Soft Power – Strategia Rozwoju Kraju: Przepływ władzy z kultury do gospodarki

[reklama_1]

W rzeczywistości między niektórymi krajami toczył się podziemny wyścig. Dlatego w ostatnich latach niektóre kraje azjatyckie o rozwiniętej gospodarce aktywnie budowały i promowały miękką siłę na różnych poziomach, aby jak najlepiej wykorzystać specyfikę każdego z nich.

Ekonomia miękka

Chiny zajmują trzecie miejsce na liście krajów o największej miękkiej sile (Soft Power) przygotowanej przez Brand Finance w 2024 roku. Według Brand Finance, pozycja ta wynika ze zmian w chińskich wskaźnikach biznesowych, handlowych, edukacyjnych i naukowych. Koncepcja „miękkiej siły” została po raz pierwszy wyraźnie wspomniana na X Zjeździe Partii Chin w 2007 roku. Były prezydent Hu Jintao powiedział wówczas: „Wielkiemu renesansowi kraju z pewnością będzie towarzyszył dynamiczny rozwój kultury chińskiej”. Na Zjeździe Partii w 2014 roku prezydent Xi Jinping również skomentował: „Powinniśmy wzmocnić miękką siłę, przedstawić dobrą historię Chin i lepiej komunikować chińskie przesłanie światu”.

Analityk stosunków międzynarodowych Joshua Kurlantzick argumentuje, że Chiny budują swoją miękką siłę ekonomiczną poprzez pomoc międzynarodową. Obejmuje to zręczną dyplomację gospodarczą i znajduje odzwierciedlenie w dużych regionalnych umowach handlowych lub rozszerzonej oficjalnej pomocy rozwojowej (ODA) w sposób oparty na współpracy. Azja Południowo-Wschodnia, Afryka, Bliski Wschód i Ameryka Łacińska to obszary bezpośrednio dotknięte chińską miękką siłą. Chińscy przywódcy opisują Inicjatywę Pasa i Szlaku (BRI) jako narzędzie miękkiej siły, wzywające do promowania regionalnych powiązań. Innym narzędziem Chin do wzmacniania swojej miękkiej siły są Instytuty Konfucjusza, z których pierwszy otwarto w 2004 roku w Seulu w Korei Południowej.

Istnieją również ośrodki, organizacje non-profit powiązane z chińskim Ministerstwem Edukacji, które oferują kursy języka mandaryńskiego, kursy gotowania i kaligrafii, a także organizowają obchody chińskich świąt narodowych.

Promowanie wizerunku narodowego

Japonia zajmuje czwarte miejsce w tym rankingu. Oczekuje się, że nie tylko promowanie wizerunku pokojowego kraju, a tym samym potwierdzenie znaczenia japońskich wartości kulturowych, ale także wzrost miękkiej siły (soft power) poszerzy rynek i przyczyni się do eksportu dóbr kultury za granicę, przyczyniając się do ożywienia i wzrostu japońskiej gospodarki.

Od początku XXI wieku koncepcja „miękkiej siły” coraz częściej pojawia się w dyskusjach i dokumentach programowych rządu Japonii. W 2003 roku Ministerstwo Spraw Zagranicznych i Fundacja Japońska przeprowadziły kompleksowe badanie organizacji i programów wymiany kulturalnej z krajami zachodnimi. Na tej podstawie, w 2004 roku rząd Japonii powołał w Ministerstwie Spraw Zagranicznych Specjalny Departament odpowiedzialny za dyplomację wspólnotową i publiczną, a jednocześnie powołano Specjalny Komitet ds. Rozwoju Japońskiej Dyplomacji Kulturalnej, którego zadaniem była promocja tradycyjnej kultury Kraju Kwitnącej Wiśni w krajach Azji Wschodniej. Koncepcja „miękkiej siły” została oficjalnie wspomniana w dyplomatycznej „Niebieskiej Księdze” z tego samego roku.

Obecny sukces Japonii w promowaniu miękkiej siły wynika z przejścia rządu od „dyplomacji politycznej” do „dyplomacji publicznej”. Świadoma trwałego i stabilnego charakteru władzy płynącej z kultury, Japonia skupiła się na promocji muzyki, kuchni, języka… za granicą, a zwłaszcza dwóch elementów: mangi (komiksów) i anime (animacji). Proces „eksportu kultury” nie tylko tworzy dynamikę gospodarczą, umacnia pozycję kraju, ale także zwiększa atrakcyjność nowego wizerunku – nowoczesnego, bogatego i pokojowego mocarstwa.

Oprócz regularnych i ciągłych działań pomocowych, Japonia odgrywa również wiodącą rolę w walce ze zmianami klimatu i rozwiązywaniu problemów bezpieczeństwa regionalnego. Wielopłaszczyznowa strategia miękkiej siły Japonii, łącząca kulturę popularną, politykę zagraniczną i wartości polityczne, okazała się skuteczna w wielu regionach świata, w tym w Azji Południowo-Wschodniej.

Jednym z ważnych czynników oceny wartości marek narodowych jest coroczny raport Brand Finance Global Soft Power Index. Jest to kompleksowy raport badawczy dotyczący oceny miękkiej siły krajów. Najnowsze badanie Brand Finance przeprowadził na 170 000 osób w 193 krajach członkowskich Organizacji Narodów Zjednoczonych, w oparciu o zagregowane dane z poszczególnych filarów (biznes, handel, zarządzanie, stosunki międzynarodowe, kultura i dziedzictwo, media i dziennikarstwo, edukacja i nauka, społeczeństwo). Dodatkowo, brane są pod uwagę następujące kryteria: popularność marek narodowych; ogólna reputacja na świecie.

Komentarz (0)