Da Nang zwiększa ruch turystyczny pod koniec roku

Dążąc do osiągnięcia dwucyfrowego wzrostu do 2026 r., branża turystyczna w Da Nang koncentruje się na budowaniu i pozycjonowaniu wizerunku destynacji, która odpowiada jej mocnym stronom i ukierunkowaniu na rozwój; jednocześnie promując kluczowe rynki, wnikając głęboko w każdy segment produktów i docierając do wartościowych klientów.

Przedsiębiorstwa z Da Nang zwiększają promocję tego miejsca.

Rosnąca atrakcyjność w nowej erze

Aby osiągnąć cel zrównoważonego rozwoju, branża turystyczna miasta stale rozwija swoje działania promocyjne na kluczowych rynkach. Po fuzji Da Nang wkroczyło w nową fazę rozwoju, dysponując rozległym obszarem, bogatym potencjałem zasobów oraz walorami dziedzictwa kulturowego, gospodarczego i turystycznego, typowymi dla tego regionu. Budowanie wizerunku, który wzmocniłby pozycję miasta na międzynarodowej mapie turystycznej, stało się pilną potrzebą.

W ostatnich latach promocja i reklama turystyki w Da Nang przyniosły wiele pozytywnych rezultatów, budując wizerunek destynacji w oczach turystów krajowych i zagranicznych; wdrażając wielokanałową i wielorynkową promocję; rozwijając i podpisując 36 międzynarodowych umów o współpracy w dziedzinie turystyki z 18 krajami, 15 prowincjami i miastami w kraju oraz 10 dużymi korporacjami i firmami turystycznymi. Branża promowała również efektywne wdrażanie transformacji cyfrowej, wykorzystując platformy społecznościowe i kampanie komunikacyjne związane z poprawą doświadczeń turystów, a jednocześnie mobilizując zasoby społeczne w działaniach promocyjnych.

Jednak działania promocyjne na niektórych odległych rynkach są nadal ograniczone; kampanie promocyjne nie są długoterminowe; zdolność do wykorzystania danych cyfrowych i trendów w nowych mediach nie jest silna. Międzynarodowa tożsamość marki Da Nang nie jest do końca jasna na niektórych rynkach, takich jak Europa, Australia i Stany Zjednoczone, gdzie turyści kojarzą głównie Hoi An. Połączenia regionalne nie są napięte, a przesiadki na odległych rynkach wciąż są utrudnione.

Według Dyrektor Centrum Promocji Turystyki Nguyen Thi Hong Tham, koniec roku wiąże się z wieloma wydarzeniami witającymi Nowy Rok, co jest ważnym momentem dla promocji. Miasto będzie promować komunikację dotyczącą cyklu festiwali kończących rok, ulepszyć dekoracje, zorganizować synchroniczne działania w placówkach usługowych i miejscowościach, w szczególności Festiwal Noworoczny 2026 oraz szeroko zakrojony program stymulacyjny. Tematyka komunikacji będzie koncentrować się na zielonych, bezpiecznych i zrównoważonych destynacjach oraz Da Nang – mieście wydarzeń i festiwali.

Wdrażanie polityk mających na celu przyciągnięcie KOL (influencerów) i firm, aby zachęcić turystów do promowania wizerunku miasta poprzez nowe doświadczenia. Jednocześnie, utrzymywanie częstotliwości obecności w mediach, ścisła współpraca z firmami, liniami lotniczymi, OTA (internetowymi biurami podróży) i partnerami międzynarodowymi, aby utrzymać tempo rozwoju rynku i przyciągnąć turystów z powrotem do Da Nang z przekazem „Nowy Da Nang – Nowe Doświadczenie”.

Jednocześnie, promować powiązania w zakresie rozwoju turystyki, wdrożyć plan połączenia 3 miejscowości: Hue – Da Nang – Quang Tri; połączyć się z Quang Ninh, aby przyciągnąć turystów. Promować turystyczną trasę kolejową „Droga Dziedzictwa” z Ninh Binh do Hoi An. W szczególności miasto zorganizuje galę „Da Nang – miejsce spotkań przyjaciół z całego świata”, aby połączyć społeczność zagraniczną przebywającą w Da Nang, a tym samym promować wizerunek tej miejscowości.

Zrównoważone pozycjonowanie na przyszłość

Zastępca Dyrektora Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki Tan Van Vuong przedstawił kilka sugestii i strategicznych kierunków promocji i reklamy w najbliższym czasie. W szczególności, aby Da Nang stało się destynacją międzynarodową, konieczne jest szybkie pozycjonowanie marki z globalnym przekazem. Historia marki musi być opowiadana emocjami i doświadczeniami, ukazując podróż „przyjazdu do Da Nang w celu znalezienia równowagi między nowoczesnym życiem, naturą i dziedzictwem”.

Na obecnym fundamencie Da Nang musi jasno określić podstawowe wartości destynacji „wartej życia, wartej doświadczenia”, z pięcioma wyróżniającymi ją czynnikami: światowym dziedzictwem kulturowym; bogatym ekosystemem naturalnym; wyjątkowymi wydarzeniami i festiwalami; różnorodną kuchnią; nowoczesną infrastrukturą turystyczną. Będzie to spójna tożsamość, łatwa w komunikacji i dostosowana do trendu wysokiej jakości turystyki.

Oprócz tego należy przekształcić model promocji z komunikacji eventowej na komunikację doświadczeń cyfrowych; zbudować długoterminową kampanię komunikacyjną skupiającą się na strategicznych rynkach, takich jak Azja Północno-Wschodnia, Azja Południowo-Wschodnia, Azja Środkowa, Bliski Wschód, Indie, Australia, Ameryka Północna i Europa.

Ponadto konieczne jest łączenie i wspieranie, budowanie „ekosystemu marki destynacji”, rozwijanie zasobów ludzkich, poprawa potencjału organizacji promocji turystyki w kierunku profesjonalnym, nowoczesnym i zintegrowanym na arenie międzynarodowej, przyciąganie talentów z branży do udziału w projektach na rynkach oraz rozwijanie promocji i reklamy turystycznej.

Źródło: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-20251124144601734.htm