KOC – gorąca praca dla młodych Wietnamczyków

Codziennie o godzinie 19:00 Tran Lan ustawia kamerę, ustawia sprzęt oświetleniowy i naciska przycisk transmisji na żywo, aby rozpocząć sesję transmisji na żywo, podczas której testuje, prezentuje i sprzedaje kosmetyki.

Lam jest znany jako KOC (Kluczowy Klient Opinii). W 2020 roku ten 25-letni mężczyzna z Ho Chi Minh City postanowił rzucić pracę biurową, aby rozpocząć karierę w branży recenzenckiej, ponieważ jego miesięczna pensja w wysokości 7 milionów dolarów „nie wystarczała na utrzymanie się w mieście”.

Jako „uzależniony” od urody, wydaje miesięcznie około dwóch do trzech milionów VND na zakup produktów, z których korzysta, aby kręcić filmy . „Kręcę filmy każdego dnia, używając wielu rodzajów kosmetyków, które powodują podrażnienia skóry, trądzik i owrzodzenia, ale dostaję tylko kilka lajków od znajomych” – powiedział Lam.

Po pół roku jego oszczędności się skończyły, więc Lam zwrócił się do marek z prośbą o sponsorowanie produktów testowych w zamian za darmową reklamę. Na przykład, wyemitował jednominutowy film reklamowy kremu z filtrem przeciwsłonecznym, ale jego przetestowanie zajęło 15-20 dni, ponieważ filmowano go od rana do wieczora, a widzowie musieli być informowani o jego skuteczności. „Kiedy kanał osiągnął 100 000 obserwujących, zacząłem akceptować reklamy” – powiedział Lam.

Od 2022 roku Lam zajmuje się transmisjami na żywo dla marek. Na początku nie był przyzwyczajony do nieprzerwanych rozmów trwających kilka godzin, a nawet do 24 godzin, więc wielokrotnie omal nie zemdlał podczas transmisji. „Musiałem nauczyć się opowiadać dowcipy, zachęcać publiczność do finalizacji transakcji i zawsze być radosnym, nawet gdy ktoś go karci” – powiedział Lam.

Do tej pory osiągnął dochód, o jakim marzy wiele osób – dziesiątki milionów dongów za godzinę transmisji na żywo. „Największy przychód, jaki zarobiłem na mojej sesji na żywo, wyniósł 200 milionów dongów w ciągu dwóch godzin, a były też 24-godzinne sesje, które przynosiły nawet kilka miliardów dongów” – powiedział Lam.

Tran Lam (w czarnej koszulce) prowadzi transmisję na żywo, aby sprzedawać produkty na platformie e-commerce. Zdjęcie: Postać udostępniona

Wysokie dochody, elastyczne godziny pracy i brak wymogu posiadania odpowiednich kwalifikacji lub doświadczenia sprawiają, że praca w KOC, taka jak praca Tran Lam, jest atrakcyjna dla młodych ludzi.

Vu Dieu Thuy, założyciel Kolin Academy, ośrodka szkoleniowego specjalizującego się w KOC i KOL (influencerach), powiedział, że od początku 2024 roku co miesiąc przyjmuje kilkuset studentów uczących się transmisji na żywo i tworzenia treści na platformach cyfrowych, co stanowi dwukrotność liczby z ubiegłego roku. Ponad 80% studentów to osoby w wieku 18-29 lat, głównie z Hanoi i Ho Chi Minh. Każdy kurs trwa od 4 do 10 sesji i kosztuje od kilku do kilkuset milionów VND.

Pani Thuy powiedziała, że ​​najtrudniejszą częścią szkolenia początkujących bez doświadczenia jest pomoc w odkryciu ich mocnych stron i atutów, które mogą przekształcić w talenty, a następnie tworzyć odpowiednie treści online. „Studenci, którzy są już sławni, często biorą udział w kursach transmitowanych na żywo, aby przekuć swoją markę osobistą w pieniądze i nauczyć się sprzedawać produkty” – powiedziała.

Obecnie w mediach społecznościowych działają setki grup rekrutujących KOL-e, KOC-i i influencerów, w których uczestniczy od dziesiątek do setek tysięcy członków.

Bich Ngoc, 28 lat, mieszkanka Hanoi, ma ponad 6 lat doświadczenia w tej dziedzinie. Powiedziała, że ​​w zeszłym roku, odkąd transmisje na żywo w celu sprzedaży produktów na platformach cyfrowych stały się trendem, zapotrzebowanie na marki i wytwórnie płytowe w zakresie rekrutacji KOL i KOC do promocji wzrosło dwukrotnie lub trzykrotnie. „Miesiąc może wymagać zaangażowania od kilkudziesięciu do kilkuset osób do promocji wydarzeń” – powiedziała Ngoc.

Jako osoba łącząca KOL i KOC z markami, 25-letni Le Du, dyrektor kreatywny firmy medialnej w Hanoi, powiedział, że KOC, którzy nie są jeszcze znani, często łatwo godzą się na publikowanie filmów bez żadnych opłat, wystarczy im jedynie darmowe korzystanie z usług i produktów. Tymczasem KOC, KOL i influencerzy, którzy mają już dużą liczbę obserwujących (setki tysięcy, miliony), mogą otrzymać wynagrodzenie od kilkudziesięciu do kilkuset milionów dolarów za film opublikowany w mediach społecznościowych.

Bich Ha, 23 lata, tworzy treści kulinarne na TikToku, który ma ponad 300 000 obserwujących. Zdjęcie: Postać udostępniona.

Bich Ha, 23 lata, mieszka w Hanoi i jest studentką z pasją do kręcenia filmów kulinarnych. Po trzech latach poważnego tworzenia treści kulinarnych, ma ponad 300 000 obserwujących na swoim kanale TikTok.

Ha powiedziała, że ​​aby jej filmy miały miliony wyświetleń, oprócz umiejętności pięknego układania jedzenia, musiała również ćwiczyć kształt ust podczas jedzenia, mówić niskim, wysokim i z akcentem, aby zwiększyć ekspresję emocji. Nie wspominając o tym, że aby „podążać za trendem”, czasami musiała siedzieć do późna w nocy, żeby skorzystać z restauracji otwartych do późna, lub wstawać wcześnie rano, żeby ustawić się w kolejce do filmów, gdy było mniej ludzi. 23-latka z dumą zarabia dziesiątki milionów dongów miesięcznie i ma comiesięczne kieszonkowe dla swojej rodziny.

Dr Le Hoanh Su z Uniwersytetu Ekonomii i Prawa w Ho Chi Minh City, członek Wietnamskiego Stowarzyszenia Handlu Elektronicznego, stwierdził, że w erze cyfrowej użytkownicy muszą mieć szybki, łatwy i zwięzły dostęp do informacji, a następnie preferują zakupy online, co otwiera nowe możliwości rozwoju dla przedstawicieli kluczowych liderów opinii (KOL) i liderów opinii (KOC).

Według ekspertów, w przeszłości, aby stać się sławnym i osiągać wysokie dochody, trzeba było długo budować systematyczny wizerunek. Teraz młodzi ludzie mogą łatwo zdobyć sławę dzięki swojemu wyglądowi, umiejętności wychwytywania trendów i nawiązywania kontaktu z odbiorcami. Nawet rolnicy, osoby prywatne i rodziny z wyjątkowymi, inspirującymi historiami mogą stać się sławni, wpływowi i zarabiać na platformach cyfrowych.

Pan Su ostrzegł jednak, że wiele osób, które gonią za sławą lub dochodami, akceptując szeroko rozpowszechnioną reklamę bez dokładnego zrozumienia produktu, wywołuje oburzenie opinii publicznej, wpływa na własną reputację i prowadzi do utraty kariery. „Jeśli chcesz się rozwijać i przetrwać w zawodzie przez długi czas, musisz wiedzieć, jak tworzyć wartościowe treści, które mają pozytywny wpływ na społeczność” – powiedział ekspert.

Według psychologa Tran Huong Thao (HCMC), negatywne strony wczesnego sukcesu, wysokich dochodów i sławy, jakie niesie ze sobą ten zawód, mogą sprawić, że wielu młodych ludzi ulegnie złudzeniu, że zarabianie pieniędzy online jest łatwe. W społeczeństwie część pokolenia Z czuje się gorsza z powodu presji otoczenia, cierpi na syndrom FOMO (lęk przed pominięciem czegoś), a obserwowanie osób z wysokimi dochodami, takich jak KOC i KOL, może prowadzić do lęku i depresji.

Pani Thao powiedziała, że ​​syndrom FOMO często występuje u osób z KOL i KOC. Są zajęci pogonią za zyskami ze sprzedaży, lajkami i obserwującymi, a potem czują się jak nieudacznicy, gdy odpoczywają, podczas gdy inni wciąż sprzedają i pracują dzień i noc. „Młodzi ludzie powinni umieć znaleźć równowagę w życiu, znaleźć czas dla siebie i tworzyć wartościowe, dogłębne treści” – radzi ekspertka Thao.

Hoang Anh, 25 lat, z Hanoi zarabia dziesiątki milionów dongów miesięcznie, tworząc treści o instrukcjach fotografii i recenzjach technologii, luty 2024 r. Zdjęcie: Thanh Nga

Pracując równolegle z pracą biurową i KOC, z ponad 200 000 obserwujących, 25-letni Hoang Anh z Hanoi zarabia prawie 100 milionów VND, recenzując telefony i sprzęt fotograficzny, reklamując piękne oprogramowanie do zdjęć lub proponując wirtualne kąciki wypoczynkowe w hotelach i kawiarniach. Ale ceną, jaką musi zapłacić, jest brak czasu na odpoczynek, często wyczerpany z powodu przeciążenia pracą.

„Może rzucę pracę, żeby skupić się na tworzeniu bardziej wartościowych treści cyfrowych dla społeczności” – powiedział Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Źródło