Fra «Brother Hai's Pho Shop» som tenker om Vietnams spillindustri

Det spesielle med dette spillet er at det ble utviklet med enkel grafikk, som gjenspeiler det virkelige livet og kulturen i vietnamesiske gater. Måten å spille spillet på er å drive en pho-butikk, selge varer og ikke la hunden som heter Vang bli "stjålet". Det ser ut til at enkelheten og humoren i spillingen har bidratt til appellen til "Anh Hai's Pho Shop".

Og den sterke spredningen og suksessen til dette spillet har minnet oss om «Flappy Bird», et vietnamesisk spill som «skapte feber» globalt for mer enn 10 år siden med lignende grafikk og enkel spilling.

Bildet av Mr. Hais pho-restaurant på Dan Phuong 10 i spillet skaper feber (Foto: Skjermbilde).

Over er to av spilltitlene som ikke bare gjorde seg bemerket for den enkelte programmerer/forfatter, men som også bidro til å skape et sterkt inntrykk på verdens spillmarked om den unge spillindustrien i Vietnam.

Potensial for et milliardmarked

De som ikke er interessert i spillindustrien, er kanskje ikke klar over at denne sektoren i Vietnam sikter mot en milliardinntekt (forventes å nå 2,42 milliarder USD innen 2030), og forventes å bli en av spydspissene innen digital økonomisk utvikling.

Ifølge en rapport fra markedsundersøkelsesfirmaet Vietnam Briefing vil den vietnamesiske spillindustrien fortsette å være et lyspunkt i næringslivet i 2024, med en estimert omsetning på rundt 475 millioner USD. Antall ansatte i bransjen er anslått til rundt 4100 personer, en økning på 31 % sammenlignet med året før.

Ser man på verden, ifølge data delt på Vietnam GameVerse 2025 som ble holdt i Ho Chi Minh-byen i mai, har den globale spillindustrien en omsetning på 188 milliarder USD, mens den totale inntekten fra musikk og film bare er rundt 60 milliarder USD. Dermed har spill større inntekter enn både musikk og film.

Global kontekst og Asias fremvekst

I minnet mitt, som mange andre middelaldrende i Vietnam, har jeg fortsatt minner fra barndommen min da jeg var oppslukt av å spille «4-knappers»-spillet (senere forbedret til 6-knappers) på Nintendos (Japan) elektroniske spillsystem, som var populært fra tidlig på 1990-tallet i forrige århundre. På den tiden, overalt hvor jeg gikk, så jeg «elektronikkbutikker» som tiltrakk seg alt fra skolegutter og -jenter til unge menn og kvinner. Denne servicevirksomheten ble plutselig «hot», og tjente til og med penger i perioden da hele landets økonomi begynte å åpne seg.

Bak dette ligger suksesshistorien til Nintendo – et japansk teknologiselskap som fanget den nye underholdningstrenden fra 1980- og 1990-tallet. Da Japan var vertskap for Tokyo-OL i 2020 (holdt i 2021 på grunn av virkningen av COVID-19), returnerte den ikoniske Mario – hovedpersonen i videospillet med samme navn – også som en «goodwill-ambassadør» for Landet med den stigende sol.

Etter Japans suksess følger Sør-Korea, et naboland som også har kjente navn innen elektronikk, programvare og spillutvikling. Selv om Kina ligger bak, har de raskt hevdet sin posisjon hos mange "giganter" i mange bransjer, inkludert spillfeltet, som Tencent, NetEase, ChangYou... Det bør understrekes at dette er navn som utvikler spill på global skala, ikke bare det kinesiske markedet. Og selvfølgelig er USA og Europa også store spillmarkeder, og er hjem til mange kjente spillutviklere.

Utfordringer og muligheter med vietnamesiske spill

I Vietnam har den unge spillindustrien møtt mange vanskeligheter og utfordringer når det gjelder juridisk rammeverk, økosystem, menneskelige ressurser og spesielt fordommer som «spilling er ubrukelig» eller «spillavhengighet».

I den sammenhengen bringer suksessen og spredningen til «Flappy Bird» tidligere, eller «Anh Hai’s Pho Shop» i dag, virkelig et friskt pust, og viser at samfunnet gradvis åpner seg og positivt aksepterer vietnamesiske spill. Dessuten viser «Anh Hai’s Pho Shop» også potensialet til å integrere og fremme positive kulturelle elementer fra landet i spill som er bredt utgitt.

