Mange historier har overbevist kunder om å ta avgjørelsen om å bruke produktet. Dermed har de bidratt til markedsutvikling og økt konkurranseevnen for OCOP-produkter.
I de nasjonale kriteriene for OCOP-produktvurdering og -klassifisering teller produkthistorien 12/100 poeng på OCOP-produktvurderings- og klassifiseringsskalaen. Derfor er det ganske viktig å skrive en historie om produktet når man deltar i OCOP-programmet, i tillegg til å fullføre produksjons- og forretningsplanen, bygge en miljøvernplan, selvdeklarere produktkvalitet, designe etiketter, emballasje osv. Hvert produkt er en historie som viser innsatsen og stoltheten til individet i produksjonsprosessen.
Mange OCOP-produkter på utstillingssteder i butikker og supermarkeder velges av forbrukere gjennom produkthistorier trykt på emballasjen. |
Å bygge en produkthistorie for Nga Son Tofu Co., Ltd. (Tay Hoa kommune) er et eksempel. Da han utarbeidet en profil for å delta i programmet, tok Tran Van Khoa, bedriftsdirektøren, ideen fra barndommen sin, født og oppvokst i en landsby med et tradisjonelt tofulagingsyrke, for å bygge en historie om tofuproduktet.
Herr Khoa betrodde seg: «Helt siden jeg var barn har jeg sett besteforeldrene og foreldrene mine jobbe flittig på det lille kjøkkenet, hvor hvert parti bønner ikke bare lages av innsats, men også av lidenskap. Med ønsket om å «holde ilden» i familiens tradisjonelle yrke, og samtidig ønske om å finne løsninger for å modernisere produksjonsprosessen, bestemte jeg meg for å forlate byen for å returnere til landsbygda for å starte en bedrift. Historien jeg skrev ble høyt verdsatt av det provinsielle OCOP-rådet når det gjelder innhold, så vel som budskapet den ønsket å formidle.»
Når det gjelder Superior-kaffeproduktet som oppfyller 4-stjerners OCOP-standarden til Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited (Binh Kien Ward), er det knyttet til produktets historie om «en emosjonell begynnelse». Ifølge Tran Thi Thu Huong, direktør i Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited, brukte hun og mannen hennes mye arbeid for mer enn 30 år siden på å undersøke og lære hemmeligheten bak å skape en unik, rik kaffesmak med en behagelig bitterhet som lett berører folks hjerter og skaper deres egen uforglemmelige smak.
Ifølge vurderingen fra Landbruks- og miljødepartementet i Dak Lak er kriteriet for produkthistorie en viktig faktor for å markedsføre produktet. I realiteten, under evalueringen og klassifiseringen av OCOP-produkter, møtte imidlertid de fleste forsøkspersonene vanskeligheter med å uttrykke og presentere produkthistorien. Mange produkter introduserte bare området og potensialet, mens produkthistorien nesten ikke ble presentert, noe som ikke skapte interesse eller unike høydepunkter om produktet for kundene, så poengsummen i denne delen var ikke høy.
Produkthistorien om den «emosjonelle starten» fra Superior Coffee ble høyt verdsatt av det provinsielle OCOP-rådet, både når det gjaldt innhold og budskapet den ønsket å formidle. |
I realiteten synes små produsenter, inkludert kooperativer og små bedrifter, det er vanskelig å konkurrere med storskalaprodusenter. De har ikke råd til daglig reklame; produksjonsskalaen er ikke stor nok til å forsyne agenter, butikker og supermarkeder over hele landet. Derfor må OCOP-produkter tilnærme seg markedet på en annen måte. Det vil si at det å stole på det unike ved stedet og produkthistorien er et effektivt verktøy for kommunikasjon og markedsføring.
Ifølge Dang Thi Thuy, visedirektør i Department of Agriculture and Environment, er produkthistorien en merkevarehistorie. Hvis historien er attraktiv og autentisk, vil den få kundene til å føle seg oppslukt, dypt inngravert i tankene deres og bruke penger på å kjøpe produktet. For å promotere, fremme handel og bygge merkevarer for OCOP-produkter effektivt, vil landbrukssektoren derfor fortsette å koordinere med lokalsamfunn for å effektivt utføre propagandaarbeid, støtte OCOP-emner i å bygge produkthistorier som tiltrekker seg forbrukere. Samtidig må man kontinuerlig forbedre kapasiteten til ansvarlige tjenestemenn til å respondere godt på arbeidet med å konsultere og støtte emner.
Kilde: https://baodaklak.vn/kinh-te/202508/xay-dung-thuong-hieu-ocop-gan-voi-cau-chuyen-san-pham-d32170d/
Kommentar (0)