Ilustracja: BH
Bądź na bieżąco z trendami technologicznymi.
Podczas gdy tradycyjne gazety niegdyś miały monopol na rozpowszechnianie informacji, platformy mediów społecznościowych, aplikacje mobilne i cyfrowe kanały komunikacji stały się obecnie bezpośrednimi konkurentami, przewyższając je nawet szybkością, zasięgiem i możliwością personalizacji informacji. Społeczeństwo jest coraz bardziej proaktywne w odbieraniu, a nawet tworzeniu informacji. Tradycyjna, jednokierunkowa struktura komunikacji została zerwana, zastąpiona modelem komunikacji sieciowej, w którym informacje przepływają szybko, nieliniowo i w wielu kierunkach.
Dzięki Big Data dziennikarze mogą odkrywać głęboko zakorzenione problemy społeczne na podstawie pojedynczych, odizolowanych informacji – pozornie bezsensownych danych. Dzięki sztucznej inteligencji (AI) redakcje mogą skutecznie wykorzystywać ją do zarządzania, produkcji, dystrybucji treści i promocji produktów. Zautomatyzowane algorytmy wyszukiwania informacji, analizy danych w celu identyfikacji trendów, sugerowania przekonujących nagłówków oraz produkcji materiałów audio i wideo z wykorzystaniem AI stopniowo wspomagają niektóre ręczne procesy w dziennikarstwie. Dzięki technologii rzeczywistości rozszerzonej/rzeczywistości wirtualnej (AR/VR) dziennikarstwo może „opowiadać historie” poprzez immersyjne doświadczenia, zwiększając interakcję i siłę perswazji.
Główne trendy kształtujące przyszłość dziennikarstwa
Po pierwsze, rośnie znaczenie dziennikarstwa multiplatformowego i multimedialnego. Organizacje informacyjne nie ograniczają się już wyłącznie do produkcji wiadomości drukowanych, telewizyjnych czy radiowych, lecz przechodzą w kierunku modelu zintegrowanego newsroomu, obejmującego wiele mediów i platform społecznościowych. Pojedyncze dzieło często integruje tekst, wideo, grafikę, dźwięk i efekty interaktywne. Redakcje organizują produkcję zgodnie z modelem „jedna treść – wiele formatów”, w którym artykuł może być przygotowany jako obszerny artykuł dla każdego rodzaju mediów, krótki film dla TikToka, infografika dla mediów społecznościowych, podcast dla Spotify i tak dalej.
Po drugie, dziennikarstwo danych, dziennikarstwo wyjaśniające i dziennikarstwo kreatywne cieszą się dużym uznaniem. Poprzez analizę i wizualizację danych, dziennikarstwo może zapewnić społeczeństwu głębsze, bardziej kompleksowe i obiektywne zrozumienie kwestii społecznych, ekonomicznych i politycznych . Współczesne dziennikarstwo dąży również do pełnienia roli kreatywnej, czyli przyczyniania się do promowania pozytywnych zmian w społeczeństwie. Dziennikarstwo interesu publicznego koncentruje się na istotnych kwestiach społecznych, od ochrony środowiska, edukacji i opieki zdrowotnej, po walkę z korupcją i niesprawiedliwością społeczną, a także na wartościach przewodnich.
Po trzecie, personalizacja treści i dane o odbiorcach stają się coraz bardziej widocznymi trendami. Organizacje informacyjne nie tylko tworzą dziś treści przeznaczone dla masowego odbiorcy, ale także wykorzystują dane o zachowaniach użytkowników, takie jak historia przeglądania, czas czytania, interakcje i preferencje, aby rekomendować treści dopasowane do indywidualnych potrzeb. Pomaga to wydłużyć czas spędzany przez odbiorców na platformach, zwiększyć zaangażowanie i poprawić wrażenia z czytania. Współczesne dziennikarstwo nie jest już podejściem „uniwersalnym”, ale zmierza w kierunku bycia „towarzyszem”, który rozumie swoich odbiorców, otwierając tym samym znaczące możliwości tworzenia wartości poprzez budowanie relacji.
Po czwarte, kluczowe staje się wzmocnienie weryfikacji i wiarygodności. W kontekście fake newsów, dezinformacji, deepfake'ów i manipulacji informacjami szerzących się w internecie, dziennikarstwo głównego nurtu musi stać się „instytucją weryfikacji”, w której opinia publiczna będzie w stanie odróżnić prawdę od fałszu. Wymaga to od dziennikarzy nie tylko rygorystycznych procesów redakcyjnych, ale także wysokiej etyki zawodowej i odpowiedzialności społecznej.
Po piąte, model ekonomiczny dziennikarstwa musi zostać dostosowany do nowego kontekstu. Podczas gdy przychody z tradycyjnej reklamy spadają z powodu dominacji platform takich jak Google i Facebook, dziennikarstwo eksperymentuje z różnymi modelami: paywallami, programami członkowskimi, finansowaniem społecznościowym i łączeniem treści z e-commerce. Jednak rozwój gospodarczy musi nadal opierać się na fundamencie jakości treści oraz budowaniu zaufania i realnej wartości dla społeczności.
Restrukturyzacja procesu produkcyjnego dla różnych dziedzin dziennikarstwa.
Obecny proces produkcji gazet drukowanych nie jest już ręczny, lecz silnie zintegrowany z technologią: cyfrowy projekt i skład z wykorzystaniem specjalistycznego oprogramowania (takiego jak Adobe InDesign), umożliwiają redaktorom bezpośrednią pracę nad wersjami elektronicznymi, z pełną kontrolą nad układem, kolorami i obrazami. Edycja treści idzie w parze z obrazami i grafiką, dążąc do standardu „szybkiego czytania – długotrwałego zapamiętywania – łatwego zrozumienia”. Zautomatyzowane drukowanie i dystrybucja z wykorzystaniem szybkich systemów druku offsetowego oraz zsynchronizowane procesy pakowania i wysyłki oszczędzają czas i pieniądze. Największym wyzwaniem dla gazet drukowanych nie jest już kwestia techniczna, ale umiejętność dostosowania się do nowych nawyków konsumpcji informacji – szybko, zwięźle, elastycznie i interaktywnie.
Gazety internetowe, charakteryzujące się ciągłą produkcją, natychmiastowymi aktualizacjami i szybką transformacją cyfrową, charakteryzują się wysoce zintegrowanym procesem produkcji. W szczególności gazety internetowe mają przewagę pod względem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, atrakcyjnego designu, układu treści dostosowanego do różnych interfejsów (mobilnego i stacjonarnego), lepszej interakcji z odbiorcami oraz integracji mediów społecznościowych ze strategią dystrybucji treści.
Nadawanie i telewizja również znajdują się w wirze transformacji przestrzeni cyfrowej. Z kanałów ekskluzywnych i linearnych, telewizja i radio stają się teraz „wyznacznikami”, dostosowując się do nawyków oglądania i słuchania na żądanie. Kompaktowe aparaty fotograficzne, bezprzewodowe urządzenia do nagrywania dźwięku i szybkie oprogramowanie do edycji (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) umożliwiają elastyczną produkcję, nawet przy niewielkich zespołach reporterów. Organizacje informacyjne wykorzystują również podcasty jako kameralne, przystępne narzędzie do opowiadania historii, odpowiednie dla młodszej widowni.
Biorąc pod uwagę te trendy, dziennikarstwo musi proaktywnie się adaptować, unowocześniać swoje myślenie, rozwijać swoje możliwości cyfrowe, restrukturyzować swoją organizację, inwestować w zasoby ludzkie i rozwijać strategię technologiczną, aby nadal umacniać swoją centralną rolę w mediach masowych. Współcześni dziennikarze muszą stać się „dziennikarzami o wielu umiejętnościach” w erze cyfrowej, potrafiącymi pisać artykuły, robić zdjęcia, filmować, edytować, nagrywać dźwięk, tworzyć podcasty i korzystać z narzędzi do analizy danych. W obliczu ogromnego przepływu danych dziennikarstwo musi pozostać „kompasem wiedzy”, budując zaufanie publiczne poprzez uczciwość, obiektywizm, humanizm i odpowiedzialność społeczną. To solidny fundament zrównoważonego rozwoju dziennikarstwa w erze cyfrowej. Aby wypełnić tę misję, dziennikarstwo musi zostać uznane za obszar priorytetowy, wymagający poważnego rozwoju, szkoleń i wsparcia z długoterminową wizją.
Dr Le Thu Ha
Akademia Dziennikarstwa i Komunikacji
Źródło: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm
Komentarz (0)