Netflix skupia swoje wysiłki na generatywnej sztucznej inteligencji.

Podczas gdy branża rozrywkowa zastanawia się, kiedy i jak wykorzystać generatywną sztuczną inteligencję (AI) w produkcji filmowej, gigant streamingu Netflix stopniowo zmienia swoje podejście.

W swoim kwartalnym raporcie zysków opublikowanym 21 października Netflix stwierdził, że jest w bardzo dobrej sytuacji, aby efektywnie wykorzystać bieżący postęp w dziedzinie sztucznej inteligencji.

Netflix nie planuje wykorzystywania treści generowanych przez sztuczną inteligencję jako podstawy swoich treści, uważa jednak, że technologia ta ma potencjał, aby stać się narzędziem, które pomoże twórcom pracować wydajniej.

Przemawiając na konferencji prasowej 21 października, dyrektor generalny Netflixa, Ted Sarandos, powiedział: „Aby stworzyć wspaniałe dzieło, trzeba być wielkim artystą”.

Na początku 2025 roku Netflix ogłosił, że wykorzystał modelowanie sztucznej inteligencji w finałowej scenie argentyńskiego filmu „Eternaut”, aby stworzyć iluzję walącego się budynku. Od tego czasu twórcy filmu „Happy Gilmore 2” wykorzystali modelowanie sztucznej inteligencji, aby postacie wyglądały młodziej w pierwszej scenie filmu, a producenci „Bunkera miliarderów” wykorzystali tę technologię jako narzędzie przedprodukcyjne do wizualizacji, szkicowania kostiumów i projektowania scenografii.

Sztuczna inteligencja stała się kontrowersyjnym tematem w branży rozrywkowej. Artyści obawiają się, że narzędzia oparte na modelowaniu dużego języka (LLM), wykorzystujące ich prace jako dane szkoleniowe bez ich zgody, mogą negatywnie wpłynąć na ich twórczość.

Biorąc Netflixa za najlepszy przykład, wydaje się, że studia filmowe coraz chętniej korzystają ze sztucznej inteligencji w przypadku efektów specjalnych, zamiast zastępować aktorów — chociaż ostatnio pewien aktor sterowany sztuczną inteligencją wywołał poruszenie w Hollywood, mimo że nie miał żadnego kontraktu aktorskiego (według Netflixa).

Jednak te działające w ukryciu aplikacje AI wciąż mają potencjał, by wpłynąć na efekty wizualne. Debaty te nasiliły się ostatnio, gdy firma technologiczna OpenAI, twórca aplikacji ChatGPT, ogłosiła wprowadzenie modelu tworzenia dźwięku i obrazu Sora 2, który nie ogranicza możliwości tworzenia filmów z udziałem niektórych aktorów i postaci historycznych.

Właśnie w tym tygodniu hollywoodzka organizacja branżowa SAG-AFTRA oraz aktor Bryan Cranston zaapelowali do OpenAI o wprowadzenie surowszych barier uniemożliwiających aktorom, takim jak Cranston, korzystanie z technologii deepfake.

Odnosząc się do wpływu Sory na Netflixa, Sarandos stwierdził, że Netflix nie obawia się zastąpienia ludzkiej kreatywności przez sztuczną inteligencję. Netflix ogłosił niedawno 17% wzrost przychodów w trzecim kwartale 2025 roku w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku, osiągając 11,5 miliarda dolarów, choć jest to kwota niższa od prognoz giganta streamingu.

Netflix prognozuje, że przychody w czwartym kwartale 2025 r. mogą osiągnąć 11,96 mld USD, czyli więcej od prognoz Wall Street, które wynosiły 11,90 mld USD.

(VNA/Wietnam+)

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp