Rozwój rynku sztuki w Wietnamie: od identyfikacji praktyk do kształtowania zrównoważonych strategii

Wietnamski rynek sztuki stopniowo się kształtuje, ale wciąż stoi przed nim wiele wyzwań. Podczas warsztatów „Rozwój rynku sztuki w Wietnamie: Aktualna sytuacja i rozwiązania”, które odbyły się niedawno w Hanoi, eksperci, menedżerowie i przedsiębiorcy... dyskutowali o kierunkach budowy profesjonalnego, zdrowego i zintegrowanego rynku sztuki.

W ostatnich latach wietnamski rynek sztuki zaczął nabierać coraz wyraźniejszego kształtu, a produkty i usługi stają się coraz bogatsze pod względem treści, formy i jakości. Od malarstwa, przez kino, po programy sztuki na żywo, sztuka wietnamska stopniowo rozszerza swoją działalność nie tylko na rynku krajowym, ale także na arenie międzynarodowej. Jednak, według ekspertów uczestniczących w konferencji, rynek ten wciąż znajduje się we wczesnej fazie rozwoju, z wieloma „wąskimi gardłami” w zakresie instytucji, mechanizmów operacyjnych i konkurencyjności.

Przegląd warsztatów naukowych „Rozwój rynku sztuki w Wietnamie: aktualna sytuacja i rozwiązania”.

W swoim przemówieniu otwierającym warsztaty, przedstawiciel Komitetu Organizacyjnego podkreślił, że aby wietnamski rynek sztuki rozwijał się w sposób zrównoważony, konieczne jest skupienie się na doskonaleniu instytucji, polityki i infrastruktury rynkowej, przy jednoczesnej poprawie jakości zarządzania i autonomii podmiotów kreatywnych. Rynek może się prawdziwie rozwijać tylko wtedy, gdy jego elementy składowe – od artystów, producentów, organizatorów, przedsiębiorstw, po odbiorców i menedżerów – są połączone w synchroniczny i przejrzysty ekosystem.

Podczas warsztatów zostaną omówione trzy główne grupy treści: Wyjaśnienie podstaw teoretycznych i praktycznych rozwoju rynku sztuki, przy czym trzy reprezentatywne obszary to kino, malarstwo oraz programy i wydarzenia muzyczne na żywo; Ocena bieżącej sytuacji i trendów rozwojowych, ze szczególnym uwzględnieniem identyfikacji szans, wyzwań, modeli biznesowych, zdolności zarządzania i wpływu transformacji cyfrowej; Odwoływanie się do doświadczeń międzynarodowych, wyciąganie wniosków z modeli rynku sztuki krajów z rozwiniętymi przemysłami kreatywnymi, proponując w ten sposób mechanizmy i rozwiązania odpowiednie dla Wietnamu.

Warsztaty są częścią krajowego projektu badawczego pt. „Rozwój rynku sztuki w Wietnamie”, któremu przewodniczy docent dr Do Thi Thanh Thuy z Wietnamskiego Instytutu Kultury, Sztuki, Sportu i Turystyki.

Przemawiając na warsztatach, profesor nadzwyczajna dr Do Thi Thanh Thuy podkreśliła, że ​​rozwój rynku sztuki należy postrzegać jako ważny element krajowego przemysłu kulturalnego, w którym zbiegają się wartości twórcze, ekonomiczne i społeczne. Podkreśliła, że ​​sztuka jest prawdziwie zrównoważona tylko wtedy, gdy funkcjonuje w ramach zdrowego mechanizmu rynkowego, z bazą danych, polityką podatkową, funduszami wsparcia i ramami prawnymi dostosowanymi do specyfiki twórczości artystycznej.

Na warsztatach przemawiała przedstawicielka Komitetu Organizacyjnego, profesor nadzwyczajny dr Do Thi Thanh Thuy.

Jednak eksperci uczestniczący w warsztatach stwierdzili, że wietnamski rynek sztuki jest wciąż w powijakach, brakuje mu profesjonalizmu i synchronicznego mechanizmu działania. Podstawowe czynniki, takie jak polityka, infrastruktura, systemy dystrybucji, szkolenia kadr i ramy prawne, nie nadążają jeszcze za tempem rozwoju życia twórczego.

