Wartość marki Vinamilk osiągnęła 3 miliardy dolarów

Dzięki temu wynikowi Vinamilk awansował o 1 miejsce w porównaniu z rokiem 2022, umacniając swoją pozycję najcenniejszej marki spożywczej w Wietnamie i szóstej co do wielkości marki mlecznej na świecie. Co ciekawe, w tym roku Vinamilk znalazł się również na szczycie listy 10 marek o wysokim poziomie zrównoważonego rozwoju.

Ciągłe innowacje i inwestycje w celu zwiększenia wartości

Brand Finance (z siedzibą w Wielkiej Brytanii) to wiodąca na świecie organizacja zajmująca się wyceną marek. We współpracy z Mibrand Vietnam, firma ogłosiła ranking 100 najcenniejszych marek w Wietnamie, którego tematem przewodnim jest „Zielony rozwój – odpowiednie podejście dla marek wietnamskich”. Wydarzenie to nie tylko uhonorowało najcenniejsze marki w Wietnamie, ale także podzieliło się dogłębną analizą trendu zielonej transformacji marek w Wietnamie i na całym świecie.

W tym roku Vinamilk odnotował wyjątkowy wzrost wartości marki, z ponad 2,8 miliarda dolarów w 2022 roku do 3 miliardów dolarów i nadal jest najcenniejszą marką spożywczą w rankingu Top 100. Ciągły wzrost wartości Vinamilk od 2020 roku do chwili obecnej świadczy o silnym potencjale wewnętrznym marki, z blisko 50-letnią historią rozwoju, nawet w trudnym okresie. Zgodnie z ogłoszeniem Brand Finance, w tym roku Vinamilk awansował o 1 miejsce w rankingu w Wietnamie w porównaniu z 2022 rokiem i nadal jest „6. największą marką mleczną na świecie”.

Rysunek 1 (1).JPG — Pani Bui Thi Huong – dyrektor generalna, przedstawicielka Vinamilk odebrała certyfikaty od Brand Finance. Zdjęcie: Mibrand

Ten wynik jest efektem intensywnej transformacji przedsiębiorstwa w ostatnich latach, na wielu płaszczyznach. Vinamilk wprowadził niedawno nową identyfikację wizualną marki. Wydarzenie to wywarło duże wrażenie na konsumentach dzięki nowemu pozycjonowaniu – Vinamilk to nie tylko mleko, ale także różnorodna żywność; nie tylko opieka zdrowotna i odżywianie, ale także życie duchowe. Nowa strategia pozycjonowania marki Vinamilk oddaje ducha „Odważny, Zdeterminowany, Zawsze bądź sobą”, a jej budowa jest efektem gruntownej inwestycji i ponad rocznej współpracy z ponad 55 czołowymi ekspertami z całego świata i Wietnamu.

Rysunek 2 - Chart.jpg — Wartość marki Vinamilk na przestrzeni lat nieustannie rosła.

Wiadomo, że ta innowacja marki jest jedynie ogniwem w ogólnej, 5-letniej strategii przedsiębiorstwa, obejmującej wiele kompleksowych działań transformacyjnych, w szczególności transformację cyfrową we wszystkich obszarach, aby szybciej i skuteczniej docierać do konsumentów. To nie tylko pomaga Vinamilk zwiększyć wartość marki, ale także efektywność biznesową i zarządczą.

Zwiększanie „zielonej wartości” dla zrównoważonej marki

W tym roku, po raz pierwszy, Brand Finance ogłosiło listę 10 najbardziej zrównoważonych marek. Vinamilk, najpopularniejsza i najbardziej zrównoważona marka w Wietnamie, porównywalna z innymi markami mleczarskimi i spożywczymi na świecie, zajmuje pierwsze miejsce i jest jedynym przedstawicielem branży spożywczej w pierwszej dziesiątce.

„ Zrównoważony rozwój staje się ważnym trendem. Vinamilk napędza trend zrównoważonego rozwoju w branży spożywczej, odpowiadając na potrzeby konsumentów, którzy coraz bardziej świadomie wybierają żywność. Dzięki temu marka ta jest niezmiennie najpopularniejszą marką wśród Wietnamczyków” – powiedział Alex Haigh, dyrektor zarządzający Brand Finance na region Azji i Pacyfiku .

Obraz 3.jpg — Vinamilk jest jedynym przedstawicielem branży spożywczej w pierwszej dziesiątce najbardziej zrównoważonych marek.

Uczestnicząc w forum „Zielony rozwój – odpowiednie podejście dla marek wietnamskich” w ramach wydarzenia, pani Bui Thi Huong, dyrektor wykonawcza ds. zasobów ludzkich, administracji i public relations w Vinamilk, podkreśliła: „ Zrównoważony rozwój jest kluczem do poprawy jakości życia, zdrowia ludzi i zachowania cennych zasobów dla przyszłych pokoleń. Vinamilk koncentruje się na osiągnięciu tego celu poprzez dostarczanie wysokiej jakości produktów, równoległy rozwój ekologicznych elementów oraz aktywne uczestnictwo w działaniach na rzecz środowiska i społeczności”.

Rysunek 4 (1).jpg — Wystąpienie Vinamilka na temat „Zielony rozwój – odpowiednie podejście dla marek wietnamskich” przyciągnęło uwagę na wydarzeniu. Zdjęcie: Mibrand

Przedstawiciel Brand Finance dodał, że dzięki swoim inicjatywom na rzecz zrównoważonego rozwoju, Vinamilk skutecznie zbudował silną świadomość swojego zaangażowania w zrównoważony rozwój wśród interesariuszy, o czym świadczy najwyższy wynik SPS (Sustainability Perceptions Score). „To efekt proaktywnego promowania i jasnego komunikowania przez markę swoich inicjatyw i zobowiązań. Wszystkie te działania pomogły Vinamilk zwiększyć wartość marki” – dodał Alex Haigh.

Podczas seminarium eksperci stwierdzili również, że zrównoważony rozwój, zielony rozwój, gospodarka o obiegu zamkniętym czy Net Zero to trendy globalne. Przejście na zieloną gospodarkę jest postrzegane jako inwestycja, która przynosi wartość dodaną w perspektywie średnio- i długoterminowej.

Rysunek 5.JPG — Pan Nguyen Viet Dung, dyrektor generalny Bureau Veritas Vietnam, opowiedział o Vinamilk jako o typowym modelu pionierskiego przedsiębiorstwa z zerową emisją netto w Wietnamie. Zdjęcie: PV

W rzeczywistości coraz więcej konsumentów docenia firmy, które praktykują zrównoważony rozwój i są skłonne płacić za produkty z „zielonymi” elementami. Firmy spełniające wiele kryteriów zrównoważonego rozwoju, uczestnicząc w rynku międzynarodowym w kontekście integracji, będą miały ogromną przewagę, ponieważ coraz więcej rynków buduje „zielone ogrodzenia” dla towarów importowanych, a rynek ten również zyskuje na wartości dla marek, które dążą do zrównoważonego rozwoju.

Źródło