Pan Alex Haigh, dyrektor generalny Brand Finance w regionie Azji i Pacyfiku , dzieli się raportem wartości marek za rok 2025. Zdjęcie: Vietnam+
Po raz pierwszy wskaźnik siły marki Vinamilk przekroczył 90 punktów – rating AAA+. Brand Finance ocenił siłę marki Vinamilk jako wyższą niż 3 najcenniejsze marki mleczne na świecie i plasującą się w grupie 5% najsilniejszych marek na świecie.
Dzięki temu wyjątkowemu wynikowi Vinamilk stała się trzecią co do wielkości marką mleczną na świecie pod względem siły marki i została zaproszona do udziału w globalnej sekcji Spotlight magazynu Brand Finance.
Vinamilk dołącza do grona 5% najsilniejszych marek na świecie
Według Brand Finance, niezależnej organizacji zajmującej się wyceną marek i doradztwem, która monitoruje około 6000 marek w 40 krajach na całym świecie, indeks siły marki (BSI) opiera się na takich czynnikach, jak: świadomość, lojalność, rentowność, skuteczność komunikacji i strategia zrównoważonego rozwoju.
Pozycja marki Vinamilk w Wietnamie i na świecie
Dwie najcenniejsze marki w Wietnamie
Najcenniejsza marka żywności w ASEAN
Marka mleka o największym potencjale na świecie
3 najlepsze światowe marki mleka pod względem wskaźnika siły marki
Uzyskanie oceny AAA+ oznacza, że marka ma potencjał, aby stać się fundamentem strategii rozwoju przedsiębiorstwa, może zostać wykorzystana do ekspansji na nowe kategorie produktów, wprowadzenia franczyzy do innych branż i utrzymania silnej reputacji w wielu krajach - są to kluczowe elementy, które pomagają marce wyjść poza kategorie.
„Obserwujemy znaczący wzrost siły marki Vinamilk w miarę ekspansji firmy na arenie międzynarodowej i pełnego zintegrowania nowej identyfikacji wizualnej z jej działalnością. W tym roku Vinamilk należy do nielicznych globalnych marek, które utrzymują silną reputację w każdym sektorze, w którym działają. Zazwyczaj mniej niż 5% globalnych marek osiąga poziom AAA+” – dodał Alex Haigh, dyrektor zarządzający ds. finansowania marek w regionie Azji i Pacyfiku.
Warto odnotować, że według Brand Finance, chociaż region Azji i Pacyfiku (w tym gospodarki Azji i Pacyfiku, takie jak Wietnam, Nowa Zelandia, Japonia, Chiny...) stanowi zaledwie 34,4% światowego rynku mleka i jest właścicielem 4 z 10 najlepszych marek mleka, to jego udział w łącznej wartości marek w pierwszej dziesiątce wynosi aż 54,1%.
To pokazuje, że firmy z regionu, w tym Vinamilk, skutecznie przekształcają skalę w wartość marki. Vinamilk utrzymuje swoją pozycję w branży mleczarskiej od 6 lat z rzędu, plasując się w pierwszej piątce najcenniejszych marek w regionie Azji i Pacyfiku oraz w pierwszej trójce pod względem wskaźnika siły marki – to rzadki rekord w kontekście zmienności rynku. To wyjaśnia, dlaczego Vinamilk jest jedyną wietnamską firmą mleczarską zaproszoną do udziału w sekcji Spotlight (wyróżniającej marki o wybitnych osiągnięciach na poszczególnych rynkach) magazynu Brand Finance w tym roku.
Pan Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk, odebrał z rąk przedstawiciela Brand Finance certyfikat dla 100 najcenniejszych marek w Wietnamie. (Zdjęcie: Nguyen Hoang/Vietnam+)
Vinamilk nie tylko przewodzi, ale i kreuje trendy
Sekret tego imponującego osiągnięcia tkwi w tym, że Vinamilk podąża za przyszłymi trendami na regionalnym rynku mleka.
Według Brand Finance, dominującym trendem jest ciągła innowacja produktowa – rozwijanie linii produktów (SKU) w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów zorientowanych na zdrowie, takich jak ograniczenie cukru, wzbogacenie składników odżywczych i dodanie probiotyków. Vinamilk Green Farm high protein – pierwsza linia produktów w Wietnamie, w której zastosowano zaawansowaną technologię mikrofiltracji, aby stworzyć produkt o wysokiej zawartości białka, niskiej zawartości tłuszczu, bogaty w wapń i bez laktozy – jest przedstawiana przez tę organizację zajmującą się wyceną marek jako typowy przykład innowacji.
Łączenie się z Generacją Z – przekształcanie tradycyjnych marek w żywe ikony to kolejny trend, który stopniowo staje się widoczny w regionie, w kontekście przejścia między pokoleniami konsumentów. Nowi konsumenci nie kupują tylko produktów, kupują styl życia.
Vinamilk szybko to zrozumiał i zaczął działać na platformach cyfrowych, tworząc krótkie treści na TikToku/Reels, współpracując z celebrytami (influencerami) i pojawiając się w wyzwaniach tworzonych przez użytkowników, takich jak proste przepisy, zdrowe przekąski, porady dotyczące ekologicznego stylu życia...
Oczekuje się, że ten kierunek rozwoju pomoże Vinamilk utrzymać długoterminowy zasięg w przyszłości — obecność marki będzie widoczna nie tylko na półkach sklepowych, ale także w kanałach informacyjnych i codziennych chwilach młodych ludzi.
Innowacyjne podejście do pokolenia Z to sposób, w jaki Vinamilk utrzymuje swoją atrakcyjność w okresie zmiany generacji konsumentów.
Wreszcie mamy trend zrównoważonej konsumpcji. Jeśli w Europie czy Ameryce Północnej zrównoważony rozwój jest nieuniknionym trendem, to w ASEAN jest to nowo powstały trend.
„Vinamilk nie tylko dołącza do tej fali, ale także odgrywa rolę w promowaniu tego trendu w regionie. To jeden z głównych powodów wzrostu siły marki Vinamilk” – podkreślił pan Alex.
Ponad dekadę temu firma zainwestowała w model gospodarki o obiegu zamkniętym i ograniczyła emisje, stawiając sobie za cel osiągnięcie zerowej emisji netto do 2050 roku. Do tej pory Vinamilk posiada dwie fabryki i jedną farmę, które uzyskały certyfikat neutralności węglowej zgodnie z międzynarodowymi standardami.
„Kiedy mniej niż 5% globalnych marek osiąga ocenę AAA+, historia Vinamilk jest nie tylko powodem do dumy dla firmy, ale także potwierdzeniem: Wietnam ma marki na tyle silne, że mogą dotrzymywać kroku markom na całym świecie i każdego dnia odnotowują dynamiczny rozwój” – powiedział Nguyen Quang Tri, dyrektor ds. marketingu w Vinamilk.
Według Wietnamu+
Source: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html
Komentarz (0)