Reżyser Xuan Bac: Artyści muszą na pierwszym miejscu stawiać odpowiedzialność w reklamie

Reżyser Xuan Bac podkreślił, że biorąc udział w działaniach reklamowych artyści zawsze muszą stawiać na pierwszym miejscu odpowiedzialność, przed interesami osobistymi.

W ostatnim czasie wielu artystów uwikłało się w skandale związane z nadmierną reklamą, co podważa zaufanie społeczne. Chociaż artyści mają prawo wykorzystywać swoją sławę do zwiększania dochodów, granica między skuteczną promocją a fałszywą, wprowadzającą w błąd reklamą jest czasami bardzo cienka.

Artysta ludowy Xuan Bac, dyrektor Departamentu Sztuk Performatywnych, podzielił się swoimi poglądami na ten temat z reporterami gazety elektronicznej VTC News, podkreślając zwłaszcza świadomość i odpowiedzialność artystów w działalności reklamowej.

Artysta ludowy Xuan Bac, dyrektor Departamentu Sztuk Scenicznych.

- Jakie jest Pana zdanie na temat równowagi między interesami osobistymi, etyką zawodową i odpowiedzialnością społeczną artysty?

Artyści, osoby wpływowe w społeczności, czy ktokolwiek inny, muszą przede wszystkim w pełni przestrzegać obowiązków i odpowiedzialności obywatelskiej. Ponadto ich działalność podlega przepisom prawa, regulacjom i etyce zawodowej. Obowiązek poszanowania prawa oraz wkład w budowę, tworzenie i ochronę kraju jest niezwykle ważny.

Warto zauważyć, że celebryci nie są jedynymi, którzy to robią. W dzisiejszych czasach jesteśmy świadkami rozwoju wielu osób z różnych środowisk, nawet poprzez jedno działanie lub wydarzenie, które przyciąga uwagę opinii publicznej.

To godne podziwu i zachęcające, że artyści i inne znane osoby wykorzystują zaufanie i uwagę opinii publicznej, aby szerzyć pozytywne wartości i dobro w społeczeństwie. Mogą bez wątpienia wprowadzać produkty, których jakość, poprzez proces użytkowania i doświadczenie, rozpoznają i chcą dzielić się ze społecznością.

Jednak w przypadkach, gdy ludzie wykorzystują swoją sławę, aby celowo reklamować się w sposób fałszywy i wyolbrzymiać skutki produktów lub „celów”, które promują, musimy wyjaśnić, które przepisy naruszyli, jaki był zakres naruszenia i w jaki sposób te działania negatywnie wpływają na społeczność i społeczeństwo, aby móc podjąć odpowiednie środki zaradcze.

Uważam, że między prawami a obowiązkami odpowiedzialność zawsze musi być na pierwszym miejscu. Zwłaszcza dla artystów, tytuł ten nie oznacza jedynie sławy, ale zawiera w sobie głębokie wartości humanistyczne i estetyczne. Artyści muszą tworzyć autentyczne dzieła sztuki, dążąc do Prawdy – Dobra – Piękna, przyczyniając się do ukierunkowania ludzi na lepsze, bardziej cywilizowane i humanitarne życie. Ci, którzy nie mają artystycznego wkładu, z trudem mogą być nazywani prawdziwymi artystami.

Jak wspomniano powyżej, problem nie polega na zrównoważeniu praw i obowiązków artystów, ale na tym, że artyści mają obowiązek szerzenia dobrych wartości. Jeśli artyści wyolbrzymiają prawdę, podają fałszywe informacje, aby oszukać opinię publiczną dla własnych celów, należy to rozważyć i potraktować poważnie.

- Po tych incydentach większość artystów odpowiedziała jedynie przeprosinami, nie biorąc na siebie żadnej odpowiedzialności, co rozzłościło publiczność?

Myślę, że każdy, kto popełnił błąd i zdaje sobie z niego sprawę, może szczerze przeprosić. To, czy wybaczyć, zależy wyłącznie od osoby, którą przeprasza.

Osobiście uważam, że nie tylko artyści, ale także każda osoba, która celowo rozpowszechnia fałszywe informacje w celu osiągnięcia osobistych korzyści lub popełnienia oszustwa, powinna zostać ukarana zgodnie z prawem.

Oprócz regulacji prawnych mamy także ocenę, lub to co można nazwać „osądem” ze strony odbiorców i konsumentów.

Opinia publiczna odgrywa niezwykle ważną rolę, ale menedżerowie i osoby zainteresowane muszą zachować szczególną czujność, aby zachować obiektywną i bezstronną perspektywę w odniesieniu do każdego zdarzenia i incydentu. Pomaga nam to uniknąć wpływu fałszywych informacji, przesady, nieuczciwych sztuczek konkurencji itp., które mogą wpłynąć na nasz osąd, nieumyślnie wspierając cyberataki i wrogie siły.

Panna Thuy Tien przeprosiła za skandaliczną reklamę cukierków Kera, która wywołała publiczne oburzenie.

