Od 2030 roku maraton będzie stanowił osobne mistrzostwa świata i nie będzie już, jak obecnie, częścią Mistrzostw Świata w Lekkoatletyce.
Zmiany zachodzące w sporcie doprowadzą do wzrostu liczby meczów i turniejów, zapewniając widzom więcej wrażeń, a co za tym idzie, lepszą interakcję między publicznością a sportem. Doskonałym przykładem jest bieganie, gdzie wystarczy mieć parę butów i dres, aby stać się biegaczem i bezpośrednio uczestniczyć w wyścigach u boku najlepszych biegaczy. Podobnie jest z pickleballem, który oferuje doświadczenia na różnych poziomach zaawansowania i jest nie tylko sportem, ale także elementem mody .
Pan Nguyen Tu Anh, dyrektor generalny Nexus Sport Events, skomentował: „W ostatnich latach sport nie jest już tylko aktywnością fizyczną, ale stopniowo staje się częścią gospodarki opartej na doświadczeniach w Wietnamie. Gwałtowny wzrost liczby imprez biegowych, społeczności biegaczy i rosnące zainteresowanie zdrowym stylem życia otworzyły rynek o ogromnym potencjale dla marek”.
W obliczu nieustającego dążenia do uspołecznienia sportu, ekonomia sportu staje się kluczowym rozwiązaniem. „Podczas gdy wcześniej marketing sportowy koncentrował się głównie na sponsoringu i umieszczaniu logo, podejście to uległo zmianie. Sport stał się platformą, na której marki mogą budować długotrwałe relacje z konsumentami poprzez doświadczenia w realnym świecie. Uczestnicy nie tylko „widzą” markę, ale także bezpośrednio z nią wchodzą w interakcje, odczuwają ją i zapamiętują w bardzo osobistych momentach” – podkreślił pan Nguyen Tu Anh podczas spotkania Meet & Greet dla marek i sponsorów, które odbyło się 8 kwietnia w Ho Chi Minh.
A jeśli zmiana w działaniach marketingowych w sporcie skupi się na doświadczeniu, potencjał będzie równomiernie rozłożony między wszystkich, a nie tylko na dużych graczy. Dzieje się tak, ponieważ startup lub marka małej lub średniej wielkości, współpracując ze sportowcami i zawodnikami przez odpowiednio długi czas, stworzy korzystne dla obu stron doświadczenie. Klienci mogą korzystać z produktu, przekazywać opinie na jego temat i angażować się w niego z czasem, obserwując rozwój firmy, która go produkuje. Z drugiej strony, budowanie początkowej relacji z klientami sportowymi pomaga firmom stopniowo zrozumieć psychologię konsumenta na różnych etapach i w większej liczbie. Marki nie są już dziś jedynie „sponsorami”, ale stopniowo stają się „partnerami” w procesie zakupowym konsumenta.
Źródło: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
Komentarz (0)