FIFAs uforglemmelige nederlag mot ... Kina.

I flere måneder var kinesiske fotballfans vitne til en pruting om TV-rettighetene for verdensmesterskapet i 2026, som kan sammenlignes med et loppemarked i landet med over en milliard innbyggere.

FIFA undervurderte interessen fra Kina for VM i 2026 - Foto: XINHUA

En tid med å «tjene penger» i Kina

FIFA trodde en gang at Kina ville bli den nye «gullgruven» i verdensfotball , spesielt i konkurranser knyttet til «VM» – drømmen og også landets besettelse av verdens største befolkning.

Men bare uker før åpningen av verdensmesterskapet i 2026, ble den mektigste organisasjonen i global fotball presset til å akseptere lavere priser i sitt eget «gullgruvemarked».

Etter måneder med forhandlinger gikk FIFA endelig med på å selge TV-rettighetene for VM i 2026 til China Media Group (CMG), for en pris som kinesiske medier avslørte var bare rundt 60 millioner dollar. Dette tallet er langt lavere enn de 300 millionene dollar FIFA opprinnelig krevde.

Dette regnes som en av FIFAs mest bemerkelsesverdige kommersielle fiaskoer de siste årene, og gjenspeiler det dramatiske skiftet i det kinesiske fotballmarkedet etter en periode med rask vekst.

I løpet av de siste 15 årene har prisen på kringkastingsrettigheter for VM i Kina økt jevnt og trutt for hver turnering. VM i Sør-Afrika i 2010 ble anslått til bare rundt 25–35 millioner dollar. Ved VM i Brasil i 2014 hadde dette tallet steget til omtrent 50–60 millioner dollar takket være oppsvinget innen internettvideo, smarttelefoner og markedet for sportsreklame .

VM i Russland i 2018 markerte en gullalder for Kina. På den tiden levde Kina «VM-drømmen», med et massivt prosjekt som involverte investeringer på titalls milliarder dollar.

Selskaper som Wanda, Hisense og Mengniu var store sponsorer for FIFA i denne perioden. I VM deltok også CCTV og digitale plattformer som Migu og Youku i utnyttelsen av kringkastingsrettigheter, noe som brakte den totale markedsverdien til anslagsvis over 80 millioner dollar ifølge analytikere.

FIFA har alltid lagt stor vekt på det kinesiske fotballmarkedet - Foto: REUTERS

I opptakten til VM i Qatar i 2022 fortsatte den kommersielle verdien å nå toppen. Douyin, Migu og en rekke andre strømmeplattformer hoppet inn i kampen og gjorde VM til en mobil «innholdskamparena». Mange kilder i den kinesiske mediebransjen anslår at den totale inntekten som genereres på dette tidspunktet kan overstige 100 millioner dollar.

Denne kontinuerlige veksten har fått FIFA til å tro at VM i 2026 vil bli enda dyrere. Dette blir det første VM med 48 lag og 104 kamper, det største i historien. FIFA sikter mot en omsetning på 8,9 milliarder dollar for 2026-sesongen, og inntektene fra TV-rettigheter alene forventes å øke med 33 % sammenlignet med 2022.

Ifølge Reuters Breakingviews har FIFA «satset for mye på vekst i fremvoksende markeder». Nyhetsbyrået hevder at Verdens fotballorganisasjon har oppført seg som om verdien av VM «alltid øker», til tross for synkende kjøpekraft og reell interesse i mange asiatiske markeder.

Tidene forandrer seg.

FIFAs første feil lå i verdsettelsen av Kina. I årevis så FIFA den 1,4 milliarder innbyggeren, det enorme seertallet og tilstrømningen av sponsorpenger fra kinesiske selskaper, og antok at dette markedet ville være villig til å betale like mye som USA eller Europa. Fjernsynsstrukturen i Kina er imidlertid helt annerledes.

I Europa konkurrerer kringkasterne hardt om kringkastingsrettigheter. Men i Kina er CCTV så godt som den eneste kjøperen som kan kringkaste VM over hele landet. Dette hindrer FIFA i å lage den konkurransepregede anbudsprosessen de ønsket.

Reuters rapporterte at FIFA hadde krevd en pris på opptil 300 millioner dollar for VM i Kina i 2026. Overvåkningskameraene nektet, og de to sidene var i en fastlåst situasjon i flere måneder.

Kinas Global Times rapporterte at så snart denne prisen ble annonsert, protesterte kinesiske eksperter sterkt og advarte om at landet burde iverksette avgjørende tiltak mot FIFA.

En annen faktor som bidrar til FIFAs fiasko er nedgangen i den «kinesiske fotballmanien». Perioden fra 2015 til 2019 hadde skapt illusjonen om at Kina ville bli den nye fotballsupermakten.

Etter COVID-19-pandemien møtte imidlertid den kinesiske superligaen en økonomisk krise, mange klubber gikk konkurs, landslaget fortsatte å mislykkes i kvalifiseringskampanjene og klarte ikke å delta i verdensmesterskapet i 2026. Bedrifter begynte også å stramme inn reklameutgiftene sine.

Videre vil VM i 2026 bli avholdt i USA, Canada og Mexico, noe som skaper ekstremt upraktiske tidssoner for asiatiske seere. Mange kamper vil finne sted tidlig om morgenen i henhold til Beijing-tid. Dette reduserer direkte verdien av TV-reklame.

AP mener dette er en viktig årsak til at FIFA har «mistet kommersiell innflytelse» i forhandlingene med Kina.

Vanskene forverres av at Kina ikke klarte å kvalifisere seg til VM i 2026. I sportskringkastingsbransjen er landslaget alltid en nøkkelfaktor i salg av reklame. Uten en vertsnasjon eller et lokalt lag synker det generelle publikummet vanligvis betydelig.

Selv superstjerner som Messi kunne ikke hjelpe FIFA med å fortsette å øke prisen på kringkastingsrettigheter for VM - Foto: REUTERS

Tidlig i mai 2026, omtrent en måned før åpningsdagen, hadde FIFA fortsatt ikke ferdigstilt kringkastingsrettighetene i Kina og India, de to mest folkerike markedene i verden.

Etter hvert som tiden rant ut, snudde ting fullstendig. FIFA, fra å være maktselger, ble den parten som var under press for å fullføre avtalen for enhver pris.

15. mai bekreftet endelig FIFA at de hadde inngått en avtale med CMG. Kontraktpakken inkluderer VM i 2026, VM i 2030 og to VM for kvinner i 2027 og 2031.

Selv om den offisielle verdien ikke er offentliggjort, indikerer mange kinesiske kilder at VM i 2026 alene vil koste rundt 60 millioner dollar.

Et sjokkerende «prisfall» skjedde, og enda mer bemerkelsesverdig var det at beløpet FIFA tjente på årets utvidede VM ble lavere enn i de to foregående VM-ene.

Et minneverdig nederlag for FIFA – slik beskrev vestlige medier deres økonomiske forhandlinger med verdens mest folkerike nasjon.

Tilbake til emnet

HUY DANG

Kilde: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm