15 lat budowania imperium wartego bilion dolarów według CEO Tima Cooka.

Przejmując Apple w cieniu Steve'a Jobsa, dyrektor generalny Tim Cook poprowadził firmę na szczyt skali i rentowności, ale jednocześnie wywołał wiele dyskusji na temat jej zdolności do innowacji w erze sztucznej inteligencji.

Vision Pro, nowy zestaw słuchawkowy do rzeczywistości mieszanej, który Apple wprowadzi na rynek w czerwcu 2023 r. – Zdjęcie: APPLE

Według „New York Timesa” , 21 kwietnia prezes Apple, Tim Cook, ogłosił, że ustąpi ze stanowiska po prawie 15 latach kierowania najcenniejszą korporacją technologiczną na świecie . Po odejściu ze stanowiska prezesa obejmie stanowisko prezesa wykonawczego.

Gdy w 2011 roku Cook objął stanowisko prezesa Apple, stanął przed jednym z najtrudniejszych wyzwań sukcesyjnych w historii współczesnego biznesu – musiał pójść w ślady Steve’a Jobsa, założyciela, który ukształtował całą branżę.

Zamiast po prostu kopiować swojego poprzednika lub zbyt szybko zmieniać rozwiązania, Cook postanowił ujednolicić i rozszerzyć istniejące wartości, przekształcając dziedzictwo w zrównoważony system operacyjny.

Imperium warte 4 biliony dolarów

Według CNN, zaledwie miesiąc po objęciu urzędu Cook zaprezentował iPhone'a 4S. Od tego czasu Apple stale poszerzało swoje portfolio produktów, wprowadzając kolejne generacje iPhone'ów, iPadów, komputerów Mac i MacBooków.

Nadzorował również wprowadzanie na rynek nowych linii sprzętu, takich jak Apple Watch i AirPods, a także zainicjował przejście z układów Intel na układy projektowane na zamówienie.

Jednak jego największy wkład nie leży w sprzęcie, ale w rozwoju sektora usług. Pod przywództwem Cooka Apple nie jest już tylko producentem urządzeń, ale przekształciło się w zróżnicowany ekosystem usług.

Tylko w ciągu pierwszych pięciu lat jego kadencji platformy takie jak iCloud, Apple Music i Apple Podcasts wygenerowały znaczne przychody.

Następnie Apple kontynuowało ekspansję, wprowadzając Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ i pakiety subskrypcji, co pomogło osiągnąć stabilny wzrost i zmniejszyć zależność od iPhone'a.

„Utrzymywał «maszynę iPhone’ów», jednocześnie rozwiązując problem wzrostu poprzez dokonywanie przełomów w sektorze usług” – skomentował Mike Bailey, dyrektor ds. badań w FBB Capital Partners.

Poza działalnością biznesową, Cook odmienił wizerunek Apple poprzez zaangażowanie w ochronę środowiska i prywatność. Firma zmniejszyła emisję dwutlenku węgla o ponad 60% w porównaniu z 2015 rokiem, traktując jednocześnie ochronę danych użytkowników jako podstawową zasadę.

Pod jego przywództwem kapitalizacja rynkowa Apple wzrosła z około 350 miliardów do 4 bilionów dolarów; roczne przychody wzrosły niemal czterokrotnie, osiągając ponad 416 miliardów dolarów w roku fiskalnym 2025.

Firma Apple działa obecnie w ponad 200 krajach i terytoriach, prowadzi ponad 500 sklepów i ma ponad 2,5 miliarda aktywnych urządzeń.

Według magazynu Forbes , jeśli iPhone za czasów Steve’a Jobsa był rewolucją, to Apple za czasów Cooka jest arcydziełem komercjalizacji.

Nieudane kroki

Pan Cook przemawia na spotkaniu Amerykańskiej Rady Technologicznej w Białym Domu w czerwcu 2017 r. – zdjęcie: AP

Według The Guardian większość kultowych produktów Apple powstała w erze Steve’a Jobsa – za kadencji Cooka uważa się, że brakowało przełomowych innowacji.

Kilka projektów sprzętowych nie spełniło oczekiwań: okulary mieszanej rzeczywistości Vision Pro kosztowały 3500 dolarów, projekt samochodu autonomicznego anulowano po wydaniu około 10 miliardów dolarów, a plan wprowadzenia na rynek składanego telefonu napotkał przeszkody techniczne.

Firma Apple spotkała się również z krytyką za pozostawanie w tyle w wyścigu technologii generatywnej sztucznej inteligencji – obszarze, w którym akcjonariusze wielokrotnie domagali się większych inwestycji.

Mimo że od 2011 r. firma Apple przybliża użytkownikom sztuczną inteligencję za pośrednictwem wirtualnego asystenta Siri, nie udało jej się jak dotąd stworzyć przełomowego produktu w tej dziedzinie, podczas gdy konkurenci, tacy jak ChatGPT, przyciągnęli setki milionów użytkowników.

Na początku tego roku Apple musiało podpisać umowę z Google na integrację Gemini w celu udoskonalenia Siri.

Cook stworzył również złożony międzynarodowy łańcuch dostaw, wykorzystując tanią siłę roboczą i większe możliwości produkcyjne chińskich fabryk.

Jednak zależność ta zmusza Apple do ciągłego korygowania strategii w obliczu napięć handlowych na linii USA-Chiny, co jest słabym punktem dla korporacji.

Cook złagodził ryzyko, przenosząc część produkcji iPhone'a do Indii i zabezpieczając sobie kilka zwolnień z ceł po dokonaniu znacznych inwestycji w USA.

XUAN THAO

Source: https://tuoitre.vn/15-nam-xay-dung-de-che-nghin-ti-cua-ceo-tim-cook-20260421131947209.htm