. Den minimalistiske stilen bidrar til å fokusere på den sanne essensen av skjønnhet i mote, som ligger i raffinerte materialer, omhyggelige detaljer og, viktigst av alt, varig verdi.»

Etter mer enn et år med intens innsats har White Chic gjennomgått en omfattende transformasjon både i designretning og produksjonsprosess, og Rebirth-kolleksjonen markerer et betydelig vendepunkt. I stedet for å jage trender, skaper merket svært praktiske design som kan følge brukerne over lengre tid. Produktene fokuserer på enkelhet, bruk av materialer av høy kvalitet, presise silhuetter og omhyggelige skredderteknikker som involverer 14 produksjonstrinn. Videre bidrar merket til å inspirere til en minimalistisk, bærekraftig og ansvarlig livsstil gjennom aktiviteter som treplanting, donasjon av trær og innsamling av resirkulerte klær.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — White Chics minimalistiske design

Fra sin rolle som en tilhenger av minimalistisk mote, skapte Pham Thai Khang herreklærmerket MEnimal basert på sin egen stil. Gründeren fra 9X-generasjonen delte: «Mote uttrykkes gjennom to fremtredende egenskaper: forenkling av unødvendige detaljer for å skape kjernen av enkelhet og frigjøring fra konseptet med tradisjonell skjønnhet, kjønn eller alder.» Med MEnimal ønsker han å skape en bærekraftig, tidløs garderobe for menn. Minimalistisk klesdrakt betyr å velge klær som er enkle, med få detaljer og tilbehør; og farger som heller mot nøytrale, mørke eller monokromatiske toner.

Potensialet til minimalistisk mote

Moteekspert Dung Tô understreker at minimalistisk mote ikke bare handler om enkelhet i design, men også om optimalisering – mindre er mer. Dette betyr å fokusere på kvalitet fremfor kvantitet, og sørge for at hvert plagg i garderoben er verdifullt og svært funksjonelt. Derfor er det ikke bare en flyktig trend, men en refleksjon av menneskehetens dype behov for bærekraft, individualitet og en sofistikert livsstil.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Sangeren Hieuthuhai hadde på seg et minimalistisk antrekk fra MEnimal.

Ikke bare White Chic, Menimal eller Style Lounge, men for tiden velger dusinvis av innenlandske vietnamesiske motemerker en minimalistisk tilnærming. Dette reiser spørsmål om konkurranse og utviklingspotensial. Dung To mener at det som skaper et konkurransefortrinn for et minimalistisk merke ikke ligger i å følge en bestemt trend, men i dets evne til å fortelle sin egen unike historie. Følgelig må hvert merke identifisere sitt spesifikke kundesegment, forstå deres behov dypt og ha unike konkurransefortrinn. Derfra kan merket skape sin egen særegne stil gjennom karakteristiske design. I tillegg bidrar en kreativ markedsføringsstrategi også til å skape en unik identitet. Denne eksperten uttalte at syklusen til en trend i realiteten kan vare opptil 20 år. Tilbakekomsten av den minimalistiske trenden de siste årene og verdiene den bringer viser at dette er en trend med lang levetid i fremtiden.

I en kommentar om vekstpotensialet i 2025 viste ekspert Dung Tô til data fra en BMI Research-rapport som viser at det vietnamesiske motemarkedet forventes å vokse med en hastighet på omtrent 15–20 % årlig i perioden 2023–2025, takket være utvidelsen av middelklassen og økt forbruk blant unge mennesker. Samtidig indikerte en Nielsen-undersøkelse i Vietnam at 73 % av forbrukerne er villige til å betale mer for bærekraftige moteprodukter. Dette er positive tegn for at innenlandske merkevarer skal utvikle minimalistiske og miljøvennlige produktlinjer.