Transmisje na żywo i krótkie filmy „dominują” na platformach e-commerce

Tylko w pierwszej połowie 2025 roku wietnamski handel elektroniczny osiągnął wartość ponad 222 bilionów VND w transakcjach, co zaowocowało znaczącym przełomem w transmisjach na żywo i krótkich filmach. Zachowanie „oglądaj i kupuj” szybko zyskuje na popularności, sprawiając, że handel treściami stał się głównym trendem na rynku handlu internetowego.

Sprzedaż internetowa przyspiesza dzięki fali transmisji na żywo

Wietnamski handel elektroniczny wkroczył w rok 2025 z imponującymi wynikami wzrostu, potwierdzając jego coraz ważniejszą rolę w gospodarce cyfrowej. Raport z badania rynku Vietdata pokazuje, że tylko w ciągu pierwszych dwóch kwartałów roku łączna wartość transakcji (GMV) na czterech głównych platformach, w tym Shopee, TikTok Shop, Lazada i Tiki, osiągnęła 222 100 mld VND, co stanowi wzrost o 23% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Tymczasem do 2024 r. całkowita wartość rynku przekroczy 25 mld USD, co będzie stanowiło prawie 60% wartości gospodarki cyfrowej.

Handel elektroniczny dynamicznie się rozwija dzięki fali transmisji na żywo i krótkich filmów .

Chociaż platformy e-commerce nadal odgrywają kluczową rolę w infrastrukturze, zmiany w zachowaniach konsumentów pokazują, że transmisje na żywo i krótkie filmy stają się motorem wzrostu. Według badań McKinsey, współczynnik konwersji z transmisji na żywo sięga 30%, czyli 10 razy więcej niż w przypadku tradycyjnego e-commerce. To kluczowy czynnik, który napędza gwałtowny wzrost sprzedaży bezpośredniej za pośrednictwem wideo.

Na wszystkich platformach TikTok Shop odniósł znaczący sukces, odnotowując wzrost GMV aż o 148% i odpowiadając za 42% udziału w wietnamskim rynku e-commerce w pierwszej połowie 2025 roku. Z platformy rozrywkowej, TikTok szybko przekształcił transmisje na żywo i krótkie filmy w skuteczne kanały sprzedaży. Wielu małych sprzedawców detalicznych, a nawet indywidualnych przedsiębiorców, wykorzystało TikTok Live, aby „zamykać zamówienia” na setki produktów w ramach jednej transmisji.

Jednocześnie platformy takie jak Shopee, Lazada czy Tiki nadal zapewniają funkcje infrastrukturalne, takie jak płatności, transport i gwarancja. Relacja „treść – transakcja” nabiera kształtu, gdy krótkie filmy i transmisje na żywo generują popyt, a platformy e-commerce są miejscami, w których dokonuje się zakupów.

Według PaymentsCMI, wietnamski rynek handlu online na żywo może osiągnąć wartość 11 miliardów dolarów do 2026 roku, rosnąc średnio o 11% rocznie. Dane te pokazują, że transmisja online nie jest już „nowym kanałem”, lecz staje się główną metodą sprzedaży, zmieniając rynek handlu internetowego.

Od filmów rozrywkowych po nowe kanały sprzedaży detalicznej

Nie tylko TikTok, ale również YouTube wkroczył do gry, udowadniając siłę modelu handlu opartego na treściach. W październiku 2024 roku YouTube oficjalnie uruchomił usługę YouTube Shopping w Wietnamie, stając się szóstym krajem na świecie , który wdrożył ten program.

W ciągu zaledwie roku od uruchomienia w Wietnamie, YouTube Shopping odnotował znaczący postęp. Czas spędzany przez użytkowników na filmach związanych z zakupami wzrósł o ponad 500%, co świadczy o rosnącej atrakcyjności treści komercyjnych na tej platformie.

W ciągu zaledwie jednego roku liczba osób spędzających czas na zakupach oglądając krótkie filmiki na YouTube Shopping wzrosła o ponad 500%.

YouTube nie poprzestaje na tym i stale rozwija swoje narzędzia, od naklejek do filmów Short (dołączanie produktów bezpośrednio do krótkich filmów), znaczników czasu (lokalizowanie produktów w każdej klatce) po rozszerzenia do Chrome, które pomagają twórcom szybciej tagować. Wszystkie mają na celu optymalizację ścieżki „obejrzenie – wiadomość – zakup” w ramach tej samej platformy.

Wraz z Shopee i TikTokiem, pojawienie się YouTube Shopping przyczynia się do wzmocnienia trendu kreatywnego handlu. To model, w którym treści, technologia i handel się przenikają, tworząc nową wartość zarówno dla sprzedawców, jak i konsumentów.

Według szacunków, wraz ze zbliżaniem się wietnamskiej gospodarki cyfrowej do 2030 roku do poziomu 200 miliardów dolarów, handel kreatywny stanie się jej nieodzownym elementem. Krótkie filmy i transmisje na żywo to nie tylko narzędzia sprzedaży, ale także element gospodarki opartej na treści, w której miliony twórców stają się bezpośrednim pomostem między markami a konsumentami.

Biorąc pod uwagę zmieniające się podejście wietnamskich konsumentów i konieczność zmiany podejścia firm i sprzedawców, eksperci ekonomiczni przewidują, że handel wideo i transmisje na żywo nie będą jedynie przejściowym trendem, lecz staną się przyszłością rynku sprzedaży detalicznej w Wietnamie.

baotintuc.vn

Source: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html