Prezentacje na konferencji koncentrowały się na trzech reprezentatywnych obszarach: kinie, malarstwie oraz programach i wydarzeniach muzycznych na żywo.

W branży filmowej wiele opinii wskazuje na konieczność stworzenia mechanizmu wspierającego produkcję i dystrybucję filmów niezależnych, przy jednoczesnym rozwijaniu krajowego systemu kinowego i platformy do projekcji filmowych online, aby stworzyć zdrowy, konkurencyjny rynek.

Jeśli chodzi o sztuki piękne, eksperci proponują utworzenie publicznej giełdy dzieł sztuki, ujednolicenie zasad wyceny i ochrony praw autorskich, co pozwoliłoby zbudować zaufanie wśród kolekcjonerów, inwestorów i młodych artystów.

Odnosząc się do rynku organizacji imprez muzycznych, delegaci wskazali na jego ogromny potencjał, ale podkreślili również ryzyka związane z zarządzaniem, prawami autorskimi i podatkami. Zaproponowali wprowadzenie bardziej przejrzystego mechanizmu kontroli, który zachęciłby przedsiębiorstwa prywatne do długoterminowego inwestowania w sztuki widowiskowe.

Prezentacja dr. Phama Lan Huonga (Uniwersytet Kultury w Ho Chi Minh City) na konferencji.

Podczas warsztatów dr Pham Lan Huong (Uniwersytet Kultury w Ho Chi Minh) opowiedziała o procesie repatriacji wietnamskiego malarstwa z Francji, w szczególności 29 obrazów Le Thi Luu i 236 prac Le Ba Danga. Podkreśliła, że ​​nie chodzi tu jedynie o kolekcjonowanie czy konserwację, ale o powrót wspomnień i dziedzictwa, demonstrując wiarę i miłość do ojczyzny wietnamskiej społeczności za granicą. Według niej, model współpracy między państwem, środowiskiem akademickim i wietnamskimi mieszkańcami za granicą w tym procesie świadczy o trwałej witalności i integracji wietnamskiej sztuki pięknej w globalnym obiegu kulturowym.

Mgr Nguyen Cao Tung (założyciel, dyrektor generalny 1-All Stars) przedstawił referat na warsztatach.

Pan Nguyen Cao Tung (założyciel i prezes 1-All Stars) podkreślił znaczenie kwantyfikacji ryzyka komercyjnego i profesjonalizacji procesu produkcji filmowej. Zaproponował zastosowanie metody „test-screening” jako naukowego narzędzia do przewidywania sukcesu. Metoda ta wykorzystuje średni wynik testu jako kluczowy wskaźnik, określając: filmy z wynikiem powyżej 8/10 mają potencjał „przeboju” (przychody powyżej 40 miliardów VND), podczas gdy filmy z wynikiem poniżej 7,5/10 są uważane za filmy wysokiego ryzyka i niskich przychodów. Ramy te obejmują również wskaźniki finansowe (zwrot z inwestycji, przychody) i medialne (wskaźnik sentymentu, WOM), mające na celu kształtowanie wietnamskiego rynku filmowego opartego na danych, a nie na emocjach.

• Rynek muzyki kreatywnej stoi w obliczu problemu praw autorskich

W niektórych opiniach wspomniano również o technologii i transformacji cyfrowej jako niezbędnych narzędziach umożliwiających sztuce wietnamskiej integrację z globalnymi trendami. Zastosowanie platform cyfrowych, blockchain, NFT, otwartych danych czy wirtualnej rzeczywistości może stać się dźwignią, która pomoże wietnamskim dziełom sztuki dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększyć ich wartość ekonomiczną i skuteczniej promować kulturę.

Na zakończenie warsztatów Komitet Organizacyjny potwierdził, że jest to ważne forum akademickie, tworzące naukowe i praktyczne podstawy do opracowania strategii rozwoju wietnamskiego rynku sztuki w nadchodzącym okresie. Rekomendacje i proponowane rozwiązania będą stanowić podstawę do realizacji projektu rozwoju wietnamskiego rynku sztuki, przyczyniając się do realizacji celu odrodzenia kulturalnego i rozwoju krajowego przemysłu kulturalnego do 2030 roku, z wizją do 2045 roku.

Source: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm