Opowiedz historię Wietnamu razem z CNN.

Fakt, że wietnamska branża turystyczna kontynuuje współpracę z CNN w celu promowania wizerunku kraju jako destynacji turystycznej, wyraźnie pokazuje zmianę w sposobie prowadzenia działalności turystycznej.

Turyści odwiedzają tradycyjne wioski rzemieślnicze w delcie Mekongu. Zdjęcie: NGUYET ANH

Wiele kampanii nie ogranicza się jedynie do prezentowania pięknych krajobrazów, ale ma na celu opowiadanie dogłębnych historii o lokalnej kulturze, ludziach i doświadczeniach, budując w ten sposób wizerunek Wietnamu jako miejsca o własnej, wyjątkowej tożsamości na mapie światowej turystyki .

25 maja, podczas spotkania przedstawicieli Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki, Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystycznej oraz CNN International, obie strony uzgodniły współpracę w zakresie promowania wizerunku turystycznego Wietnamu w globalnym ekosystemie medialnym CNN. Branża turystyczna dąży do zbudowania kompleksowej narracji o Wietnamie, w której każde miejsce docelowe jest osadzone we wspólnym kontekście kultury, stylu życia i doświadczeń.

Kiedy podróżowanie nie będzie już polegało tylko na „odprawianiu się w miejscach”

Przez lata wiele miejscowości decydowało się na promocję za pomocą znanych obrazów: błękitnego morza, pięknych gór, tętniących życiem festiwali czy spektakularnych ujęć z kamer lotniczych. Takie podejście pomaga zwiększyć rozpoznawalność w krótkim okresie, ale czasami sprawia, że ​​wizerunek miejsca traci głębię i trudno mu się wyróżnić na tle licznych podobnych kampanii turystycznych w regionie.

Obecnie trendy w promocji turystyki międzynarodowej zmieniają się dość dynamicznie. Zamiast po prostu prezentować miejsca warte odwiedzenia, wiele krajów koncentruje się na opowiadaniu historii życia, emocji i doświadczeń turystów podczas ich pobytu w danym miejscu.

Phil Nelson, wiceprezes wykonawczy CNN International Commercial, uważa, że ​​Wietnam ma wiele atutów w takich dziedzinach jak turystyka kulturalna, luksusowe kurorty, golf i turystyka filmowa. Ważne są jednak nie tylko piękne krajobrazy, ale także umiejętność opowiadania historii w sposób, który zachwyci turystów z całego świata.

W ostatnich latach jest to również widoczne w branży turystycznej. Wielu zagranicznych turystów przybywających do Wietnamu nie szuka już tylko słynnych zabytków, aby się „zameldować”, ale bardziej interesuje ich autentyczna przygoda, taka jak nauka gotowania wietnamskich potraw, pobyt w domach prywatnych w górach, udział w wycieczkach do wiosek rzemieślniczych czy odkrywanie życia w starożytnym mieście.

Anne Dubois, turystka z Francji, podzieliła się swoimi wrażeniami z wizyty w Hanoi: „Najbardziej pamiętam nie konkretne miejsce, ale wrażenie siedzenia w małej kawiarni przy ulicy, słuchania odgłosów ruchu ulicznego i rozmowy z miejscowymi. Wietnam wydaje się bardzo żywy i kameralny”.

Tymczasem Tran Minh Duc, przewodnik w Mu Cang Chai (Lao Cai), powiedział, że turyści zagraniczni coraz częściej pytają o lokalną kulturę i życie, zamiast skupiać się tylko na planie wycieczki. „Wolą zanurzyć się w lokalnym środowisku i życiu, niż zwiedzać wiele miejsc w krótkim czasie” – powiedział Duc.

Kuchnia i kino stały się „językami miękkimi”.

Jednym z głównych obszarów współpracy jest promocja kuchni wietnamskiej na międzynarodowych platformach CNN oraz w ekosystemie Warner Bros. Discovery.

Z biegiem lat pho i banh mi stopniowo stały się rozpoznawalnymi „reprezentatywnymi twarzami” kuchni wietnamskiej na całym świecie. Jednak specjaliści od turystyki uważają, że Wietnam wciąż ma wiele niewykorzystanych wartości, zwłaszcza historie stojące za potrawami, kulturą regionalną i stylem życia związanym z kuchnią.

Zgodnie z wytycznymi branży turystycznej, kolejny etap skupi się na budowie sieci autentycznych wietnamskich restauracji na kilku najważniejszych rynkach międzynarodowych, a także na promocji kuchni nawiązującej do doświadczeń kulturowych.

Ponadto film jest również uważany za niezwykle potencjalne narzędzie promocji. Po sukcesie kilku międzynarodowych filmów nakręconych w Wietnamie, wiele miejsc odnotowało znaczny wzrost liczby odwiedzających dzięki obrazom wyświetlanym na ekranie.

Pani Nguyen Thanh Thao (Vietnam Tourism Joint Stock Company VNTRAVEL) uważa, że ​​współpraca z głównymi platformami medialnymi może pomóc wietnamskiej turystyce dotrzeć do turystów zagranicznych o większej sile nabywczej. Kluczowe jest jednak, aby rzeczywiste doświadczenie było zgodne z wizerunkiem promocyjnym.

„Turyści zagraniczni znajdują teraz informacje bardzo szybko. Mogą oglądać piękne filmy o danym miejscu, ale zaraz potem przeczytają recenzje. Jeśli usługi, infrastruktura i środowisko turystyczne nie nadążają za tym, skuteczność promocji będzie trudna do utrzymania” – powiedziała pani Thao.

W rzeczywistości atrakcyjność współczesnej turystyki tkwi nie tylko w pięknych krajobrazach, ale także w odczuciach, jakie dane miejsce wywołuje u odwiedzających. Danie, historia kulturowa czy doświadczenie lokalnego życia potrafią czasem pozostawić trwalsze wrażenie niż nawet najbardziej wyszukane zdjęcia promocyjne.

Współpraca z CNN pokazuje, że wietnamska turystyka stopniowo przechodzi od promocji destynacji do budowania wizerunku narodowego poprzez historie kulturowe, doświadczenia i unikalną tożsamość. W kontekście coraz bardziej zaciętej globalnej konkurencji turystycznej, postrzega się to jako kierunek, w którym wizerunek Wietnamu ma się bardziej uwidocznić na międzynarodowej mapie turystycznej.

Według Nhandan.vn

Źródło: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html