Kreatywna siła napędowa gospodarki Wietnamu

VHO - Pośród globalnych marek modowych, małe i mikroprzedsiębiorstwa (MŚP) w Wietnamie po cichu tworzą zrównoważony ekosystem mody, wspierany dziedzictwem kulturowym i kreatywnym duchem społeczności.

Zrównoważony ekosystem mody w Wietnamie, pielęgnowany przez dziedzictwo kulturowe i kreatywnego ducha społeczności

Zmienia się obraz kreatywny

W ciągu ostatnich trzech dekad wiele krajów aktywnie rozwijało gospodarkę kreatywną, aby wykorzystać wiedzę, talent i tożsamość kulturową. Model ten został po raz pierwszy wspomniany w australijskim raporcie „Creative Nation” z 1994 roku , a następnie rozszerzony poprzez inicjatywy w Wielkiej Brytanii w 1997 roku .

Model ten podkreśla kluczową rolę osób fizycznych i małych i średnich przedsiębiorstw działających w sektorze kreatywnym w tworzeniu miejsc pracy, kreowaniu wartości dodanej i poprawie jakości życia dzięki zasobom intelektualnym i kulturalnym.

W Wietnamie gospodarka kreatywna wkracza w okres intensywnej transformacji. Dyrektywa nr 30/CT-TTg Premiera , wydana w sierpniu 2024 r., nadaje priorytet inwestycjom w zasoby ludzkie i technologie dla sektorów kultury, takich jak moda, rękodzieło i design.

Jednak w obecnej polityce i komunikacji często używa się zamiennie tych dwóch pojęć: „przemysłu kulturalnego” i „przemysłu kreatywnego”, co prowadzi do niejasności, które mogą prowadzić do braku jasności w zakresie kierunku strategicznego.

W Wietnamie istnieje kilka znaczących inicjatyw kreatywnych, takich jak Wietnamski Międzynarodowy Tydzień Mody (VIFW) czy Wietnamski Tydzień Designu (VDW), ale większością z nich zarządza sektor prywatny i brakuje im strategicznego, długoterminowego wsparcia ze strony państwa.

Sukcesy modelek w Korei Południowej i Chinach jeszcze bardziej uwydatniają tę różnicę. Seoul Fashion Week, wspierany przez władze miasta, skutecznie integruje handel, wystawy i edukację poprzez dobrze zorganizowane inicjatywy, takie jak Seoul Collection i Fashion Fair.

Podobnie, Shanghai Fashion Week cieszy się pełnym wsparciem chińskiego Ministerstwa Handlu od 2001 r., dzięki czemu powstał kompleksowy ekosystem kreatywny.

Małe i mikroprzedsiębiorstwa modowe w Wietnamie łączą dziedzictwo kulturowe ze zrównoważoną innowacją (źródło zdjęcia: Vietnam Design Research Studio)

Z kolei przedsiębiorstwa modowe w Wietnamie, pomimo niewielkich rozmiarów i silnego ducha kreatywnego, w dalszym ciągu zmagają się z wyzwaniami wynikającymi z niewystarczających wytycznych politycznych, inwestycji sektora publicznego i uznania mediów.

Pomimo tych ograniczeń MŚP są często klasyfikowane jako małe i średnie przedsiębiorstwa – grupa ta stanowi około 80% całkowitej liczby przedsiębiorstw tekstylnych i odzieżowych w Wietnamie i tworzy miejsca pracy dla ponad trzech milionów pracowników.

Często działają w ramach rodzin lub małych grup, bez dużych fabryk i znaczących budżetów marketingowych. Mimo to budują podwaliny zrównoważonego ekosystemu mody o silnej lokalnej tożsamości.

Jak MŚP promują zrównoważoną modę

Badanie przeprowadzone pod koniec 2024 r . przez adiunktkę Donnę Cleveland (kierownik katedry) i doktoranta Lam Hong Lan (wykładowcę mody) ze Szkoły Komunikacji i Projektowania RMIT Vietnam ujawniło obraz małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) po cichu tworzących to, co zespół badawczy nazwał „kręgiem dobrobytu”.

W którym cztery filary: gospodarka, kultura, środowisko i społeczeństwo nie tylko rozwijają się równolegle, ale są także ściśle ze sobą powiązane i powiązane.

Analizując pięć typowych przypadków z Hanoi i Ho Chi Minh City, w tym takie marki, jak Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR i Dong Dong, zespół badawczy pokazuje, w jaki sposób MŚP mogą utrzymać produkcję na małą skalę, ściśle powiązaną ze społecznością, jednocześnie promując zrównoważoną innowacyjność i tożsamość kulturową.

Firma Linht Handicraft współpracuje z kobietami z grupy etnicznej Hmong w Sa Pa, wykorzystując ręcznie tkane, farbowane na indygo tkaniny, aby tworzyć produkty o lokalnym charakterze.

