Bezprecedensowe zjawisko: W ciągu ostatniego roku świat był świadkiem bezprecedensowego zjawiska w branży muzycznej , rozrywkowej i kultury popularnej: przypadku amerykańskiej piosenkarki Taylor Swift (1989) i jej światowej trasy koncertowej „The Eras Tour”. Występy Taylor Swift są uważane za „fenomeno ekonomiczne” i były przedmiotem badań w wielu krajach i na wielu uniwersytetach. Mają one potencjał, aby zmienić myślenie biznesowe w branży muzycznej i kultury popularnej, a nawet wpłynąć na sferę polityczną . W ciągu ostatniego roku Taylor Swift ustanowiła szereg rekordów, od kolejnych koncertów z udziałem 100 000 widzów w jednym miejscu, po najbardziej dochodową trasę koncertową w historii (przekraczającą miliard dolarów), przebojowy musical „Taylor Swift: The Eras Tour”, który znalazł się na szczycie box office'u, a także fakt, że Taylor Swift, będąca uosobieniem sztuki, została miliarderką… Osiągnięcia Taylor Swift ustanowiły wiele nowych rekordów, ale wielu zdumiewa ogromny wpływ tej amerykańskiej piosenkarki, urodzonej w 1989 roku, na kraje i regiony, od gospodarki po kulturę. Trwały wyścigi o zapewnienie Taylor Swift występów w różnych krajach.

Taylor Swift na pierwszym koncercie 2 marca w ramach sześciodniowego cyklu w Singapurze, będącego częścią światowej trasy koncertowej „The Eras Tour”. Zdjęcie: Straits Times

Na początku marca w Azji Południowo-Wschodniej panował entuzjazm związany z Taylor Swift. Podczas gdy Tajlandia była rozczarowana, a kilka innych krajów w regionie żałowało, że nie udało im się zorganizować koncertu Taylor Swift, Singapur zapewnił sobie wyłączne prawa do sześciu wieczorów koncertów w tym wyspiarskim kraju. W serwisie Yahoo News Singapore autor Neil Humphreys z dumą opublikował artykuł zatytułowany: „Zapomnij o Azji Południowo-Wschodniej i zaakceptuj Singapur jako lepszy wybór dla Taylor Swift”. Według niektórych szacunków, sześć ekskluzywnych koncertów Taylor Swift (2-4 marca i 7-9 marca) ma przynieść 500 milionów dolarów dla singapurskiej gospodarki . Wcześniej, w lipcu 2023 roku, panował szał na bilety. Wyprzedano ponad 300 000 biletów, w tym bilety VIP w cenie ponad 900 dolarów (ponad 20 milionów VND). Singapur również korzystał z turystyki: linie lotnicze sprzedawały bilety po wysokich cenach, restauracje były pełne, hotele i kurorty były w pełni zarezerwowane dla VIP-ów, banki i firmy modowe generowały zyski, a towary sprzedawały się jak świeże bułeczki. Wiele osób łączyło uczestnictwo w koncertach Taylor Swift z turystyką. Była to również doskonała okazja dla Singapuru do promocji swojego wizerunku. Aby zabezpieczyć koncerty Taylor Swift, rząd Singapuru podobno wydawał miliony dolarów na wsparcie każdego koncertu, aby promować wyłącznie trasę Taylor Swift po Azji Południowo-Wschodniej. Tajlandia, od dawna popularny cel podróży wielu znanych międzynarodowych artystów, została pozostawiona z pustymi rękami podczas tego wyjątkowego wydarzenia. W ramach swojej nadchodzącej światowej trasy koncertowej, Taylor Swift wybierze stadion Realu Madryt Bernabéu (Hiszpania) jako jeden z przystanków na dwa wieczory koncertów, 29-30 maja. Organizatorzy wydarzenia doszli do porozumienia z Realem Madryt i La Ligą, aby zrobić wyjątek, zmieniając terminarz piłkarski dla Taylor Swift, udzielając specjalnego pozwolenia na rozegranie meczu pomiędzy Los Blancos a ich przeciwnikiem wcześniej, mimo że wszystkie drużyny miałyby grać w tym samym czasie w rundzie finałowej. Zespół Taylor Swift oświadczył, że potrzebuje 72 godzin na przygotowanie się przed występem pierwszej nocy, aby upewnić się, że wszystko jest bezpieczne. Skąd bierze się atrakcyjność Taylor Swift? Atrakcyjność i fenomen Taylor Swift jest dla wielu zaskoczeniem. Jest to zaskakujące, ponieważ amerykańska piosenkarka urzeka publiczność z niemal każdej klasy społecznej, od studentów i robotników po polityków, artystów, a nawet urzędników w różnych krajach. Jej atrakcyjność nie ogranicza się do Stanów Zjednoczonych, ale rozciąga się na Europę i Azję… Artystka K-popowa Lisa Black Pink jest również wielką fanką Taylor Swift. Lisa była obecna na koncercie Taylor Swift z trasy The Eras Tour w Singapurze wieczorem 3 marca. Obecnych było również wielu wietnamskich celebrytów. W rzeczywistości popularność Taylor Swift nie zaskakuje wielu. Nie tylko dlatego, że amerykańska piosenkarka i autorka tekstów może pochwalić się 14 nagrodami Grammy, ale także ze względu na wartość, jaką wnosi do firm i społeczności za każdym razem, gdy się pojawia. Natura relacji między ludźmi, między ludźmi a organizacjami, między organizacjami, a nawet między krajami… opiera się na wartościach.

