Dziennikarstwo zgodne z trendami czasów

Ilustracja: BH

Bądź na bieżąco z trendami technologicznymi

Podczas gdy w przeszłości prasa miała monopol na dostarczanie informacji, dziś platformy mediów społecznościowych, aplikacje mobilne i kanały mediów cyfrowych stały się bezpośrednimi konkurentami, przewyższając je nawet pod względem szybkości, zasięgu i możliwości personalizacji informacji. Społeczeństwo jest coraz bardziej proaktywne w odbiorze, a nawet w tworzeniu informacji. Tradycyjna, jednokierunkowa struktura komunikacji zostaje zerwana, zastąpiona modelem komunikacji sieciowej, w którym informacje krążą szybko, nieliniowo i wielowymiarowo.

Dzięki Big Data reporterzy mogą odkrywać ukryte problemy społeczne w oparciu o osobiste, indywidualne informacje, pozornie bezsensowne linie danych. Dzięki sztucznej inteligencji (AI) redakcje mogą skutecznie wykorzystywać ją w zarządzaniu, produkcji, dystrybucji treści i promocji produktów. Algorytmy, które automatycznie wyszukują informacje, analizują dane w celu wykrywania trendów, sugerują atrakcyjne nagłówki oraz tworzą materiały audio i wideo z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, stopniowo wspierają niektóre ręczne etapy w procesie produkcji dziennikarskiej. Dzięki technologii wirtualnej rzeczywistości (AR/VR) prasa może „opowiadać historie” za pomocą immersyjnych doświadczeń, zwiększając interaktywność i siłę perswazji.

Wielkie trendy kształtujące przyszłość dziennikarstwa

Po pierwsze, rośnie znaczenie dziennikarstwa multiplatformowego i multimedialnego. Agencje prasowe nie ograniczają się już wyłącznie do produkcji dziennikarstwa drukowanego, wizualnego czy audiowizualnego, lecz przechodzą w kierunku konwergentnego modelu newsroomu z wieloma platformami prasowymi i sieciami społecznościowymi. Dzieło często integruje tekst, wideo, grafikę danych, dźwięk i efekty interaktywne. Newsroomy organizują produkcję zgodnie z modelem „jedno źródło – wiele produktów” (jedna treść – wiele formatów), w którym artykuł może zostać przekształcony w obszerny artykuł dla każdego rodzaju prasy, krótki film na TikToka, infografikę dla mediów społecznościowych, podcast na Spotify…

Po drugie, cenione są dziennikarstwo danych, dziennikarstwo wyjaśniające i dziennikarstwo kreatywne. Dzięki analizie i wizualizacji danych, dziennikarstwo może dostarczyć społeczeństwu głębszego, bardziej wszechstronnego i obiektywnego spojrzenia na kwestie społeczne, gospodarcze i polityczne. Współczesne dziennikarstwo ma również na celu pełnienie roli kreatywnej, czyli przyczynianie się do promowania pozytywnych zmian w społeczeństwie. Dziennikarstwo interesu publicznego koncentruje się na istotnych kwestiach społecznych, od ochrony środowiska, edukacji i opieki zdrowotnej, po zapobieganie i zwalczanie korupcji, niesprawiedliwości społecznej i orientację na wartości.

Po trzecie, personalizacja treści i dataizacja odbiorców stają się coraz bardziej widocznymi trendami. Dzisiejsze agencje prasowe nie poprzestają jedynie na masowej produkcji treści, ale wykorzystują również dane o zachowaniach użytkowników, takie jak historia dostępu, czas czytania, interakcje i zainteresowania, aby rekomendować treści odpowiednie dla każdej osoby. Pomaga to wydłużyć czas spędzany przez odbiorców na platformach, zwiększyć poziom zaangażowania i poprawić wrażenia z czytania. Współczesna prasa nie jest już „jedną treścią dla wszystkich”, lecz dąży do tego, by stać się „towarzyszem”, który rozumie odbiorców, otwierając tym samym ogromne możliwości w zakresie tworzenia wartościowych relacji.