Crazy Moi, marka założona przez projektanta Toma Trandta, działa w oparciu o model „zero waste” i współpracuje ze starszymi krawcami z Ho Chi Minh City. Takie podejście nie tylko zachowuje tradycyjne rzemiosło, ale także tworzy elastyczny, adaptacyjny łańcuch produkcji.

Docentka Donna Cleveland (po lewej) – dziekan i pani Lam Hong Lan – doktorantka i wykładowczyni mody (źródło zdjęcia: RMIT)

Kilomet109, kierowany przez projektantkę Thao Vu, współpracuje z siedmioma społecznościami rzemieślniczymi w Wietnamie, aby przywrócić do życia zanikające tradycyjne techniki barwienia i tkania.

Firmy te nie ograniczają się do ochrony dziedzictwa kulturowego, ale proaktywnie integrują technologię i myślenie o projektowaniu w obiegu zamkniętym, aby poprawić zrównoważony rozwój.

KHAAR, młoda marka założona przez Kha Ngo, wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia bezodpadowych ubrań z resztek tkanin. Marka stopniowo umacniała swoją renomę dzięki międzynarodowym wydarzeniom, takim jak Vietnam Design Week, Elle Fashion Show i Vogue Singapore.

Tymczasem Dong Dong, założona przez Anh Trana, specjalizuje się w produkcji torebek ze starych plandek reklamowych i zużytych opakowań przemysłowych. Około 80% materiałów marki pochodzi z farm akwakultury i supermarketów w delcie Mekongu.

Badanie podkreśla jednak również bariery systemowe, z jakimi borykają się MŚP działające w sektorze mody w Wietnamie.

Wiele firm ma problemy ze skalowaniem działalności z powodu ograniczeń kapitałowych i infrastrukturalnych. Obecna polityka podatkowa często nie nadaje się do modeli biznesowych wykorzystujących materiały pochodzące z recyklingu lub nieformalną pracę.

Firma Dòng Dòng została ukarana grzywną za niedostarczenie faktur VAT od dostawców używanych materiałów. Marki takie jak Moi Dien wyraziły chęć stworzenia dostępnych przestrzeni publicznych, w których mogłyby prezentować swoje produkty i nawiązywać kontakt z klientami, ale obecnie nie ma modelu podobnego do rynków kreatywnych w Korei czy Singapurze w Wietnamie.

Symboliczne formy wsparcia, takie jak uznanie tradycyjnej twórczości rzemieślniczej za wartość narodową, pozostają bardzo ograniczone.

Aby promować zrównoważony rozwój, eksperci proponują reformę edukacji, budowę przestrzeni publicznej i uproszczenie polityki podatkowej (źródło zdjęcia: Vietnam Design Research Studio)

Rekomendacje dotyczące budowy prosperującej gospodarki kreatywnej

Na podstawie badań terenowych i teoretycznych ram projektu Prosperity Fashion zespół badawczy zaproponował trzy kierunki polityki mające na celu skuteczne i zrównoważone wspieranie MŚP:

1. Wzmocnienie edukacji w zakresie mody: Podstawowe zasady zrównoważonej mody, produkcja bez odpadów i podejście projektowe oparte na społeczności muszą zostać wyraźniej włączone do programów nauczania mody i projektowania zarówno na poziomie średnim, jak i wyższym.

2. Inwestowanie w przestrzeń publiczną: Dzięki temu MŚP mogą prezentować produkty, edukować konsumentów i nawiązywać kontakty z innymi firmami.

3. Reformy administracyjne i finansowe: obejmujące uproszczenie procedur podatkowych, oficjalne uznanie niestandardowych modeli biznesowych i zapewnienie konkretnych zachęt dla przedsiębiorstw, które wykorzystują materiały pochodzące z recyklingu lub tworzą miejsca pracy dla lokalnych pracowników.

Jeśli zapewnione zostaną odpowiednie warunki i polityka wsparcia, MŚP mogą odegrać decydującą rolę w kształtowaniu kreatywnej gospodarki o silnej tożsamości kulturowej w Wietnamie.

Odzwierciedlają globalny trend dążenia do zrównoważonego rozwoju i pokazują potencjał małych warsztatów, społeczności mniejszości etnicznych i młodych, pełnych pasji projektantów, którzy wspólnie budują nowy ekosystem mody.

Tam rozwoju nie mierzy się już szybkością produkcji czy rozmiarem rynku, ale definiuje się go poprzez głębię kulturową, spójność społeczną i odpowiedzialność za środowisko.

Wyniki tego badania opublikowano w „Fashion Highlight” – międzynarodowym czasopiśmie naukowym specjalizującym się w projektowaniu mody. Czasopismo koncentruje się na procesie formowania, produkcji i komunikacji produktów modowych, a także na powiązanych z tym aspektach kulturowych, estetycznych i technologicznych. Pełne badanie można przeczytać pod adresem: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Źródło: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html