W ostatnich dniach informacje o występie BlackPink w Wietnamie stały się gorącym tematem w mediach i mediach społecznościowych. Wiele osób jest zaskoczonych wpływem koreańskiego girlsbandu na krajową publiczność. Jednak nie tylko młodzi Wietnamczycy są zachwyceni BlackPink .

W ciągu ostatnich 15 lat K-pop rozwinął się z regionalnego fenomenu muzycznego w globalną potęgę rozrywkową. Teraz K-pop jest wszędzie – od viralowych hitów na liście Billboard Hot 100 po gigantyczne billboardy w amerykańskich centrach handlowych.

Globalne zjawisko społeczno-kulturowe

Fala K-popu, której ostatnimi czasy przedstawicielami są BTS, BlackPink, Exo i Twice, ogarnęła cały świat, bijąc szereg rekordów i wywołując media, modę , kulturę, kuchnię... gorączkę wykraczającą poza uzależniający gatunek muzyczny.

Według „Korea Herald” , kilka lat temu wejście na listy przebojów Billboardu było trudnym krokiem milowym, szczególnie dla artystów nieanglojęzycznych lub spoza rynku amerykańskiego. Jednak koreańscy piosenkarze i zespoły odcisnęli swoje piętno na największych światowych listach przebojów i rynkach muzycznych.

Trasy koncertowe BTS i BlackPink dwukrotnie wyprzedają stadiony na całym świecie. Globalne serwisy streamingowe rywalizują o wyłączne prawa do koreańskich treści, w tym filmów dokumentalnych o BlackPink i BTS.

Warto zauważyć, że BTS to pierwszy zespół K-popowy, który osiągnął pierwsze miejsce na liście Billboard Hot 100 i wystąpił na prestiżowej gali rozdania nagród Grammy . Siedmiu młodych członków grupy miało również zaszczyt wystąpić na konferencji Organizacji Narodów Zjednoczonych i wygłosić ważne przemówienie.

BTS wykonuje utwór „Butter” na 64. gali rozdania nagród Grammy w Las Vegas (USA). Zdjęcie: AP.

Eksperci twierdzą, że K-pop staje się coraz bardziej popularnym gatunkiem muzycznym, a nie został on stworzony w Korei, lecz przez Koreę.

Dla wielu fanów kultura K-popu to coś więcej niż moda, jedzenie i rozrywka; to także społeczność, w której mogą spotykać się marginalizowane grupy. Według „LA Times” kobiety i osoby o innym kolorze skóry są nadreprezentowane w fandomie K-popu. Dla nich częścią atrakcyjności jest możliwość znalezienia alternatywy dla zachodnich modeli popkultury.

Globalny rozkwit BTS zbiegł się z rozwojem ruchów społecznych takich jak #MeToo i Black Lives Matter , które pomogły podnieść głos marginalizowanych. To nie przypadek. Dzięki tekstom, które koncentrują się na miłości i samoakceptacji, fani nawiązują bliskie, wspólnotowe więzi poprzez muzykę idoli.

Wizerunek BTS na gigantycznym billboardzie na Times Square w Nowym Jorku. Zdjęcie: Yonhap.

Dlaczego K-pop jest popularny?

To pytanie zwraca 246 milionów wyników w ciągu 0,3 sekundy po wyszukaniu w Google. Od największych magazynów, takich jak Rolling Stone i The Washington Post , po międzynarodowe firmy zajmujące się badaniami danych, takie jak Statista i Chatmetric, wszystkie chcą znaleźć odpowiedź z wielu różnych punktów widzenia i aspektów.

Przedstawiono wiele powodów, które tłumaczą fenomenalny sukces K-popu, zwłaszcza koreańskich zespołów idolek. „The Daily Star” twierdzi, że pomysłowe podejście do teledysków, autentyczny talent i ciężka praca wyróżniają K-pop spośród innych gatunków muzycznych.

Według Vox , K-pop stał się globalnym fenomenem dzięki wyjątkowemu połączeniu uzależniających melodii, efektownej choreografii i długich tras koncertowych piosenkarzy i grup idoli, którzy przeszli lata rygorystycznego szkolenia w ramach profesjonalnych systemów szkoleniowych czołowych południowokoreańskich firm rozrywkowych.

Tymczasem Lee Hye-jin, profesor komunikacji na Uniwersytecie Południowej Kalifornii, powiedziała, że ​​sukces K-popu wynika z połączenia muzyki zachodniej i kultury koreańskiej. To pomaga K-popowi przyciągnąć międzynarodowych fanów, w tym rynki, które są notorycznie trudne dla artystów nieanglojęzycznych.

BlackPink pojawiła się na scenie podczas gali MTV Video Music Awards 2022, która odbyła się w New Jersey (USA). Zdjęcie: Variety.

Z perspektywy danych statystycznych Statista wskazuje trzy najważniejsze powody, które doprowadziły do ​​ogromnego sukcesu K-popu w branży rozrywkowej i uczyniły go globalnym fenomenem kulturowym.

Pierwszym czynnikiem jest atrakcyjność melodii, zwłaszcza refrenu (15,6%). Równie ważną rolę odgrywa wygląd i atrakcyjny styl artystów (15,4%). Gatunek muzyczny wykraczający poza ramy kultury koreańskiej zajmuje trzecie miejsce (14%). Jest to mieszanka muzyki pop, która nie jest typowym amerykańskim popem; unikalna kombinacja R&B, hip-hopu, muzyki eksperymentalnej, rocka, jazzu, dance, disco i muzyki klasycznej.

Wśród innych czynników znalazły się wystawne kostiumy, wyszukane i drogie pokazy oraz żywiołowe występy zespołu na wielkich scenach.

W teledyskach K-popu to interakcja różnych elementów, więź między członkami zespołu oraz żywe, uwodzicielskie i „modne” ruchy taneczne to czynniki, które przyciągają publiczność.

Koreańscy piosenkarze K-popowi i idole mają również osobowości, które są przeciwieństwem tych z Zachodu. Są skromni, przystępni i przechodzą dekady szkolenia, zanim oficjalnie staną na scenie. Oprócz umiejętności wokalnych, posiadają również umiejętności profesjonalnych aktorów i tancerzy.

Jak zauważa profesor Suk-Young Kim, badaczka teatru i performansu na Uniwersytecie Kalifornijskim i autorka książki K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , K-pop zapoczątkował nową estetykę, która odmieniła kulturę popularną – od pełnych życia występów po wydarzenia na żywo, a nawet zabawki dla dzieci.

Filmik z piosenkarką Jisoo, członkinią zespołu BlackPink, obejrzało ponad 340 milionów widzów: