Czy strategia Sơn Tùng M-TP polegająca na subtelnych sugestiach, aby poczekać, aż jego piosenka stanie się popularna, nadal przyciąga uwagę?

Po prawie dwóch latach bez wydania nowego produktu od czasu „Don't Break My Heart” (czerwiec 2024), Son Tung M-TP w końcu potwierdził swój powrót z teledyskiem „Come My Way”, którego premiera zaplanowana jest na 28 maja na godzinę 20:00.

Sơn Tùng M-TP przygotował niezwykle szczegółową „prezentację” swojego nadchodzącego produktu „Come My Way ” – zdjęcie: AI composite z FBNV

Zanim oficjalny plakat został opublikowany wieczorem 15 maja, Son Tung M-TP przez około dwa tygodnie bez przerwy dawał wskazówki za pomocą różnych tajemniczych taktyk: ukrywał tysiące postów na Instagramie, zmieniał swój awatar na tajemniczą drewnianą maskę, przestawał obserwować ludzi, publikował zdjęcia poszczególnych postaci, takich jak „C”, „M”, i wyświetlał obrazy na gigantycznych ekranach LED w Ho Chi Minh City…

Sơn Tùng M-TP po raz kolejny „manipuluje ludzką psychologią”.

Ta strategia „bogatego dzieciaka” nie jest niczym nowym dla Son Tung M-TP. Od „Lac Troi” do „Chung Ta Cua Hien Tai ”, za każdym razem, gdy wydaje nowy utwór muzyczny , zamienia się on w „kod internetowy”, który utrzymuje się przez dni, a nawet tygodnie.

Jednak tym razem, w obliczu dynamicznie zmieniającego się krajobrazu v-popu, ta taktyka wydaje się mniej skuteczna. Publiczność nie jest już tak entuzjastyczna, media społecznościowe są mniej aktywne, a zamiast tego pojawiają się pytania, czy artysta nie „przygotowuje się” zbyt długo do wydania niewydanego produktu.

Po kilku dniach zapowiedzi, wieczorem 15 maja Son Tung M-TP oficjalnie opublikował plakat promujący jego teledysk „ Come My Way ”, podając datę premiery na 28 maja.

Był czas, kiedy sama zmiana zdjęcia profilowego (awatara) Sơn Tùng M-TP wystarczała, by zdominować media społecznościowe. Ta sytuacja jest aktualna do dziś. Kiedy Sơn Tùng M-TP zaczął ukrywać tysiące postów, w mediach społecznościowych zawrzało od spekulacji.

Kiedy pojawił się obraz drewnianej maski, zainteresowanie gwałtownie wzrosło w ciągu kilku minut. Jednak efekt viralowy niekoniecznie oznaczał, że ekscytacja będzie trwała.

Pod postami o utworze „Come My Way ” wielu widzów zaczęło zostawiać komentarze w stylu: „Mam już dość tych wszystkich aluzji”, „Pozwólcie mi już usłyszeć tę muzykę”, „Szum medialny trwa dłużej niż teledysk”. Podczas gdy niektórzy fani cierpliwie próbowali to rozszyfrować, ogół odbiorców – od którego zależy popularność utworu – stopniowo odczuwał spadek zainteresowania.

Piosenka trwa zaledwie 2-3 minuty, ale kampania „zwiastunowa” trwa cały miesiąc i obejmuje wszelkiego rodzaju wstępy i „psychologiczną manipulację”, która może sprawić, że publiczność poczuje się zniechęcona. To prawda.

Promocja produktu trwa dłużej niż czas trwania piosenki.

Sơn Tùng M-TP to tylko najdobitniejszy przykład tego trendu. Wielu wietnamskich piosenkarzy wkracza dziś w „erę debiutu” – czyli przekształca cały proces debiutu w wieloetapową historię.

Niektórzy artyści zmieniają układ swoich profili w mediach społecznościowych, niektórzy ukrywają tytuł albumu w serii szczegółów, a jeszcze inni publikują plakaty, teasery teaserów, a na końcu główny teaser i zwiastun.

Piosenkarz Jack również wywołał poruszenie, pojawiając się w masce w swoim teledysku „ Lonely Star ” (2022). Produkt ten został jednak uznany za porażkę z powodu oskarżeń o podobieństwo do dzieł wielu innych zagranicznych artystów. - Zdjęcie: J97

W rzeczywistości niektóre kampanie są skuteczne, ponieważ budują poczucie oczekiwania. Zdarza się jednak, że energia publiczności wyczerpuje się przed oficjalnym wydaniem utworu.

Problem w tym, że na obecnym rynku nie brakuje już treści, na które można czekać. Podczas gdy artysta tygodniami ukrywa swój talent, publiczność ma już setki nowych teledysków na TikToku, YouTube i Spotify, które może oglądać do woli.

Inną prawdą jest to, że poziom szumu medialnego w kampanii promocyjnej nie jest już bezpośrednio proporcjonalny do długości trwania piosenki.

W ostatnich latach w świecie v-popu zdarzało się, że teasery stawały się coraz bardziej popularne, ale opublikowane piosenki szybko traciły na popularności. Najlepszymi przykładami są „Lonely Star ” Jacka i „ Gently You Come” Erika.

Jest też całkiem sporo teledysków, które dzięki fanom zdobywają miliony wyświetleń w ciągu pierwszych 24 godzin, ale po kilku tygodniach znikają z głównego nurtu muzyki.

Oczywiste jest, że po długiej nieobecności oczekiwania wobec utworu „Come My Way” Son Tung M-TP są bardzo wysokie. Jednak rynek w 2026 roku znacznie różni się od okresu, gdy Son Tung niemal osiągnął monopol.

HIEUTHUHAI, Soobin, Rhyder, Quang Hung MasterD oraz cała masa innych utalentowanych osób, „starszych braci”, „pięknych sióstr” i wielu fanów nowej generacji, stwarzają jeszcze większą konkurencję zarówno w społecznościach streamingowych, jak i fanów.

Widzowie nie oczekują już tylko „przebojów”. Śledzą drogę artysty i oczekują, że poczyni on realne postępy w swojej muzyce.

Czy nadeszła era ataków z zaskoczenia?

Co ciekawe, podczas gdy wielu artystów prześciga się w wypuszczaniu długich teaserów, niektóre międzynarodowe gwiazdy, takie jak Taylor Swift, Beyoncé, Lemonade, Billie Eilish, The Weeknd itp., wybierają odwrotne podejście: krótkie zapowiedzi, szybkie wydania, pozwalając muzyce tworzyć własny szum.

Wiele z ostatnich, odnoszących sukcesy albumów na świecie nie potrzebuje miesięcy promocji. Artyści zmniejszają poziom tajemniczości, skupiając się na samym doświadczeniu słuchowym. Jest to również zgodne z mentalnością odbiorców „po TikToku”, którzy chcą usłyszeć i poczuć muzykę natychmiast, zamiast zbyt długo ją rozszyfrowywać.

QUYNH NGUYEN

Źródło: https://tuoitre.vn/chieu-up-mo-doi-viral-cua-son-tung-m-tp-con-gay-chu-y-20260516121845822.htm