Innowacyjne podejście do dziedzictwa

Ochrona i promocja wartości dziedzictwa nie polega wyłącznie na zachowaniu status quo, lecz wymaga również podejścia adekwatnego do nowego kontekstu.

Kompleks Cytadeli Cesarskiej w Hue, reprezentatywne miejsce dziedzictwa kulturowego na trasie „Paszportu Turystycznego ”. (Zdjęcie: Departament Turystyki Miasta Hue)

Duch ten został podkreślony w Rezolucji nr 80-NQ/TW (z dnia 7 stycznia 2026 r.) Biura Politycznego w sprawie rozwoju kultury wietnamskiej, która ustanawia wymóg innowacji w treściach i formach upowszechniania kultury w życiu społecznym. Na podstawie doświadczeń praktycznych w niektórych miejscowościach, inicjatywa „Paszport Dziedzictwa” początkowo wskazuje na potencjał konkretyzacji tego wymogu.

Jednym z obecnych wyzwań jest zapewnienie, aby dziedzictwo było nie tylko zachowane, ale także aktywnie obecne w życiu codziennym. W rzeczywistości wiele miejsc historycznych i muzeów nadal jest traktowanych w tradycyjny sposób, bez spójności i interakcji.

Miasto Hue jest jednym z pionierów w tworzeniu nowego podejścia do dziedzictwa kulturowego poprzez „Paszport Turystyczny”. Począwszy od publikacji wprowadzającej do destynacji w 2018 roku, „Paszport Turystyczny Hue” rozwinął się w cyfrową aplikację „Paszport Miasta Hue”, koncentrującą się na paszportach dziedzictwa kulturowego i łączeniu obiektów dziedzictwa kulturowego w ramach ustrukturyzowanego planu podróży.

Według pani Tran Thi Hoai Tram, dyrektor Departamentu Turystyki Miasta Hue, liczba turystów odwiedzających to miejsce jest dość duża, ale programy wycieczek nie są spójne i nie motywują do dogłębnej eksploracji. Jednocześnie, miejscowość ma przewagę dzięki skoncentrowanemu systemowi zabytków, a w szczególności kompleksowi Cytadeli Cesarskiej w Hue. Uważa ona, że ​​opracowanie „Paszportu Turystycznego” ma na celu przekształcenie wycieczki w interaktywne doświadczenie, a nie tylko zwykłe zwiedzanie.

Za pośrednictwem aplikacji turyści rejestrują się w miejscach historycznych, korzystając z lokalizacji GPS, a każde miejsce jest oznaczone znakiem potwierdzenia. Po odwiedzeniu określonej liczby miejsc uczestnicy mogą otrzymać zniżki lub nagrody. Każde miejsce jest opatrzone informacjami i krótką historią, co pomaga użytkownikom lepiej zrozumieć jego wartość historyczną i kulturową.

Według przedstawicieli branży turystycznej miasta Hue, opinie na rynku są dość pozytywne i można je podzielić na trzy grupy. Młodzi turyści i turyści zagraniczni pozytywnie zareagowali, szczególnie doceniając element eksploracyjny i aspekt „kolekcjonerski” wycieczki. Rodziny postrzegają to jako korzystną interaktywną aktywność dla dzieci, która dodatkowo przyczynia się do wydłużenia ich pobytu. Tradycyjni turyści, choć początkowo nowi, szybko się zaadaptowali i po otrzymaniu wskazówek zaczęli korzystać z oferty.

Bazując na „Paszporcie Dziedzictwa Historycznego”, miasto Hue rozwinęło swój „Paszport Kulinarny”, rozszerzając swoje podejście w kierunku bardziej kompleksowej perspektywy. Każde danie jest umieszczane w specyficznym kontekście kulturowym, pozwalając uczestnikom nie tylko „skosztować”, ale także „zrozumieć” jego pochodzenie i znaczenie. To podejście odzwierciedla tendencję do poszerzania koncepcji dziedzictwa, od materialnego do niematerialnego, w kierunku spójnego ekosystemu kulturowego.

W Da Nang „Paszport Dziedzictwa” zostanie wprowadzony w 2025 roku jako innowacyjny produkt, który odświeży podejście do eksploracji kulturowej. Według pani Nguyen Thi Hong Tham, dyrektor miejskiego Centrum Promocji Turystyki, opracowanie „Paszportu Dziedzictwa” wynika z potrzeby powiązania poszczególnych obiektów dziedzictwa kulturowego w tematyczne trasy zwiedzania, a jednocześnie z trendu personalizacji. Paszport, zintegrowany z platformą cyfrową, służy nie tylko jako pamiątka, ale także jako przewodnik, prowadząc do pogłębionych eksploracji.

Tylko między wrześniem a grudniem 2025 roku miasto wydało ponad 5000 paszportów dziedzictwa kulturowego w wielu językach, a wskaźnik ich realizacji wynosił 5-10 punktów dla odwiedzających. Opinie odwiedzających koncentrowały się na wyjątkowych cechach paszportu: innowacyjności, wysokiej interaktywności, łatwości użytkowania i towarzyszących temu korzyściach.

Pani Nguyen Thi Hong Tham podkreśliła: „Paszport Dziedzictwa” to jeden z typowych innowacyjnych produktów w fazie rewitalizacji turystyki w Da Nang. To podejście przyczynia się do zwiększenia możliwości „opowiadania historii miejsca”, ponieważ miejsca dziedzictwa są połączone w podróż o ciągłej narracji; jednocześnie dystrybuuje ruch turystyczny, ożywia mniej znane miejsca i tworzy bardziej kreatywne „punkty styku” w komunikacji, wzmacniając kulturową rozpoznawalność danego miejsca”.

Hoi An jest popularnym celem podróży turystów krajowych i zagranicznych do miasta Da Nang. (Zdjęcie: MY HA)

„Paszport Dziedzictwa” pomaga przejść od zwiedzania pasywnego do aktywnego. Dzięki systemowi punktowemu i zaliczaniu etapów, uczestnicy nie tylko przechodzą przez proces zwiedzania, ale także bezpośrednio angażują się w jego eksplorację. Element grywalizacji przyczynia się do zwiększenia zaangażowania zwiedzających w obiekt dziedzictwa.

„Paszport Dziedzictwa” pokazuje również potencjał łączenia platform cyfrowych z treściami dotyczącymi dziedzictwa. Nie tylko ułatwia turystom dostęp do informacji, ale digitalizacja przyczynia się również do budowania bazy danych o zachowaniach odwiedzających, służąc tym samym zarządzaniu, ochronie i promocji wartości dziedzictwa w sposób efektywny i zrównoważony. Jest to zgodne z wymogiem przyspieszenia transformacji cyfrowej w sektorze kultury, określonym w Uchwale nr 80-NQ/TW Biura Politycznego.

Na całym świecie organizacja zwiedzania obiektów dziedzictwa poprzez wycieczki eksperymentalne została wdrożona w wielu krajach, zwłaszcza w japońskim programie „Dziedzictwo Japonii” i europejskiej inicjatywie „Znak Dziedzictwa Europejskiego”. Jednak model ten nie został jeszcze powszechnie wdrożony w Wietnamie. Wspólnym mianownikiem tych modeli jest zmiana podejścia do dziedzictwa ze statycznych ekspozycji na doświadczenia z przewodnikiem, w których zwiedzający odgrywają kluczową rolę.

Doświadczenia z Wietnamu pokazują, że „Paszport Dziedzictwa” nie tylko odzwierciedla międzynarodowe trendy, ale jest także dostosowywany do specyfiki każdej lokalizacji.

„Paszporty dziedzictwa” to nie tylko narzędzia wspierające doświadczenia, ale także sposób na reorganizację relacji między ludźmi a dziedzictwem. Umieszczenie dziedzictwa w interaktywnej podróży zwiększa jego dostępność, przyczyniając się tym samym do ochrony i promowania wartości dziedzictwa we współczesnym życiu.

Źródło: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html