Etter Covid-19-pandemien kom Dep Magazine plutselig tilbake med en overraskende økning i lesertall. Etter en lang periode med sosial distansering, der man tok imot informasjon via telefonskjermer, ser det ut til at mange lesere begynner å savne den raslende lyden av papir når de holder et magasin i hendene.

De husker også den forseggjorte, meningsfulle utformingen av rommene, bildene og teksten. Og annonsører har lagt merke til trenden.

7(1).jpg
Trenden med å gå fra trykte til digitale aviser skjer sterkt over hele verden .

Identifiser utfordringene

Nedgangen i trykte lesere blir stadig mer akutt i den digitale tidsalderen. I 2023 falt det samlede opplaget til de 25 største avisene i USA med 14 % sammenlignet med året før. Fremtredende aviser som The New York Times og The Wall Street Journal var intet unntak, ettersom trykte lesere fortsatte å synke til tross for betydelig vekst i nettlesere.

I Vietnam står trykte aviser også overfor en alvorlig nedgang i lesertall, inkludert aviser som en gang hadde ekstremt store opplag, som Tuoi Tre og Thanh Nien. På 1990- og 2000-tallet nådde avisen Tuoi Tre sitt høydepunkt med et opplag på nesten en halv million eksemplarer per dag; innen 2023 var det bare rundt 150 000 eksemplarer per dag. Denne nedgangen skyldes i stor grad lesernes overgang til digitale plattformer og sosiale nettverk for å oppdatere nyheter.

Den dramatiske nedgangen i lesertall, kombinert med overgangen til digitalt, har ført til en nedgang i annonseinntektene. Ifølge data fra Pew Research Center falt annonseinntektene for den amerikanske avisbransjen fra 46,2 milliarder dollar i 2002 til 9,8 milliarder dollar i 2022, en nedgang på nesten 80 % på to tiår.

Annonseinntektene fra magasiner falt fra 20,6 milliarder dollar i 2000 til 6,5 milliarder dollar i 2020, en nedgang på mer enn 68 %. Nedgangen skyldtes i stor grad at annonsører gikk over til digitale plattformer, hvor annonseringseffektiviteten og målbarheten har blitt betydelig forbedret.

Annonseinntektene fra trykte aviser i Vietnam har også sunket kraftig de siste årene. Ifølge data fra VTV gikk de totale annonseinntektene fra trykte aviser ned fra 5 000 milliarder VND i 2015 til 3 200 milliarder VND i 2020, og har fortsatt å synke frem til i dag.

Samtidig øker kostnadene ved å produsere trykte aviser og blader på grunn av mange faktorer. En av hovedårsakene er økningen i prisen på råvarer, spesielt trykkpapir. Ifølge Association of Pulp and Paper Manufacturers har papirprisene økt med omtrent 20–30 % de siste årene på grunn av redusert tilbud og høyere transportkostnader.

Energikostnadene bidro også til økningen. Trykkerier måtte betale mer for strøm og drivstoff. Lønnskostnadene økte også ettersom bedrifter måtte betale høyere lønninger for å tiltrekke og beholde ansatte i et hardt konkurransepreget arbeidsmarked.

Disse faktorene gjør det vanskeligere å opprettholde og utvikle trykte aviser og magasiner, noe som tvinger utgivere til å finne måter å optimalisere produksjonsprosesser og søke ytterligere inntektsstrømmer for å oppveie økende kostnader.

Leter etter muligheter

Til tross for mange utfordringer, beholder trykte medier fortsatt sin prestisje og viktige posisjon i hjertene til mange lojale lesere. Mange elsker fortsatt følelsen av å holde en papiravis i hendene, og anser lesing av trykte aviser som en uunnværlig daglig vane. De stoler på merkevaren og omdømmet til aviser og blader med en lang historie.

Anerkjente aviser som The New York Times, The Wall Street Journal eller The Economist gir informasjon med nøyaktighet, høy redaksjonell kvalitet og objektivitet. Ifølge forskning fra Pew Research Center mener de fleste lesere at trykte aviser gir mer pålitelig informasjon enn nettkilder.

Aviser som Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien og Ha Noi Moi har også opprettholdt tilliten og kjærligheten til lojale lesere. Mange velger fortsatt å lese trykte aviser for å oppdatere sine daglige nyheter, fordi de tror at informasjonen i trykte aviser er grundig verifisert og nøye redigert, noe som hjelper dem å unngå falske nyheter og unøyaktig informasjon som florerer på nettet. Prestisjen til trykte aviser ligger ikke bare i kvaliteten på innholdet, men også i deres evne til å opprettholde kulturelle og tradisjonelle verdier.

Ifølge forskning fra Two Sides North America er lesernes holdninger til trykte aviser fortsatt svært positive. En undersøkelse fra 2023 fant at 34 % av amerikanerne fortsatt foretrekker å lese trykte aviser, og 58 % av forbrukerne sa at de ville være bekymret hvis trykte aviser forsvant. En annen studie fra Pew Research Center fant at omtrent 32 % av amerikanerne fortsatt leser trykte aviser, selv om flertallet har byttet til digitale enheter for nyheter.

Adaptive strategier

Trenden med å gå fra trykte til digitale medier er sterk over hele verden. Trykte medier er tvunget til å tilpasse seg og dra nytte av denne trenden for sin overlevelsesstrategi.

Det viktigste kravet er å finne måter å øke leserengasjementet og -opplevelsen i trykte medier, ved å etablere et flerplattforms innholdsøkosystem som skaper etterspørsel for hver lesergruppe. Først og fremst bør trykte medier fokusere på detaljerte og dyptgående analytiske artikler. Disse artiklene gir ikke bare kvalitetsinformasjon, men skaper også en annen verdi sammenlignet med nettnyheter som ofte er korte og raske.

Smarte løsninger som bruk av QR-koder og utvidet virkelighet (AR)-teknologi kan hjelpe trykte aviser med å skape nye interaktive opplevelser for leserne. Disse løsningene hjelper leserne med å få tilgang til utvidet innhold, som videoer , data eller annet multimedieinnhold på digitale plattformer. Dette beriker ikke bare innholdet, men leder også leserne fra trykte til digitale plattformer på en naturlig og sømløs måte.

For å fange oppmerksomheten til hver spesifikke lesergruppe må trykte aviser kategorisere og tilpasse innhold. Å tilby tillegg etter emner som helse, næringsliv, underholdning osv. vil hjelpe leserne med å enkelt finne innholdet de er interessert i. I tillegg er det å oppmuntre til leserdeltakelse gjennom skrivekonkurranser, kommentarer og deling på avisens digitale plattformer også en effektiv måte å skape engasjement og lojalitet på.

Å opprette forum og sosiale mediegrupper der leserne kan diskutere og utveksle artikler og emner av interesse er også en nyttig strategi. I tillegg bidrar det til å skape mer autentiske og engasjerende opplevelser for leserne å organisere seminarer, konferanser og arrangementer. Disse arrangementene tiltrekker seg ikke bare lesere, men øker også merkeverdien til den trykte avisen.

Innhold er fortsatt nøkkelen til å etablere trykt journalistikk, spesielt i møte med konkurransen fra digitale medier. Dybdegående, eksklusiv og høykvalitetsproduksjon bidrar til at trykt journalistikk opprettholder troverdighet og lesernes tillit. For eksempel gir detaljerte analyser, eksklusiv graverapportering og svært spesialiserte artikler ikke bare verdifull informasjon, men skaper også et klart skille fra nettnyheter, som ofte er korte og mangler dybde.

Til syvende og sist skaper opplevelsen av å holde og berøre en fysisk avis en fysisk og emosjonell forbindelse til innholdet som digitale medier knapt kan erstatte. Denne følelsen er ikke bare behagelig, men hjelper også leserne med å fokusere mer på lesingen, uten å bli distrahert av distraksjoner som nettannonser og varsler.

Trykte aviser kan utnytte dette papirformatet ved å investere i kvalitetsartikler og opprettholde en grundig redaksjonell og innholdsmessig produksjon. Dette vil ikke bare hjelpe dem med å beholde sin posisjon i lesernes hjerter, men også skape differensiering og varig verdi i den digitale tidsalderen.

I følge Le Quoc Vinh (Avisen Hanoi Moi)