Netflix stawia na sztuczną inteligencję

Podczas gdy branża rozrywkowa zastanawia się, kiedy i jak wykorzystać generatywną sztuczną inteligencję (AI) w produkcji filmowej, gigant streamingu Netflix zmienia biegi.

W swoim kwartalnym raporcie zysków opublikowanym 21 października Netflix stwierdził, że jest dobrze przygotowany, aby skorzystać z postępu w dziedzinie sztucznej inteligencji.

Netflix nie ma planów wykorzystania sztucznej inteligencji jako podstawy swoich treści, ale uważa, że technologia ta ma potencjał, aby stać się narzędziem, które pomoże twórcom pracować wydajniej.

W przemówieniu podczas telekonferencji poświęconej wynikom finansowym 21 października dyrektor generalny Netflixa, Ted Sarandos, powiedział, że „potrzeba wielkiego artysty, aby stworzyć wielkie dzieło”.

Na początku 2025 roku Netflix poinformował, że wykorzystał generatywną sztuczną inteligencję w ostatnim ujęciu argentyńskiego filmu „Eternaut”, aby odtworzyć zawalenie się budynku. Od tego czasu twórcy filmu „Happy Gilmore 2” wykorzystali generatywną sztuczną inteligencję, aby odmłodzić postacie w pierwszej scenie filmu, a producenci „Bunkera miliarderów” wykorzystali tę technologię jako narzędzie przedprodukcyjne do wizualizacji, szkiców kostiumów i scenografii.

Sztuczna inteligencja stała się kontrowersyjnym tematem w branży rozrywkowej, a artyści obawiają się, że narzędzia oparte na dużych modelach językowych (LLM), wykorzystujące ich prace jako dane szkoleniowe bez ich zgody, mogą negatywnie wpłynąć na ich twórczość.

Biorąc pod uwagę Netflixa jako najlepszy przykład, wydaje się, że studia filmowe chętniej wykorzystują sztuczną inteligencję do tworzenia efektów specjalnych niż do zastępowania aktorów — chociaż niedawno pewien aktor wykorzystujący sztuczną inteligencję zrobił furorę w Hollywood, mimo że nie miał żadnych występów (według Netflixa).

Jednak te działające w ukryciu aplikacje AI wciąż mają potencjał, by wpłynąć na efekty wizualne. Debaty te nasiliły się ostatnio, gdy firma technologiczna OpenAI, twórca aplikacji ChatGPT, ogłosiła swój model generowania dźwięku i obrazu Sora 2, który został udostępniony bez barier uniemożliwiających użytkownikom tworzenie filmów z udziałem niektórych aktorów i postaci historycznych.

Właśnie w tym tygodniu hollywoodzka organizacja branżowa SAG-AFTRA oraz aktor Bryan Cranston zaapelowali do OpenAI o wprowadzenie surowszych barier uniemożliwiających wykorzystywanie technologii deepfake w stosunku do aktorów, takich jak sam Cranston.

Odnosząc się do wpływu Sory na Netflixa, pan Sarandos powiedział, że Netflix nie martwi się, że sztuczna inteligencja zastąpi kreatywność. Netflix właśnie ogłosił, że jego przychody w trzecim kwartale 2025 roku wzrosną o 17% w porównaniu z tym samym okresem w 2024 roku, osiągając 11,5 miliarda dolarów, choć jest to kwota niższa od prognoz giganta streamingu.

Netflix prognozuje, że przychody w czwartym kwartale 2025 r. mogą osiągnąć 11,96 mld USD, czyli więcej niż prognoza Wall Street wynosząca 11,90 mld USD./.

(TTXVN/Wietnam+)

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp