Trenden med å personliggjøre opplevelsen i uavhengige bokhandlere

Stilt overfor konkurranse fra nettplattformer, finner uavhengige bokhandlere sine egne måter å tiltrekke seg lesere på. Følgelig implementerer mange bokhandlere i USA personlige opplevelser med kreativt innhold som er elsket av leserne. Kjøpekraften hos uavhengige bokhandlere er også gradvis i ferd med å ta seg opp igjen.

Katten hos Wild Rumpus Books.

En av de mest populære metodene for å tiltrekke lesere til bokhandlere de siste tre årene er blind date med en bok. Følgelig kjøper leserne bøker på en lignende måte som å åpne en blind date, fordi bøkene er pakket inn som gaver. På hvert papiromslag er det noen suggestive linjer, som kan være relaterte eller ikke, for å vekke nysgjerrighet hos kundene til å velge og kjøpe.

Denne trenden oppsto fra kreativiteten til Strand bokhandel i New York (USA). De pakket inn bøker som gaver til kunder på Valentinsdagen 2022, noe som overraskende nok skapte en ny attraksjon for bokhandelen. Bøker plassert i blind date med en bok-seksjon er alltid etterspurt. Ifølge eksperter tiltrekkes leserne fordi de liker følelsen av at noen velger noe uventet for dem. Frem til nå er blind date med en bok fortsatt elsket og spredt i mange bokhandlere, og har blitt et høydepunkt for å tiltrekke kunder til butikken i stedet for å kjøpe på nett.

I USA setter mange uavhengige bokhandlere sitt preg med unik kreativitet for å tiltrekke seg lesere. For eksempel tiltrekker Wild Rumpus Books i Minneapolis seg kunder med spesielle «ansatte». Når kundene kommer inn i Wild Rumpus Books, vil de bli overrasket over «ansatte» som er dyr, fra katter, nymfeparakitter til chinchillaer eller fisk i svømmebassenget. Hvert dyr har sitt eget navn og sin egen rolle, som for eksempel de to musene Newbery og Caldecott, oppkalt etter to litterære priser. Anna Hersh, medeier av Wild Rumpus Books, sa: «Vi tiltrekker oss mange lesere, hvorav mange kommer hit bare for å se de kjente dyrene i butikken.»

Følgelig finnes det mange bokhandlere i USA som bruker kjæledyrmodellen for å få kontakt med kunder, som Powell's Books, Read Rose... Metodene er også varierte, fra å kombinere boksalg med katteadopsjon, til å organisere bursdagsfester for dyr, eller la hunder bli venner med barn som lærer å lese. Hver modell gir kundene forskjellige opplevelser, der det emosjonelle elementet er en forbindelse som internett knapt kan oppnå. Med disse metodene skaper uavhengige bokhandlere sin egen tiltrekningskraft og har en god bedring. American Booksellers Association registrerte 2433 medlemmer i 2025, en økning på 255 sammenlignet med året før. Det er 192 flere bokhandlere i forberedelsesfasen.

Bokhandlere utvikler stadig nye måter og modeller for å tiltrekke seg lesere til butikkene sine. For eksempel har Lovestruck Books inngått et samarbeid med et lokalt kaffemerke for å bygge en produktlinje som lener seg mot markedet for romantiske romaner som denne enheten selger. Lovestruck Books har derfor opprettet tre områder: en bokdisk, en drikkedisk og et leseområde som er koblet sammen i én blokk, slik at kunder kan kjøpe bøker, prate sammen og nyte spesiallagde drinker. I mellomtiden kombinerer Wonderland Books boksalg med spesielle arrangementer. Wonderland Books har en temavegg, grupper av lesere kan bruke 2000 USD for å få navnene sine registrert på temaveggen, gaver og retten til å delta på private bokutvalgsarrangementer. Faktisk finnes slike personlige og emosjonelle opplevelser ofte bare i bokhandlere, og dette er nøkkelen for uavhengige bokhandlere for å overleve i det moderne nettmarkedet.

BAO LAM (Syntetisert fra Nytimes, Strait Times)

Kilde: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html