Muzyka „toruje drogę” turystyce w krainie herbaty.

Według raportu Booking.com „Trendy w podróżach 2025”, aż 62% wietnamskich podróżnych wybrało się na wydarzenie muzyczne w 2024 roku, a 38% uważa to za ważny czynnik przy wyborze miejsca docelowego. To pokazuje, że muzyka nie jest już tylko „towarzyszeniem” podróży, ale bezpośrednio wpływa na doświadczenia podróżnych.

Występy artystyczne podczas ceremonii otwarcia sezonu turystycznego Thai Nguyen 2026.

Częściowo tę rzeczywistość zademonstrowano w Thai Nguyen podczas wydarzeń otwierających sezon turystyczny 2026, zwłaszcza w ramach dwóch programów artystycznych o tematach „Symfonia jezior w górach – herbata w chmurach” i „Echa dziedzictwa pośród rozległych lasów Ba Be”.

Udział takich artystów, jak Diva My Linh, Vo Ha Tram, Double 2T... wraz z szeregiem wydarzeń kulturalnych, sportowych i ekologicznych przyciągnął ponad 120 000 bezpośrednich gości, generując jednocześnie prawie 10 milionów wyświetleń i miliony interakcji w mediach społecznościowych.

Co ciekawe, każde duże wydarzenie muzyczne wywołuje również efekt domina w wielu innych sektorach, takich jak hotelarstwo, transport, gastronomia, handel i reklama. Pojedynczy koncert może przyciągnąć dziesiątki tysięcy gości korzystających z hoteli, restauracji, usług transportowych, kupujących lokalne specjały lub meldujących się w atrakcjach turystycznych.

Według szacunków Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki prowincji Thai Nguyen, w maju 2026 roku łączna liczba turystów odwiedzających Thai Nguyen ma wynieść ponad 1,04 miliona, w tym około 30 500 turystów zagranicznych i ponad milion turystów krajowych. Całkowity dochód z działalności turystycznej szacuje się na 1,456 miliarda VND.

Wzrost liczby turystów przybywających do Thai Nguyen w maju był głównie efektem ubocznym wydarzeń otwierających sezon turystyczny Thai Nguyen 2026 pod hasłem „Jezioro na górze – herbata w chmurach”. Szeroko zakrojone programy artystyczne, w połączeniu z promocją kultury, turystyki i atrakcji ekologicznych, przyczyniły się do przyciągnięcia dużej liczby turystów z prowincji i spoza niej, którzy chcieli odwiedzić i poznać ten region.

Pani Ha Thi Bich Hong, Dyrektor Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki, powiedziała: „Dla Thai Nguyen zaletą są nie tylko naturalne krajobrazy, ale także głębia kulturowa. Melodie dawnych i sli folk, dźwięki lutni tinh mniejszości etnicznych, kulturowa przestrzeń herbaty czy tradycyjne festiwale – wszystko to może stać się podstawą do tworzenia unikalnych produktów turystyki muzycznej. Jeśli znani artyści zostaną harmonijnie połączeni z lokalną tożsamością, Thai Nguyen może stworzyć w pełni „autorskie” programy, które będą na tyle atrakcyjne, by przyciągnąć turystów krajowych i zagranicznych”.

Pan Ha Van Sieu, zastępca dyrektora Departamentu Turystyki, skomentował: Aby turystyka muzyczna rozwijała się w sposób zrównoważony, ważne jest nie organizowanie wielu koncertów, ale stworzenie zsynchronizowanego ekosystemu. Od infrastruktury noclegowej, transportu, przestrzeni koncertowych, po media cyfrowe i towarzyszące im produkty empiryczne – we wszystko trzeba inwestować systematycznie. Udany festiwal to nie tylko kilka godzin koncertów, ale sprawienie, by turyści chcieli zostać dłużej, wydać więcej i wracać w kolejnych sezonach.

W kontekście coraz ostrzejszej konkurencji między destynacjami, tożsamość kulturowa będzie decydującym czynnikiem różnicującym. Samo podążanie za trendami lub celebrytami łatwo doprowadzi do tego, że programy staną się podobne i szybko stracą na atrakcyjności.

Z drugiej strony, gdy muzykę umieści się w szczególnym kontekście kulturowym regionu uprawy herbaty, każda chwila występu, która rozprzestrzenia się w mediach społecznościowych, staje się skutecznym „biletem reklamowym” dla turystyki Thai Nguyen.

Źródło: https://baothainguyen.vn/van-hoa/du-lich-thai-nguyen/202605/am-nhac-mo-duong-cho-du-lich-xu-tra-82e6157/