Życie marką: nieunikniony trend pokolenia, które stawia na doświadczenie i jakość

20 listopada 2025 roku w Ho Chi Minh City odbędzie się Branded Living Summit 2025 – pierwsza kompleksowa konferencja poświęcona markowym przestrzeniom mieszkalnym w Wietnamie, organizowana przez Masterise Homes. Wydarzenie zgromadzi ponad 300 ekspertów i czołowych liderów w dziedzinie ekonomii, nieruchomości, designu, działalności operacyjnej i stylu życia, obiecując rozpoczęcie strategicznych dialogów na temat przyszłości markowych standardów życia w Wietnamie.

Báo Đại biểu Nhân dân•19/11/2025

Dramatyczna zmiana w miejskim stylu życia: kiedy doświadczenie staje się nową „miarą”

W ciągu ostatniej dekady Wietnam odnotował jeden z najszybszych wskaźników wzrostu dochodów w Azji. PKB na mieszkańca wzrósł z 3552 do około 5000 dolarów, co oznacza przejście Wietnamu do grupy o wyższych średnich dochodach ⁽¹⁾ . Przewiduje się, że do 2035 roku klasa średnia będzie stanowić ponad 50% populacji (dane Banku Światowego), a klasa wyższa dynamicznie się rozrasta w dużych miastach ⁽²⁾ .

Ta zmiana nie tylko świadczy o odporności gospodarczej , ale także powoduje istotną zmianę w sposobie konsumpcji i wyborze miejsca zamieszkania przez Wietnamczyków. Mentalność „kupowania, aby mieć wystarczająco dużo na życie” stopniowo ustępuje miejsca trendowi „kupowania w celu poprawy standardu życia”, wyraźnie widocznemu we wszystkich branżach, od mody, przez gastronomię, po usługi związane z doświadczeniami.

Rysunek 1 — Zmiana w myśleniu i zachowaniu konsumentów znajduje odzwierciedlenie również w rynku nieruchomości, ponieważ nabywcy coraz częściej stawiają „posiadanie doświadczeń” ponad „posiadanie aktywów”. Zdjęcie: Lumière Orient Pearl

Ta zmiana ma również bezpośredni wpływ na sektor nieruchomości. Współcześni nabywcy nie postrzegają już swojego domu jedynie jako atutu, ale jako przestrzeń odzwierciedlającą ich styl życia, osobowość i gust estetyczny. O ile wcześniej kryteria wyboru koncentrowały się bardziej na wygodzie lub podstawowych elementach, o tyle teraz oczekiwania wzrosły: wyrafinowany design, wyrazista tożsamość, profesjonalne usługi operacyjne i kompleksowe doświadczenie życiowe. Szukają oni spójności komfortu, emocji i jakości w rozsądnych ramach finansowych, ale z zupełnie nową skalą wartości.

W miarę jak zapotrzebowanie na lepsze doświadczenia staje się coraz bardziej widoczne, rynek jest zmuszony do zmiany: nie chodzi tylko o sprzedaż mieszkania, ale o stworzenie kompleksowego, zrównoważonego i spójnego środowiska życia, spełniającego coraz bardziej wyrafinowane oczekiwania nowego pokolenia nabywców. To właśnie ta siła napędowa zmienia dzisiejsze standardy życia w miastach.

Rysunek 2 — *Dzisiejsi konsumenci kupują nie tylko mieszkanie, ale także przestrzeń życiową z wartościowymi doświadczeniami. Zdjęcie: Masteri Park Place*

Komentując ten trend, Mauro Gasparotti, starszy dyrektor ds. Azji Południowo-Wschodniej w Savills Hotels, powiedział: „Rynek nieruchomości luksusowych w Wietnamie wkracza w okres silnej transformacji, ponieważ nabywcy coraz częściej stawiają na osobiste doświadczenia i wyższy standard życia. Fala transferu aktywów do młodszego pokolenia również napędza popyt na różnorodne, wyjątkowe i kultowe produkty. Podobny trend obserwuje się w skali globalnej, ponieważ nieruchomości luksusowe są nadal postrzegane jako ważny kanał inwestycyjny, pomagający zachować i zwiększyć wartość aktywów przez wiele pokoleń”.

Szczyt Branded Living 2025: Forum otwiera nowe perspektywy na standardy życia w markach w Wietnamie

Konferencja Branded Living Summit 2025 zapewnia głębszy wgląd w standardy marek w branży nieruchomości, pokazując, że popyt na lepsze doświadczenia życiowe pojawia się wśród wielu grup klientów, nie tylko w tradycyjnym segmencie klasy wyższej. To sygnał, że rynek wkracza w fazę dywersyfikacji potrzeb i oczekiwań.

Jako pionierski deweloper wprowadzający markowe nieruchomości do Wietnamu, Masterise Homes szybko dostrzegł tę potrzebę i dostrzegł potrzebę międzynarodowego forum, które umożliwiłoby łączenie myśli, dzielenie się wiedzą i kształtowanie przyszłych standardów życia poprzez strategiczne perspektywy. Branded Living Summit 2025 – doroczna konferencja poświęcona markowym przestrzeniom mieszkalnym w Wietnamie, organizowana przez Masterise Homes we współpracy z Savills Hotels, będzie pierwszą w Wietnamie prestiżową i dogłębną konferencją poświęconą markowym przestrzeniom mieszkalnym, organizowaną i prowadzoną przez międzynarodową markową markę nieruchomości.

Wydarzenie gromadzi szereg ekspertów ekonomicznych, deweloperów projektów i liderów biznesowych z wiodących jednostek architektonicznych i hotelowych, takich jak: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Branded Living Summit zapewni wielowymiarowe perspektywy, analizy makroekonomiczne i cenne informacje na temat strategii rynku nieruchomości luksusowych, portretów klientów z klasy średniej i wyższej w Wietnamie, trendów rynkowych w 2026 r., zwłaszcza w segmencie nieruchomości luksusowych.

Jednocześnie na konferencji omówiono również przewagę konkurencyjną Wietnamu oraz czynniki napędzające wzrost gospodarczy w kontekście rosnącego popytu na produkty i usługi związane z nowymi stylami życia, napędzanego wzrostem gospodarczym, transformacją cyfrową, trendami zrównoważonego rozwoju oraz chęcią osiągnięcia wyższego standardu życia.

W ciągu ostatniej dekady Masterise Homes wprowadziło koncepcję „markowego życia” w Wietnamie poprzez projekty współpracy z globalnymi markami, takimi jak Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton i Elie Saab. W ten sposób udało się stworzyć kompleksowy ekosystem marki, w którym każdy projekt jest połączeniem sztuki, technologii i humanistycznej filozofii życia.

Takie typowe projekty jak Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi czy Lumière Boulevard przyczyniły się do umiejscowienia Wietnamu na mapie miejsc docelowych o międzynarodowym standardzie życia i oferujących wyjątkowe doświadczenia mieszkańcom i klientom.

Orientacja ta została dodatkowo wzmocniona podczas niedawnego spotkania „Meet the Experts”, w którym wzięła udział firma Masterise Homes. Na tym wydarzeniu międzynarodowi eksperci dostrzegli, że rynek wyraźnie przesuwa się w kierunku „lokalnego znaczenia”, kładąc nacisk na wyrafinowane zrozumienie lokalnej kultury życia, przy jednoczesnym zachowaniu międzynarodowych standardów.

Więcej informacji o wydarzeniu znajdziesz na stronie: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Source: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html