- Jak Twoim zdaniem powinni zachowywać się artyści podczas odbierania reklam, aby nie tylko przynosić marce efekty, ale też nie oddziaływać negatywnie na odbiorców?

Obowiązujące przepisy nie zabraniają artystom wykorzystywania ich wizerunku w komercyjnych działaniach promocyjnych. Warunkiem wstępnym jest jednak, aby wszelkie działania były ściśle zgodne z przepisami prawa, gwarantowały rzetelność informacji, a jednocześnie zapewniały efektywność rynkową marki i dawały artystom godziwe wynagrodzenie.

Artyści muszą aktywnie podnosić swoją świadomość prawną, zwłaszcza w zakresie przepisów bezpośrednio związanych z ich działalnością. To pomaga im w pełni proaktywnie realizować swoje osobiste pragnienia w sposób zgodny z prawem i chroniony przez prawo. Ponadto muszą być świadomi swojej roli, odpowiedzialności i wpływu na społeczność i społeczeństwo.

Myślę, że przede wszystkim każdy artysta powinien być świadomym konsumentem, aby wybierać, oceniać odpowiednie produkty i uczciwie je prezentować. To pomaga mu uniknąć sytuacji, w której stanie się ofiarą produktów niskiej jakości lub fałszywych informacji. Bo stając się ofiarą, może nieświadomie sprawić, że inni również staną się ofiarami.

Im ostrożniej, dokładniej i lepiej zna się na wykorzystywaniu swojego nazwiska i wizerunku w działalności komercyjnej, tym lepiej.

To nie przypadek, że coraz więcej artystów buduje własne profesjonalne zespoły menedżerskie i prawne. To wsparcie odgrywa kluczową rolę w zapewnieniu im zarówno obowiązków, jak i praw w działalności komercyjnej.

- Czy agencja zarządzająca powinna zaostrzyć przepisy i podjąć surowsze środki przeciwko naruszeniom przepisów reklamowych przez artystów, np. zawieszając lub zakazując występów, oprócz obecnych sankcji administracyjnych?

Mamy wiele przepisów i kodeksów regulujących zachowania obywateli. Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki oraz Ministerstwo Informacji i Komunikacji (dawniej) również posiadają kodeksy postępowania dla artystów i kodeksy postępowania w cyberprzestrzeni.

W niedalekiej przyszłości Departament Sztuk Performatywnych będzie doradzał w zakresie wiążących przepisów, dostosowywania zachowań, podnoszenia świadomości artystów w ogóle i artystów w szczególności, abyśmy mogli stworzyć silną i utalentowaną grupę artystów performatywnych o pełnej świadomości politycznej i społecznej, którzy będą w pełni odpowiedzialnymi obywatelami i będą odpowiadać za szerzenie dobrych wartości.

Jeśli chodzi o tych, którzy świadomie lub systematycznie dopuszczają się łamania prawa, nie uczą się na błędach i nie wprowadzają pozytywnych zmian, należy ich wyeliminować.

Oczywiście, jak wspomniałem powyżej, musimy również dokonać obiektywnej, uczciwej, bezstronnej i sprawiedliwej oceny. Organ śledczy, władze i agencje odpowiedzialne muszą ustalić, czy zachowanie artysty jest celowe, czy też jest on jedynie ofiarą, abyśmy mogli rozsądnie podejść do sprawy, z odpowiednim odstraszeniem, ale z zachowaniem tolerancji, obiektywizmu i bezstronności prawa.

- Czy Departament Sztuk Performatywnych ma jakieś konkretne wytyczne dla artystów dotyczące wykorzystywania wizerunku osobistego, szczególnie w działalności komercyjnej?

Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki zawsze poleca Departamentowi Sztuk Performatywnych doradzanie w sprawie mechanizmów i polityk mających na celu stworzenie artystom warunków do działania w najzdrowszym, najbezpieczniejszym i najbardziej odpowiednim środowisku, tak aby twórczość mogła się rozwijać, spełniając wymogi rozwoju społecznego, zgodnie z orientacją Partii i Państwa.

Jednocześnie należy na bieżąco wykrywać luki w zarządzaniu i wydawać przepisy mające na celu minimalizowanie ryzyka, które może mieć wpływ na odbiorców, społeczeństwo i ogólny rozwój.

W najbliższym czasie Departament będzie nadal doradzał Ministerstwu Kultury, Sportu i Turystyki w sprawie utworzenia i dokończenia prac nad korytarzem prawnym dotyczącym sztuk widowiskowych i wykorzystywania wizerunków artystów, w oparciu o kompleksową ocenę powiązanych aspektów.

Jednocześnie Departament aktywnie bada i czerpie inspirację z efektywnych modeli zarządzania z krajów rozwiniętych i krajów regionu. Na tej podstawie będzie syntetyzować i doradzać w zakresie elastycznego stosowania, w oparciu o realne warunki panujące w Wietnamie, w celu zaproponowania optymalnych regulacji, zapewniających zrównoważony rozwój i zgodnych z międzynarodowymi trendami.

Źródło