Po czwarte, wzmocnienie weryfikacji i zaufania staje się kluczowym czynnikiem. W kontekście rozprzestrzeniania się w internecie fake newsów, dezinformacji, deepfake’ów i manipulacji informacjami, media głównego nurtu muszą stać się „instytucją weryfikacji”, w której opinia publiczna będzie mogła odróżnić prawdę od fałszu, prawdę od fałszu. Wymaga to nie tylko ścisłego procesu redagowania treści, ale także etyki zawodowej i wysokiej odpowiedzialności społecznej dziennikarzy.

Po piąte, transformacja modelu ekonomicznego prasy, aby dostosować go do nowego kontekstu. Podczas gdy tradycyjne przychody z reklam maleją z powodu dominacji platform takich jak Google, Facebook itp., prasa eksperymentuje z wieloma modelami: opłatami od czytelników (paywall), członkostwem, finansowaniem społecznościowym, łączeniem treści z e-commerce itp. Jednak rozwój gospodarczy musi nadal opierać się na fundamencie jakości treści oraz budowaniu zaufania i realnej wartości dla społeczności.

Restrukturyzacja procesu produkcji różnych rodzajów dziennikarstwa

Obecny proces produkcji gazet drukowanych nie jest już manualny, jak kiedyś, lecz silnie zintegrowany z technologią: cyfrowy projekt i skład z wykorzystaniem specjalistycznego oprogramowania (takiego jak Adobe InDesign), umożliwiającego redaktorom bezpośrednią edycję wersji roboczych z możliwością ścisłej kontroli układu, kolorów i obrazów. Edycja treści równolegle z obrazami i grafiką, dążąca do standardu „szybkiego czytania – długiej pamięci – łatwości zrozumienia”. Automatyzacja etapów drukowania i dystrybucji dzięki szybkim systemom druku offsetowego, synchronicznym procesom pakowania i wysyłki pomaga oszczędzać czas i pieniądze. Największym wyzwaniem dla gazet drukowanych nie jest już technologia, ale umiejętność dostosowania się do nowych nawyków konsumpcji informacji – szybko, zwięźle, elastycznie i interaktywnie.

Gazety elektroniczne charakteryzują się ciągłą produkcją, natychmiastowymi aktualizacjami i szybką transformacją cyfrową, a proces organizacji produkcji tego typu jest obecnie niezwykle złożony. W szczególności gazety elektroniczne ułatwiają optymalizację pod kątem wyszukiwarek, zapewniają atrakcyjny design, dostosowują treści do każdego interfejsu (mobilnego, stacjonarnego), sprzyjają interakcji z odbiorcami oraz integrują sieci społecznościowe w strategii dystrybucji treści.

Radio i telewizja nie pozostają poza wirową transformacją przestrzeni cyfrowej. Z kanałów ekskluzywnych i linearnych, telewizja i radio ulegają obecnie „linearyzacji”, dostosowując się do nawyków oglądania i słuchania na żądanie. Kompaktowe aparaty fotograficzne, bezprzewodowe urządzenia nagrywające, szybkie oprogramowanie do edycji (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) umożliwiają elastyczną produkcję, nawet w przypadku małych zespołów reporterskich. Agencje prasowe wykorzystują również format podcastów jako intymne, przystępne narzędzie do opowiadania historii, odpowiednie dla młodych odbiorców.

W obliczu powyższych trendów prasa musi proaktywnie się adaptować, wprowadzać innowacyjne myślenie, rozwijać potencjał cyfrowy, restrukturyzować organizację, inwestować w zasoby ludzkie i budować strategię technologiczną, aby nadal potwierdzać centralną rolę mediów masowych. Współcześni dziennikarze muszą stać się „dziennikarzami o wielu umiejętnościach” w erze cyfrowej, potrafiącymi pisać artykuły, robić zdjęcia, filmować, edytować, nagrywać, tworzyć podcasty, korzystać z narzędzi do analizy danych… W obliczu ogromnego przepływu danych, prasa musi być „kompasem wiedzy”, budując zaufanie publiczne poprzez uczciwość, obiektywizm, humanizm i odpowiedzialność społeczną. To solidny fundament zrównoważonego rozwoju prasy w erze cyfrowej. Aby wypełnić tę misję, prasa musi być postrzegana jako dziedzina, której rozwój, szkolenia i wsparcie należy traktować priorytetowo i z długoterminową wizją.

Dr Le Thu Ha

Akademia Dziennikarstwa i Komunikacji

Źródło: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm