Wartość marki wynika z jakości towarów, usług i różnicowania.

W kontekście coraz głębszej międzynarodowej integracji gospodarczej , silna konkurencja wymaga od firm posiadania strategii budowania, rozwijania i promowania swoich marek. Pan Nguyen Ba Hung, główny ekonomista Azjatyckiego Banku Rozwoju (ADB) w Wietnamie, omówił z TG&VN znaczenie budowania marek korporacyjnych i przedstawił kilka rekomendacji.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Pan Nguyen Ba Hung, główny ekonomista w Wietnamie, Azjatycki Bank Rozwoju (ADB). (Źródło: Thuong Gia Online)

Firmy nie wydają pieniędzy na budowanie marki, aby sprzedawać po starych cenach.

Według głównego ekonomisty ADB, Nguyen Ba Hunga, przede wszystkim należy uznać branding za kwestię komercyjną, ponieważ aby mieć markę, firmy muszą inwestować w jej budowanie. Wartość marki wynika nie tylko z inwestycji w jej budowanie, ale również z jakości towarów i usług, które nie tylko są dobre, ale i wyróżniają się.

„Marka musi być ściśle powiązana z jakością towarów i usług oraz wyróżniać się od podobnych produktów, aby rzeczywiście miała wartość i znaczenie komercyjne. Żadna firma nie wydałaby pieniędzy na branding, aby nadal sprzedawać te same towary i usługi w tej samej cenie” – powiedział ekspert Nguyen Ba Hung.

Analizując to z perspektywy biznesowej, ekspert Nguyen Ba Hung stwierdził, że branding musi być zadaniem firmy. Firmy muszą dostrzegać korzyści płynące z brandingu i dysponować odpowiednimi zasobami, aby to zrobić.

Przedsiębiorstwa mogą początkowo korzystać z outsourcingu od firm zagranicznych. Gdy moce produkcyjne wzrosną, a produkty staną się konkurencyjne, przedsiębiorstwa będą mogły skupić się na budowaniu marki.

Pan Hung przytoczył również historię sukcesu firmy An Phuoc, która wprowadziła do Wietnamu słynną francuską markę modową Pierre Cardin i rozwinęła własną, ekskluzywną wietnamską markę odzieżową: „Na początku An Phuoc specjalizował się w obróbce dla Pierre Cardin, a następnie stworzył własną markę. Trudno nam ocenić jakość stojącą za tą historią, ale produkty An Phuoc są bez wątpienia lepsze i mają przewagę cenową w porównaniu z produktami innych krajowych marek. Dlatego przeznaczają więcej pieniędzy na branding”.

Budowanie marek krajowych kojarzonych z markami produktowymi i markami biznesowymi

Wietnam jest postrzegany jako jasny punkt na mapie budowania i rozwoju marek narodowych. Według Brand Finance, wartość wietnamskiej marki narodowej ma wzrosnąć o 11%, z 388 mld USD w 2021 roku do 431 mld USD w 2022 roku. Ponadto, wartość marek wietnamskich przedsiębiorstw również znacząco wzrosła.

Ekspert Nguyen Ba Hung zauważył, że aby zbudować markę krajową, podobnie jak buduje się markę biznesową, konieczne jest rozważenie jej z perspektywy kosztów i korzyści.

„Zwykle, mówiąc o wietnamskiej marce narodowej, wiele osób myśli głównie o branży turystycznej , ale jeśli chodzi o produkty, zasięg jest nadal umiarkowany, ponieważ promocja marki narodowej wciąż opiera się jedynie na popularności – dzięki czemu ludzie słyszą o niej więcej” – powiedział pan Hung.

Dlatego budowanie marki narodowej musi być powiązane z markami produktów i firm. Kiedy firma ma produkt o renomowanej marce, jej marka również się wzmacnia, a kiedy kraj ma wiele firm o silnych markach, stanowi to ważny fundament dla wzmocnienia marki kraju, a marka narodowa Wietnamu nie jest tu wyjątkiem.

Wręcz przeciwnie, gdy marka krajowa buduje swoją pozycję na rynku międzynarodowym, tworzy ona gwarancję prestiżu i jakości dla wietnamskich przedsiębiorstw, które pewnie nawiązują kontakty z zagranicznymi przedsiębiorstwami, poprawiając w ten sposób konkurencyjność przedsiębiorstw.

Źródło