Rozwój przemysłu kulturalnego związanego z turystyką – tworzenie wartości dodanej dla wietnamskich destynacji

30 października w prowincji Ninh Binh Wietnamskie Stowarzyszenie Kształcenia Turystycznego, we współpracy z Wietnamskim Stowarzyszeniem Turystycznym oraz partnerami krajowymi i zagranicznymi, zorganizowało międzynarodową konferencję naukową „Przemysł kulturalny a zrównoważony rozwój turystyki w Wietnamie w kontekście integracji międzynarodowej”.

Wydarzenie przyciągnęło liczną grupę ekspertów, naukowców , menadżerów i przedsiębiorców działających w obszarze kultury i turystyki z kraju i zagranicy.

Podczas warsztatów wiele osób zgodziło się, że rozwijanie przemysłu kulturalnego powiązanego ze zrównoważoną turystyką nie tylko tworzy unikalne i bogate produkty turystyczne, ale jest również nieuniknionym kierunkiem poprawy konkurencyjności, przyczyniając się do promocji wizerunku kraju i narodu wietnamskiego w trwającym procesie głębokiej integracji międzynarodowej.

Scena konferencyjna.

Przemawiając na warsztatach, prof. dr Dao Manh Hung, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Szkolenia Turystycznego, podkreślił: „Przemysł kulturalny pomaga tworzyć unikalne produkty turystyczne, przesiąknięte narodową i lokalną tożsamością kulturową, kreując różnice i zwiększając konkurencyjność destynacji. Turystyka z kolei jest skutecznym kanałem promocyjnym, pomagając przemysłom kulturalnym rozszerzać rynki zbytu i zwiększać przychody”.

Według prof. dr. Dao Manh Hunga, połączenie tych dwóch dziedzin stworzy nowy łańcuch wartości – w którym kultura stanie się „źródłem kreatywnych materiałów” dla turystyki, a turystyka „bramą” do przybliżania kultury społeczeństwu w kraju i za granicą. Produkty turystyczne związane z kulturą – takie jak udział w festiwalach, nauka rzemiosła, delektowanie się kuchnią czy obcowanie ze sztuką ludową – to skuteczne sposoby na poprawę jakości doświadczeń i rozwój zrównoważonej turystyki.

W warsztatach wzięło udział wielu ekspertów i badaczy.

Przyznał jednak szczerze: Wietnam ma ogromny potencjał i bogate zasoby kulturowe, ale punkt wyjścia do budowy przemysłu kulturalnego jest wciąż niski. Baza danych jest „cienka”, zasoby ludzkie i infrastruktura nie są zsynchronizowane, naruszenia praw autorskich są nadal powszechne, środowisko kreatywne boryka się z wieloma barierami – wszystkie te wyzwania należy wkrótce pokonać, aby przemysł kulturalny mógł stać się prawdziwym filarem zrównoważonego rozwoju turystyki.

Jednym z ważniejszych punktów warsztatów była propozycja wiceprezesa Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystycznego Nguyen Hong Hai, który powiedział: „Aby promować wzajemne relacje między przemysłem kulturalnym a turystyką, konieczne jest zbudowanie ekosystemu przemysłu kulturalnego powiązanego z łańcuchem wartości turystyki każdej miejscowości, opartego na tożsamości kulturowej, kreatywności i zastosowaniu technologii cyfrowej”.

Głos zabrał Nguyen Hong Hai – wiceprezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystycznego.

Według niego, Wietnam musi promować rozwój unikalnej turystyki kulturowej, efektywnie wykorzystywać dziedzictwo materialne i niematerialne oraz harmonijnie łączyć je ze sztuką, kinem, kuchnią, modą i muzyką. Promowanie transformacji cyfrowej w promocji kultury i turystyki, a także tworzenie platformy interakcji między turystami, artystami i firmami, przyczyni się do stworzenia zrównoważonego ekosystemu kreatywnego. Ponadto konieczne jest zacieśnienie współpracy międzynarodowej, wspieranie kreatywnych startupów i inwestowanie w rozwój nowoczesnej infrastruktury kulturalnej – czynników uznawanych za „dźwignię” dla Wietnamu, aby wkroczyć w nową erę przemysłu kulturalnego.