Taylor Swift jest pierwszą piosenkarką, która dołączyła do światowego klubu miliarderów wyłącznie dzięki karierze wokalnej. Zdjęcie: Getty Image

Gdziekolwiek pojawia się Taylor Swift, miejsce tętni życiem. Pieniądze napływają, przynosząc ogromną wartość. Kiedy Taylor Swift wybrała Hiszpanię i ustaliła datę, Real Madryt w szczególności, a także La Liga i Hiszpania ogólnie, zrozumiały komercyjne znaczenie trasy The Eras. W przypadku Lisy, pojawienie się artystki K-Pop na koncercie Taylor Swift w Singapurze przyniosło również rozgłos samej młodej tajskiej artystce. Przyciągnęło to uwagę internautów i mediów. W lutym, według burmistrz Melbourne Sally Capp, w ciągu zaledwie trzech nocy występów w Melbourne, Taylor Swift przyniosła Australii 790 milionów dolarów z wydatków konsumenckich związanych z wydarzeniem. Szacuje się, że w 2023 roku Taylor Swift dała 5 miliardów dolarów impulsu dla gospodarki USA po swojej trasie Eras, która rozpoczęła się w marcu 2023 roku 53 wyprzedanymi koncertami w 20 miastach. Być może dlatego w 2023 roku magazyn Time po raz pierwszy w historii przyznał tytuł „Człowieka Roku” gwieździe rozrywki, ponieważ Taylor Swift nie jest zwykłą gwiazdą rozrywki. Sukces Swift osiągnął poziom rzadko osiągany przez międzynarodowe gwiazdy popu. Trasa koncertowa Eras Tour to jej największa jak dotąd trasa koncertowa, obejmująca 146 koncertów na pięciu kontynentach i trwająca do końca 2024 roku. 146 koncertów trasy Eras Tour nie tylko wygenerowało ogromne przychody, ale także przyczyniło się do wzrostu gospodarczego w tych miejscach. Według Globaledge, Singapur chce wykorzystać fenomen Taylor Swift do poprawy wizerunku kraju, dążąc do uczynienia wyspy idealnym miejscem dla rozrywki z całego świata. Obecnie singapurska branża turystyczna odzyskała zaledwie 80% poziomu sprzed pandemii.

Według szacunków singapurskich urzędników i kilku organizacji, około 70% publiczności na przedstawieniu stanowili obcokrajowcy. Zdjęcie: Straits Times.

Decyzja rządu Singapuru o wydaniu kilku milionów dolarów na jeden koncert Taylor Swift jest uważana za okazję, przynoszącą około 500 milionów dolarów singapurskiej branży turystycznej i długoterminowe korzyści. Tajlandia, jeden z głównych kierunków turystycznych, żałuje tego. Latem 2023 roku Rezerwa Federalna USA (Fed) opublikowała badanie, w którym uznała fenomen Taylor Swift za teorię ekonomiczną – Swiftonomikę. Szacuje się, że koncerty Taylor Swift w ramach trasy „The Eras Tour” przynoszą mieszkańcom setki milionów dolarów. Według szacunków singapurskich urzędników i organizacji, około 70% publiczności stanowili obcokrajowcy. Efekt domina po tym wydarzeniu był ogromny. Może to być nauczka dla krajów, których gospodarka jest silnie uzależniona od rozwoju turystyki.
Taylor Alison Swift (ur. 13 grudnia 1989) to amerykańska piosenkarka i autorka tekstów. Jej zróżnicowany styl artystyczny, umiejętności kompozytorskie, aktywizm społeczny i zmysł biznesowy wywarły znaczący wpływ na przemysł muzyczny, kulturę popularną i politykę. Według magazynu Forbes, majątek netto Taylor Swift wzrósł dramatycznie w 2023 roku, przekraczając 1,1 miliarda dolarów. Ta kwota dowodzi, że „Królowa Węży” jest pierwszą piosenkarką, która dołączyła do grona światowych miliarderów wyłącznie dzięki karierze wokalnej. Majątek Taylor Swift pochodzi głównie z działalności muzycznej i tras koncertowych. Przede wszystkim zgromadziła fortunę dzięki niewyobrażalnemu sukcesowi trasy koncertowej The Eras. „Washington Post” szacuje, że Swift zarobi ponad 4 miliardy dolarów na swojej karierze wokalnej po zakończeniu trasy Eras – wyczyn, którego nie osiągnęła żadna inna gwiazda w historii muzyki.

Vietnamnet.vn

Źródło