Hue miał rację.

Mimo że Hue nie było liderem pod względem liczby turystów ani dochodów w okresie przedłużonego okresu świątecznego, wywarło ono wyraźne wrażenie, prężnie rozwijając się w mediach społecznościowych i przekształcając swoje „statyczne dziedzictwo” w „dziedzictwo żywe”, aby przyciągnąć turystów.

Turyści robią zdjęcia przed Cesarską Cytadelą w Hue, 27 kwietnia. Zdjęcie: Quoc Anh .

W pierwszym dniu święta Pamięci Królów Hung zdjęcia tłumów gromadzących się w Cesarskiej Cytadeli Hue znalazły się na szczycie wyników wyszukiwania w Socialite – systemie służącym do pomiaru i oceniania ważnych wydarzeń w mediach społecznościowych.

Na temat święta wypowiedziano się ponad 300 000 osób, a na różnych platformach często pojawiały się takie frazy, jak „połowa Wietnamu w Hue” i „ucieczka od świata do Hue, tylko po to, by spotkać tam cały świat”.

„Ogromna atrakcyjność tegorocznych świąt wynika z korzystnego harmonogramu, ponieważ dwa święta są oddzielone zaledwie dwoma dniami roboczymi, co pozwala turystom na połączenie ich w dłuższe wycieczki” – powiedziała Tri Thuc - Znews pani Tran Thi Hoai Tram, dyrektor Departamentu Turystyki Miasta Hue .

Co zrobił Hue?

Podczas święta Pamięci Królów Hung w 2026 roku (24-28 kwietnia) Hue odnotowało gwałtowny wzrost liczby turystów, z liczbą około 395 000 przyjazdów, w tym 98 700 turystów zagranicznych. Przychody z turystyki szacuje się na 958 miliardów VND. Średnie obłożenie hoteli przekroczyło 90%, a 10. dnia 3. miesiąca księżycowego sięgnęło około 99%.

W ciągu najbliższych pięciu dni (29 kwietnia – 3 maja) łączną liczbę odwiedzających Hue szacuje się na 610 000, co stanowi wzrost o 73,7% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Z tej liczby 164 000 gości zagranicznych (wzrost o 129%) i 446 000 krajowych (wzrost o 59,5%) odwiedziło Hue. Przychody z turystyki szacuje się na 1350 mld VND, co stanowi wzrost o 85%. Średnie obłożenie pokoi wyniosło 99%.

Warto odnotować, że 30 kwietnia i 1 maja liczba turystów odwiedzających Hue gwałtownie wzrosła. Większość z nich odwiedziła kompleks Cytadeli Cesarskiej w Hue, obejmujący Cytadelę Cesarską i grobowce królów dynastii Nguyen.

Tylko 1 maja przychody przekroczyły 4,2 miliarda VND, przewyższając rekord ustanowiony dzień wcześniej (ponad 3,7 miliarda VND). To najwyższy dochód w ciągu jednego dnia, jaki kiedykolwiek odnotowano w tym historycznym miejscu.

LICZBA ODWIEDZAJĄCYCH I DOCHODY Z TURYSTYKI W NIEKTÓRYCH PROWINCJACH/MIASTACH W OKRESIE ŚWIĄT OD 30 KWIETNIA DO 1 MAJA
Źródło: Wietnamska Narodowa Administracja Turystyki
Etykieta		Ninh Binh	Ho Chi Minh City	Khanh Hoa	Da Nang	Hajfong	Hanoi	Quang Ninh	Lam Dong	Lao Cai	Odcień
Liczba odwiedzających	Milion wyświetleń	2.37	1,69	1,5	1,46	1,45	1,35	1,34	0,97	0,8	0,61
Przychód	Bilion dongów	3.6	8.7	2.6	5.7	1.1	5	4.2	2.2	2.22	1,35

Postrzeganie tego wyłącznie jako wydarzenia turystycznego o charakterze wakacyjnym jest niewystarczające. W rzeczywistości, łącząc dwa okresy wakacyjne, Hue może nie wyróżniać się pod względem całkowitej liczby odwiedzających ani przychodów w porównaniu z innymi miejscowościami, ale generuje silny wpływ medialny.

Hue pokazuje, że potrafi przyciągać turystów, nie tylko tych, którzy przyjeżdżają odwiedzić Cesarską Cytadelę, zjeść zupę z wołowiną i makaronem, a potem wyjechać. Miasto jest bardziej zatłoczone, wydatki wyższe, a pobyt dłuższy.

Zdaniem pani Tram, Hue „odniosło sukces” dzięki organizacji wydarzeń na dużą skalę, o dużej częstotliwości i zróżnicowanym formacie, co zwiększyło wartość marki tego miejsca.

W okresie od 30 kwietnia do 1 maja miasto organizuje szereg różnorodnych wydarzeń, łączących doświadczenia kulturalne, sztukę, kuchnię i turystykę plażową. Wcześniej Hue było często postrzegane jako „miasto wspomnień i nostalgii”, ale teraz podąża w innym kierunku: „przekształcając dziedzictwo w doświadczenia”.

Tłumy w Cytadeli Cesarskiej w Hue podczas wydarzenia „Magiczny Pałac Cesarski”. Zdjęcia: Quoc Anh, Kelvin Long, Le Dinh Hoang.

Jedną z głównych atrakcji przyciągających turystów jest program „Magiczny Pałac Cesarski”, odbywający się od 25 do 28 kwietnia wieczorem, oferujący bezpłatny wstęp do Cytadeli Cesarskiej nocą. Program obejmuje ceremonię zmiany warty przy Bramie Ngo Mon, inscenizację ceremonii dworu królewskiego na dziedzińcu Pałacu Thai Hoa, musztrę wojskową oraz pokaz świetlny 3D na moście Trung Dao.