I de senere årene har den vietnamesiske spillindustrien gradvis bevist sin ledende posisjon i den digitale økonomien med sterk utvikling. Mange vietnamesiske studioer har skapt produkter av internasjonal status, som tiltrekker seg millioner av spillere og genererer titalls millioner USD i inntekter. Spill er ikke bare underholdning, men også en kombinasjon av teknologi, kunst og kreativitet – et felt som forener kjerneverdiene i den digitale økonomien.

Det store gapet kalt eSport

Med en imponerende vekstrate er Vietnam i ferd med å bli et av de mest dynamiske spillmarkedene i Sørøst-Asia, og det forventes at det vil bli en global destinasjon for spillindustrien. Det er imidlertid fortsatt mange hindringer, mange «mangler»-ting, som mangel på høykvalifiserte menneskelige ressurser, mangel på investeringskapital, begrensninger i global distribusjon og markedsføring...

Når det gjelder spesifikke felt, er for eksempel Vietnam fortsatt treg med å produsere e- sportspill (som krever store investeringer fra forskning, produksjon til distribusjon, utgivelse, utvikling i markeder...).

Vietnams eSport-lag konkurrerer med suksess på SEA Games 31. (Foto: CELLPHONES)

Forresten, jeg vil nevne e-sport, som er et felt relatert til spillindustrien. Siden tidlig på 2000-tallet har noen spill begynt å være annerledes. De er mer taktiske og krever høyere teknikker og ferdigheter. Spillere må trene både mentalt og fysisk, i likhet med mentalsport. Disse spillene har gradvis blitt separert inn i en egen kategori kalt e-sport, med et stadig mer komplett regelsystem.

Mange spill har blitt spilt i mange land rundt om i verden, som League of Legends (League of Legends, forkortet LOL), PUBG og PUBG mobile, Arena of Valor (Mobile Alliance), Cross Fire (Raid), Truth Arena, Dota 1&2, FIFA, Mobile Legends Bang Bang, Star Craft 2, Free Fire, Valorant, Tekken...

I løpet av de siste 10 årene har verdens e-sport utviklet seg i to trender. For det første er det spill som simulerer ekte sporter som FIFA, basketball, skyting..., eller senest dukket sjakk opp under e-sport-VM i 2025 (med 16 av verdens beste stormestre som deltok). Deretter er trenden «(å kombinere «fysisk» med «digital», grovt oversatt til vietnamesisk som digital fysisk sport)» som kombinerer e-sport med ekte fysisk sport (for eksempel spiller idrettsutøvere elektronisk fotball eller basketball, og fortsetter deretter å konkurrere i ekte fotball eller basketball). Phygital-typen ble pionert av Russland og har organisert to arrangementer i verdensklasse siden 2023.

Produksjon, forretning og organisering av e-sportsarrangementer er virkelig i ferd med å bli en digital økonomisk sektor som lover å generere store inntekter. Faktisk har noen profesjonelle e-sportutøvere i Kina, Korea osv. høyere inntekter enn tradisjonelle sportsstjerner.

Dessverre er alle e-sportkonkurranser ved tidligere SEA Games, så vel som innenlandske e-sportturneringer, for tiden produkter produsert og utgitt av utenlandske land gjennom vietnamesiske bedrifter. Det er kjent at det også finnes noen vietnamesiske bedrifter som deltar i verdikjeden for å lage utenlandske e-sportspillprodukter, men fra delvis deltakelse til full etablering – produksjon – forretningsdrift av et produkt på dette feltet (tilsvarende å øke lokaliseringsgraden for bilprodukter) er en stor utfordring.

Spillindustrien har et enormt potensial i Vietnam, men vi trenger flere suksesser som «Anh Hai's Pho Shop».

Forfatter: Journalist Huu Binh er assisterende direktør for senteret for sportsinformasjon og -kommunikasjon (idrettsdepartementet, departementet for kultur, sport og turisme). Han har vært ansvarlig for innholdsavdelingen i Ho Chi Minh-byens sportsavis og sportsmagasin i mange år; fast medlem av Vietnams e-sports- og underholdningsforening.

Dantri.com.vn

Kilde: https://dantri.com.vn/tam-diem/tu-tiem-pho-cua-anh-hai-nghi-ve-nganh-cong-nghiep-game-viet-nam-20251107193344189.htm