Zatwierdzenie strategii marketingowej turystyki wietnamskiej do roku 2030

Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki wydało plan nr 440/QD-BVHTTDL w sprawie zatwierdzenia strategii marketingowej turystyki Wietnamu do roku 2030.

Zgodnie z Decyzją w sprawie zatwierdzenia strategii marketingu turystycznego Wietnamu do 2030 roku, marketing turystyczny stanowi strategiczny przełom w przywracaniu i rozwijaniu turystyki w zrównoważonym i efektywnym kierunku. Celem marketingu turystycznego jest rozwój międzynarodowego rynku turystycznego przy jednoczesnym zwiększeniu efektywnego wykorzystania krajowego rynku turystycznego.

Zdjęcie ilustracyjne – Źródło: Stacja radiowo-telewizyjna Da Nang

Marketing turystyczny koncentruje się na wietnamskiej marce turystycznej, destynacjach, produktach o unikalnych wartościach, pięknie przyrody, kulturze i mieszkańcach Wietnamu, stawiając jakość doświadczeń turystycznych w centrum uwagi. Działania marketingowe są realizowane zgodnie z ukierunkowanymi, kluczowymi kampaniami, dostosowanymi do rynków docelowych w danym okresie; proaktywnie kierując i regulując równowagę podaży i popytu w każdym czasie i miejscu.

Priorytetem powinno być wdrożenie marketingu cyfrowego; zbuduj i skutecznie promuj bazę danych marketingowych dotyczących destynacji, wietnamskich produktów i usług turystycznych, stwórz cyfrowy system treści i skutecznie promuj cyfrowe kanały marketingowe. Inwestuj w marketing turystyczny w odpowiedni sposób. Promuj współpracę publiczno-prywatną, mobilizuj zasoby i połącz siły lokalnych społeczności, firm, organizacji i osób prywatnych w kraju i za granicą.

Ogólnym celem strategii jest promocja i pozycjonowanie Wietnamu jako wiodącego i atrakcyjnego kierunku turystycznego w Azji Południowo-Wschodniej, potwierdzenie marki i konkurencyjności wietnamskiej turystyki oraz przyczynienie się do realizacji celów Strategii Rozwoju Turystyki Wietnamu do roku 2030.

Celem szczegółowym jest wzmocnienie i zwiększenie świadomości, zrozumienia, zainteresowania, miłości i satysfakcji z wietnamskich destynacji turystycznych. Potwierdzenie marki turystycznej Wietnamu jako atrakcyjnego, wysokiej jakości, zrównoważonego miejsca, najlepszego wyboru na rynkach docelowych, spełniającego potrzeby klientów o wysokich wydatkach i planujących dłuższe pobyty.

Zwiększenie ruchu na stronie internetowej, liczby użytkowników korzystających z platform społecznościowych Generalnego Departamentu Turystyki, zwiększenie zasięgu i poziomu interakcji w działaniach marketingu cyfrowego. Poprawa pozycji Wietnamu w rankingu wskaźników związanych z marketingiem turystycznym (strategia rozwoju marki kraju, gotowość do wdrożenia technologii informatycznych w świadczeniu usług turystycznych, konkurencyjność cenowa itp.) w Indeksie Oceny Potencjału Rozwoju Turystyki Światowego Forum Ekonomicznego.

Do 2025 roku odbudować i dążyć do przyjęcia 18 milionów turystów zagranicznych; obsłużyć 130 milionów turystów krajowych, utrzymując tempo wzrostu liczby turystów krajowych na poziomie 8-9% rocznie. Do 2030 roku przyjąć 35 milionów turystów zagranicznych, tempo wzrostu na poziomie 13-15% rocznie; obsłużyć 160 milionów turystów krajowych, tempo wzrostu liczby turystów krajowych na poziomie 4-5% rocznie.

Ponadto Strategia określa kluczowe kierunki, takie jak: pozycjonowanie wietnamskiej marki turystycznej; ukierunkowanie na produkty turystyczne; ukierunkowanie na międzynarodowe i krajowe rynki turystyczne; ukierunkowanie na promocję i reklamę. Jednocześnie Strategia określa również kluczowe zadania i rozwiązania, takie jak: innowacje i dywersyfikacja form marketingu turystycznego, promowanie stosowania technologii cyfrowych; koncentracja, mobilizacja i efektywne wykorzystanie zasobów w marketingu turystycznym; promowanie działań komunikacyjnych w turystyce; poprawa potencjału marketingu turystycznego.

Źródło: https://bvhttdl.gov.vn/phe-duyet-chien-luoc-marketing-du-lich-viet-nam-den-nam-2030-20230303171026721.htm