Marka Vinamilk dynamicznie się rozwija po zmianie identyfikacji

Finansowanie marki: Marka Vinamilk dynamicznie się rozwija po zmianie identyfikacji - Zdjęcie 1.

Pan Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk , otrzymał od przedstawiciela Brand Finance certyfikat dla 100 najcenniejszych marek w Wietnamie – zdjęcie: VGP/Nguyen Hoang

Dzięki temu znakomitemu wynikowi Vinamilk stała się trzecią co do wielkości marką mleczną na świecie pod względem siły marki i została zaproszona do udziału w globalnej sekcji Spotlight magazynu Brand Finance.

Vinamilk dołącza do grona 5% najsilniejszych marek na świecie

Ocena AAA+ to nie tylko tytuł, ale potwierdzenie wyjątkowej siły wewnętrznej marki. Według Brand Finance, niezależnej organizacji zajmującej się wyceną marek i doradztwem, monitorującej około 6000 marek w 40 krajach na całym świecie, Wskaźnik Siły Marki (BSI) opiera się na takich czynnikach, jak: rozpoznawalność, lojalność, rentowność, skuteczność komunikacji oraz strategia zrównoważonego rozwoju.

Uzyskanie oceny AAA+ oznacza, że marka ma potencjał, aby stać się fundamentem strategii rozwoju przedsiębiorstwa, może zostać wykorzystana do ekspansji na nowe kategorie produktów, wprowadzenia franczyzy do innych branż i utrzymania silnej reputacji w wielu krajach – są to kluczowe elementy, które pomagają marce wyjść poza kategorie.

„Obserwujemy znaczący wzrost siły marki Vinamilk w miarę ekspansji firmy na arenie międzynarodowej i pełnej integracji nowej identyfikacji wizualnej z jej działalnością. W tym roku Vinamilk należy do nielicznych globalnych marek, które utrzymują silną reputację w każdej branży, w której działają. Zazwyczaj mniej niż 5% globalnych marek osiąga poziom AAA+” – dodał Alex Haigh, dyrektor zarządzający Brand Finance w regionie Azji i Pacyfiku .

Warto odnotować, że według Brand Finance, chociaż region Azji i Pacyfiku (w tym gospodarki Azji i Pacyfiku, takie jak Wietnam, Nowa Zelandia, Japonia, Chiny...) stanowi zaledwie 34,4% światowego rynku mleka i jest właścicielem 4 z 10 najlepszych marek mleka, to jego udział w łącznej wartości marek w pierwszej dziesiątce wynosi aż 54,1%.

Finansowanie marki: Marka Vinamilk dynamicznie się rozwija po zmianie identyfikacji - Zdjęcie 2.

Vinamilk Green Farm high protein, pierwsza linia produktów w Wietnamie, w której zastosowano technologię ultramikrofiltracji, jest przez Brand Finance uznawana za typowy przykład trendów innowacji produktowych w regionie - Zdjęcie: VGP/Minh Anh

To pokazuje, że firmy z regionu, w tym Vinamilk, skutecznie przekształcają skalę w wartość marki. Vinamilk utrzymuje swoją pozycję w branży mleczarskiej od 6 lat z rzędu, plasując się w pierwszej piątce najcenniejszych marek w regionie Azji i Pacyfiku oraz w pierwszej trójce pod względem wskaźnika siły marki, co jest rzadkością w kontekście zmiennego rynku. To wyjaśnia, dlaczego Vinamilk jest jedyną wietnamską firmą mleczarską zaproszoną do udziału w sekcji Spotlight (wyróżniającej marki o wybitnych osiągnięciach na poszczególnych rynkach) magazynu Brand Finance w tym roku.

Vinamilk nie tylko przewodzi, ale także kreuje trendy

Sekret tego imponującego osiągnięcia tkwi w tym, że Vinamilk podąża za trendami panującymi na regionalnym rynku mleczarskim. Według Brand Finance, dominującym trendem jest ciągłe wprowadzanie innowacji produktowych i rozwijanie linii produktów (SKU), aby sprostać potrzebom konsumentów zorientowanym na zdrowie, takim jak ograniczenie spożycia cukru, wzbogacenie oferty o produkty odżywcze i dodanie probiotyków.

Vinamilk Green Farm high protein - pierwsza linia produktów w Wietnamie, w której zastosowano zaawansowaną technologię mikrofiltracji pozwalającą na tworzenie produktów o wysokiej zawartości białka, niskiej zawartości tłuszczu, bogatych w wapń i bez laktozy - została zaprezentowana przez tę organizację zajmującą się wyceną marek jako typowy przypadek innowacji.

Łączenie się z Generacją Z – przekształcanie tradycyjnych marek w żywe ikony to kolejny trend, który stopniowo staje się widoczny w regionie, w kontekście przejścia między pokoleniami konsumentów. Nowi konsumenci nie kupują tylko produktów, kupują styl życia.

Marka Vinamilk szybko to zrozumiała i przeniosła swoją obecność na platformy cyfrowe, tworząc krótkie treści na TikToku/Reels, współpracując z celebrytami (influencerami) i pojawiając się w wyzwaniach tworzonych przez użytkowników, takich jak proste przepisy, zdrowe przekąski, porady dotyczące ekologicznego stylu życia itp. Oczekuje się, że ten kierunek rozwoju pomoże Vinamilk utrzymać długoterminowy zasięg w przyszłości — obecność marki będzie widoczna nie tylko na półkach, ale także w aktualnościach i codziennych chwilach młodych ludzi.

Finansowanie marki: Marka Vinamilk dynamicznie się rozwija po zmianie identyfikacji - Zdjęcie 3.

Innowacyjne podejście do pokolenia Z to sposób, w jaki Vinamilk utrzymuje swoją atrakcyjność w okresie przejściowym między pokoleniami konsumentów – zdjęcie: VGP

Wreszcie trend zrównoważonej konsumpcji. Jeśli w Europie czy Ameryce Północnej zrównoważony rozwój jest nieuniknionym trendem, to w ASEAN jest to nowy trend. „Vinamilk nie tylko dołącza do tej fali, ale także odgrywa rolę w promowaniu tego trendu w regionie. To jeden z głównych powodów wzrostu siły marki Vinamilk” – podkreślił pan Alex.

Ponad dekadę temu firma zainwestowała w model gospodarki o obiegu zamkniętym i ograniczyła emisje, stawiając sobie za cel osiągnięcie zerowej emisji netto do 2050 roku. Do tej pory Vinamilk posiada dwie fabryki i jedną farmę, które uzyskały certyfikat neutralności węglowej zgodnie z międzynarodowymi standardami.

„Kiedy mniej niż 5% globalnych marek osiąga ocenę AAA+, historia Vinamilk jest nie tylko powodem do dumy dla firmy, ale także potwierdzeniem: Wietnam ma marki na tyle silne, że mogą dotrzymywać kroku markom na całym świecie i każdego dnia odnotowują dynamiczny rozwój” – powiedział Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk.

Pozycja marki Vinamilk w Wietnamie i na świecie:

TOP 1 NAJCENNIEJSZA MARKA ŻYWNOŚCIOWA W ASEAN

TOP 1 NAJBARDZIEJ POTENCJALNA MARKA MLEKA NA ŚWIECIE

2 NAJWYŻSZE CENNE MARKI W WIETNAMIE

3 NAJLEPSZE GLOBALNE MARKI MLEKA POD WZGLĘDEM WSKAŹNIKA SIŁY MARKI

Phuong Dung

Source: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm