Å bygge et transparent, profesjonelt og sunt annonsemarked

Kunngjøringen av loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven av 2025 (den endrede reklameloven) markerer et viktig skritt fremover i å institusjonalisere partiets og statens politikk for forvaltning av dette feltet.

Direktestrømming for å markedsføre produkter i e-handelsaktiviteter og knytte sammen Da Nang- regionen. (Foto: VNA)

Med mange nye gjennombrudd, spesielt innen reklamehåndtering i det digitale miljøet og på grenseoverskridende plattformer, fjerner loven ikke bare flaskehalser og skaper forutsetninger for forretningsutvikling, men beskytter også forbrukerrettigheter bedre, og bidrar til å bygge et transparent, profesjonelt og sunt reklamemarked.

Denne reviderte reklameloven er bygget opp med tre hovedmål. Først og fremst er den å fullt ut konkretisere hovedretningslinjene i politbyråets resolusjon nr. 66-NQ/TW om innovasjon i lovgivning og håndheving, resolusjon nr. 57-NQ/TW om vitenskap, teknologi, innovasjon og digital transformasjon, samt resolusjon nr. 68-NQ/TW om privat økonomisk utvikling.

Disse retningslinjene har blitt omgjort til juridiske forskrifter, med sikte på å skape et åpent miljø for reklamebedrifter, samtidig som de effektivt håndterer nye former.

Et annet høydepunkt er ferdigstillelsen av den juridiske korridoren, som fjerner manglene i reklameloven fra 2012. I sammenheng med eksplosjonen av internett og grenseoverskridende plattformer har mangelen på regelverk skapt et juridisk vakuum, noe som gjør forvaltningen vanskelig.

Denne reviderte loven legger til spesifikke bestemmelser som sikrer at forvaltningsorganer har effektive verktøy for å håndtere brudd, og beveger seg mot et transparent og rettferdig marked.

I tillegg til dette er forbedring av ledelseseffektiviteten knyttet til desentralisering og delegering av makt også en viktig pilar. Loven vektlegger reform av administrative prosedyrer, styrker ansvaret for lokale myndigheter, og fremmer dermed proaktivitet og fleksibilitet i ledelsen, samt forbedrer effektiviteten av inspeksjon og undersøkelser. Et av de største gjennombruddene i loven er tillegget av forskrifter om annonsering i cyberspace.

Tidligere var ikke plattformer som Facebook, YouTube og TikTok bundet av innenlandske forskrifter, noe som førte til mange vanskeligheter med å håndtere brudd. For første gang etablerer loven et juridisk grunnlag som tvinger grenseoverskridende plattformer til å overholde vietnamesisk lov, i tråd med internasjonal praksis, og skaper rettferdighet for innenlandske bedrifter.

Samtidig definerer loven tydelig ansvaret til «reklamebærere», inkludert innflytelsesrike individer (KOL-er, KOC-er). De må være ansvarlige for å verifisere produkt- og tjenesteinformasjon før de introduserer den, og må ikke markedsføre den uten å ha erfart eller forståt den.

Dette er en nødvendig mekanisme for å begrense falsk reklame, forbedre teamets profesjonalitet og samtidig styrke beskyttelsen av forbrukerrettigheter.

Åpenhet om informasjon, skjerpet ansvar og tydelige sanksjoner for brudd vil bidra til å forhindre bruk av cyberspace til å spre falsk reklame og overdrive effektene av dem.

Dermed beskyttes forbrukerrettigheter mer direkte og effektivt. Reklameloven (endret) stopper ikke bare i cyberspace, men medfører også mange endringer i presse, fjernsyn og utendørsreklame.

Et nytt poeng er reduksjon og forenkling av administrative prosedyrer. I stedet for forhåndsinspeksjon overføres mange prosedyrer til etterinspeksjon, noe som bidrar til å redusere tid og kostnader for bedrifter, samtidig som forvaltningsorganer kan fokusere ressurser på inspeksjon og undersøkelse. Dette er et viktig reformsteg som skaper et mer åpent forretningsmiljø.

For fjernsyn har loven skapt mer fleksibilitet i reklamepriser og varighet, slik at stasjonene proaktivt kan balansere mellom inntektsutnyttelse og programkvalitet. Forskrifter om reklame i filmer er også spesifisert med klare grenser, slik at de ikke forstyrrer publikumsopplevelsen.

Når det gjelder utendørsreklame, er regelverket justert for å være bedre tilpasset virkeligheten, noe som styrker lokalsamfunnenes forvaltningsrolle, samtidig som det oppmuntrer til bruk av ny teknologi i design og drift. Den reviderte reklameloven forventes å medføre mange vesentlige endringer.

For forbrukere er dette et «skjold» for å beskytte deres legitime rettigheter og interesser, og begrense risikoen for tilgang til falsk informasjon.

For bedrifter skaper loven et rettferdig og transparent forretningsmiljø, beskytter lovlydige enheter og håndterer uredelig og urettferdig konkurranse strengt. Spesielt med reform av administrative prosedyrer kan bedrifter spare tid og kostnader for å fokusere på produksjon og forretning.

Dette er også en måte å implementere partiets hovedpolitikk for privatøkonomisk utvikling, og anser det som en viktig drivkraft i den kommende perioden.

På statsforvaltningssiden gir loven sterke juridiske verktøy for å regulere reklameaktiviteter i den digitale tidsalderen, samtidig som den tydelig definerer rollene til sentrale og lokale myndigheter, noe som hjelper forvaltningen med å være nærmere virkeligheten.

Mot et transparent og sivilisert reklamemiljø, med de ovennevnte nye punktene, åpner loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven, i tillegg til å løse manglene fra de siste 10 årene, også nye muligheter for bærekraftig utvikling av den vietnamesiske reklamebransjen.

Et transparent, profesjonelt og sivilisert reklamemarked vil bidra til å fremme kulturnæringer og samtidig styrke Vietnams posisjon i internasjonal integrasjon. Dette er den største forventningen og også det gjennomgående målet i prosessen med å bygge og implementere lover.

NINH THI THU HUONG

Direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek

Kilde: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html