W Wietnamie coraz pilniejsza staje się potrzeba budowy wielofunkcyjnych centrów kultury, teatrów, kin i przestrzeni kreatywnych, spełniających międzynarodowe standardy, nie tylko w dużych miastach, ale także w miejscowościach o bogatym potencjale turystycznym. Kluczowym elementem jest również infrastruktura cyfrowa – specjalistyczne platformy internetowe dla wietnamskich produktów kulturalnych to nie tylko narzędzia promocyjne, ale także skuteczne kanały handlowe i połączenia między producentami a konsumentami.

Profesor Kim Si Bum z Akademii Przemysłów Kultury Uniwersytetu Narodowego w Gyeongkuk (Korea) wygłosił wykład na seminarium.

Z perspektywy międzynarodowej profesor Kim Si Bum z Akademii Przemysłów Kultury Uniwersytetu Narodowego w Gyeongkuk (Korea), członek Programu UNESCO na rzecz Kreatywnego i Zrównoważonego Rozwoju Obszarów Wiejskich, stwierdził: „Połączenie rozwoju kulturalnego i turystycznego jest bardzo ważne, ale należy zauważyć różnicę między miastami kulturalnymi a miastami turystycznymi. Turystyka nie może handlować wartościami kulturowymi tylko po to, by służyć celom ekonomicznym”.

Według niego tożsamość kulturowa jest duszą każdego miejsca docelowego. Strategia zrównoważonego rozwoju turystyki musi opierać się na zasadzie zachowania, poszanowania i promowania rodzimych wartości kulturowych, unikając nadmiernej komercjalizacji i zaniku tożsamości. To właśnie sprzyja długoterminowemu rozwojowi turystyki, tworząc realną atrakcyjność dla turystów zagranicznych.

Dr Nguyen Van Luu, były dyrektor Departamentu Szkolenia (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki), zaproponował: konieczne jest podniesienie świadomości, wprowadzenie innowacyjnych rozwiązań w zakresie przywództwa i metod zarządzania kulturą i turystyką oraz zwiększenie nakładów inwestycyjnych na programy rozwoju kultury związane z turystyką. Ponadto, promowanie szkoleń kreatywnych zasobów ludzkich, a także rozwój zespołu wysoko wykwalifikowanych ekspertów w dziedzinie projektowania, komunikacji, produkcji treści, kina i technologii, jest kluczowym czynnikiem.

Delegaci zgodzili się, że skrzyżowanie przemysłu kulturalnego z turystyką nie tylko otwiera możliwości wzrostu gospodarczego, ale także stanowi siłę napędową upowszechniania narodowych wartości kulturowych. Każda miejscowość musi jasno określić swoją tożsamość i zbudować własną markę kulturową, aby uzyskać przewagę konkurencyjną, przyczyniając się do zrównoważonego rozwoju wietnamskiej turystyki w erze integracji.

Konferencja w Ninh Binh to nie tylko forum akademickie, ale także „sygnał startowy” dla nowej fazy rozwoju, w której wietnamski przemysł kulturalny będzie postrzegany jako endogeniczne źródło turystyki i zielonego wzrostu. Dzięki odpowiednim inwestycjom, nowoczesnej infrastrukturze i długoterminowej wizji, Wietnam może w pełni przekształcić swoje bogate dziedzictwo kulturowe w miękką siłę – zarówno zachowując tradycyjne wartości, jak i tworząc przyszłość zrównoważonej turystyki.

Source: https://baotintuc.vn/du-lich/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-gan-voi-du-lich-tao-gia-tri-gia-tang-cho-diem-den-viet-nam-20251030172850301.htm