Tanie towary napływają do Wietnamu i historia „zasilania” wietnamskich towarów

To, że towary wietnamskie muszą nieustannie „konfrontować się” z tanimi towarami z zagranicy, nie jest niczym nowym. Jak wietnamskie towary są do tego przygotowane?

„Gorączka Temu” wydaje się jeszcze nie „ostygnąć” w Wietnamie, ponieważ platforma ta masowo „zaatakowała” rynek swoją polityką super niskich cen i serią „ogromnych” promocji. Pojawienie się Temu rozszerzenie „inwazji” transgranicznych platform handlu elektronicznego na Wietnam w ostatnim czasie.

Wcześniej, od 2018 roku, Wietnamczycy mogą kupować produkty bezpośrednio na platformie AliExpress, należącej do Alibaby. W zeszłym roku gigant „superszybkiej mody ”, Shein, również zwrócił się do wietnamskiego rynku. Inne platformy e-commerce, takie jak Shopee i TikTok, również są gotowe zaoferować wietnamskim konsumentom niezwykle różnorodne, przyciągające wzrok produkty, a co ważne, w bardzo konkurencyjnych cenach.

Według ekspertów rozwój transgranicznego e-commerce jest nieuniknionym trendem, ale konkurencja cenowa stanowi duże wyzwanie dla wietnamskich firm. Sama rywalizacja cenowa na platformach e-commerce wystarczy, by wietnamskie firmy „zabrakło tchu” zarówno w utrzymaniu klientów, jak i generowaniu zysków.

Program „Dumni z wietnamskich produktów” „wspiera” produkty wietnamskie (zdjęcie: Huyen My)

Aby jednak nie dopuścić do sytuacji, w której przedsiębiorstwa „pływają samotnie” w tak chaotycznej konkurencji, ministerstwa i oddziały natychmiast podjęły działania.

Dokładniej mówiąc, zaraz po ustaleniu, że Temu promuje i sprzedaje produkty w Wietnamie bez licencji, 26 października minister przemysłu i handlu Nguyen Hong Dien podpisał oficjalny komunikat 8598/BCT-TMĐT do jednostek podległych ministerstwu w sprawie wzmocnienia państwowego zarządzania handlem elektronicznym.

W szczególności Departament Handlu Elektronicznego i Gospodarki Cyfrowej ma obowiązek przewodniczyć i koordynować działania z odpowiednimi agencjami i jednostkami w październiku 2024 r. w celu wzmocnienia komunikacji i zachęcenia konsumentów do zachowania ostrożności podczas zakupów online na transgranicznych platformach e-commerce, a w szczególności na platformach takich jak Temu, Shein, 1688... W szczególności, absolutnie nie należy przeprowadzać transakcji z platformami, które nie uzyskały potwierdzenia rejestracji w portalu informacyjnym zarządzania e-commerce od Ministerstwa Przemysłu i Handlu.

Zalecić kierownictwu Ministerstwa złożenie sprawozdania Premierowi w celu zlecenia Ministerstwu Finansów przeanalizowania planów monitorowania i zarządzania importowanymi towarami znajdującymi się w obrocie za pośrednictwem platform handlu elektronicznego, które nie są zgodne z przepisami prawa wietnamskiego.

Jednocześnie, w październiku 2024 roku, Departament Handlu Elektronicznego i Gospodarki Cyfrowej musi proaktywnie skontaktować się z zespołem prawnym Temu, aby uzyskać zgodność z obowiązującymi przepisami wietnamskimi. W razie potrzeby Departament może koordynować działania z Ministerstwem Informacji i Komunikacji w celu opracowania odpowiednich rozwiązań technicznych zapobiegających...

Jednocześnie, korzystając z kończącego się w roku sezonu zakupowego, 1 listopada 2024 r. Ministerstwo Przemysłu i Handlu wydało Dokument nr 8791/BCT-TTTN w odpowiedzi na Program Uznawania. Towary wietnamskie rocznie w całym kraju w 2024 r.

Identyfikacja produktów wietnamskich to jeden z długoterminowych programów realizowanych corocznie, będący „punktem kulminacyjnym” działań Ministerstwa Przemysłu i Handlu w ramach 15-letniej Kampanii na rzecz promowania przez Wietnamczyków korzystania z produktów wietnamskich. Organizacja ma zasięg ogólnokrajowy i prowadzi szereg prężnie rozwijających się działań, dlatego jest to coroczne, zakrojone na szeroką skalę wydarzenie promujące handel, stymulujące konsumpcję produktów wietnamskich, na co czeka wietnamska społeczność biznesowa i konsumenci.

W przypadku typowych produktów wietnamskich, takich jak produkty OCOP, charakteryzujących się wysoką jakością, ale ograniczoną produkcją, Program Inkubatora OCOP został wdrożony wspólnie przez Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Ministerstwo Przemysłu i Handlu oraz platformę TikTok w 39 prowincjach i miastach. Program skupia małe podmioty OCOP o ograniczonych zasobach, wspierając promocję na platformach społecznościowych. Podmioty OCOP są szkolone, dzielą się doświadczeniami sprzedażowymi, uczą się opowiadać historie, budować wizerunek, komunikować się z klientami itp. Jednocześnie podmioty OCOP otrzymują wsparcie od znanych osób w mediach społecznościowych, aby promować produkty i sprzedawać je na platformach.

Widać zatem, że rząd i ministerstwa, w tym Ministerstwo Przemysłu i Handlu, aktywnie zaangażowały się w terminowe „wsparcie” wietnamskich towarów. Pozostaje jeszcze zadanie dla przedsiębiorstw, aby podjęły wysiłki w celu wykorzystania tej okazji i nadania rozpędu swoim produktom.

W rozmowie z reporterami gazety „Industry and Trade”, ekspert ekonomiczny Vu Vinh Phu stwierdził, że – szczerze mówiąc – wietnamskie przedsiębiorstwa mają również pewne atuty na rynku krajowym, pozwalające im konkurować z tanimi chińskimi towarami, takie jak znajomość rynku i gustów krajowych konsumentów. Ponadto, wietnamskie przedsiębiorstwa mają przewagę w zakresie lokalnych produktów, takich jak produkty rolne, produkty specjalistyczne czy produkty OCOP…

W tym kontekście wietnamskie przedsiębiorstwa muszą skupić się na budowaniu marek, promowaniu strategii korzystania z wietnamskich produktów przez Wietnamczyków, dbaniu o jakość produktów, wdrażaniu nowych technologii, unowocześnianiu usług, aby szybciej i skuteczniej obsługiwać klientów. Ponadto, należy zoptymalizować produkcję w celu obniżenia kosztów.

Jeśli nie Temu, Shopee, TikTok, Lazada, Taobao... to prędzej czy później na wietnamskim rynku pojawią się również inne aplikacje i marki. Dzieje się tak, ponieważ według danych Departamentu Handlu Elektronicznego i Gospodarki Cyfrowej – Ministerstwa Przemysłu i Handlu, wietnamski e-commerce notuje średni wzrost na poziomie 25% rocznie. Ponad 61 milionów Wietnamczyków robi zakupy online, a średnia wartość zakupów na osobę wynosi około 336 dolarów. Dane te pokazują, że Wietnam staje się potencjalnym krajem dla inwestorów, zwłaszcza w e-handlu transgranicznym.

Dlatego krajowe przedsiębiorstwa muszą zwiększyć inwestycje w maszyny i urządzenia, zapewnić jakość produktów, skrócić czas wysyłki i zapewnić rozsądne warunki gwarancji, aby zwiększyć konkurencyjność. Jeśli będą nadal zwiększać swoją konkurencyjność, towary wietnamskie utrzymają swoją pozycję na „rynku krajowym”. Nawet, co jest optymistyczne, wietnamskie przedsiębiorstwa mogą wykorzystać chińskie platformy e-commerce, aby dotrzeć do chińskich konsumentów.

Źródło