Siła nabywcza się poprawia, Masan przyspiesza ekspansję detaliczną

Rynek konsumencki kwitnie, popyt krajowy utrzymuje dynamikę wzrostu

Sytuacja gospodarcza Wietnamu w trzecim kwartale rozpoczęła się od optymistycznych sygnałów ze strony popytu krajowego. Po stagnacji w poprzednich latach, konsumpcja wyraźnie odbiła, stając się kluczowym motorem wzrostu.

Według Generalnego Urzędu Statystycznego (GSO), łączna sprzedaż detaliczna towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu szacowana jest na 588 200 mld VND, co stanowi wzrost o 10,6% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy roku wartość ta osiągnęła prawie 4,6 mln VND, co stanowi wzrost o 9,4% i jest wyższe niż 8,9% wzrost w analogicznym okresie 2024 roku.

W strukturze wydatków, podstawowe dobra konsumpcyjne, takie jak żywność, artykuły spożywcze i napoje, nadal stanowią znaczną część i odgrywają wiodącą rolę. Ponadto, ożywienie w branży turystycznej również przyczynia się do wzrostu konsumpcji.

Dzięki korzystnej polityce wizowej, programom promocji turystyki i licznym wydarzeniom związanym z celebracją najważniejszych świąt, Wietnam przyciągnął w sierpniu 1,68 miliona zagranicznych gości, co stanowi wzrost o 16,5% w porównaniu z tym samym okresem; skumulowana liczba w ciągu pierwszych 8 miesięcy wyniosła 13,9 miliona, co stanowi wzrost o 21,7% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Wzrost liczby odwiedzających przełożył się na wzrost wydatków na usługi gastronomiczne i dobra konsumpcyjne, co zwiększyło dynamikę branży detalicznej pod koniec sezonu.

Dane te pokazują, że konsumpcja stała się jasnym punktem w gospodarce, podczas gdy inne czynniki napędzające, takie jak eksport i inwestycje zagraniczne, wciąż stoją przed wieloma wyzwaniami. Popyt na wydatki nie ogranicza się tylko do dużych miast, ale rozprzestrzenia się również na lokalne społeczności, zwłaszcza w miarę rozwoju nowoczesnej infrastruktury handlowej.

Nowoczesne kanały sprzedaży detalicznej, nie ograniczając się do miejskich supermarketów, rozszerzają się na obszary wiejskie i miasta satelickie. Konsumenci coraz częściej stawiają na bezpieczeństwo, wygodę i kontrolę jakości – czynniki, które sprawiają, że nowoczesny model handlu detalicznego staje się nieuniknionym wyborem. Otwiera to również dużą przestrzeń dla firm krajowych, które rozumieją potrzeby i są w stanie szybko i na dużą skalę wdrożyć nowe rozwiązania.

Siła nabywcza się poprawia, Masan przyspiesza ekspansję detaliczną - 1

Konsumenci robią zakupy warzyw i owoców w supermarkecie WinMart (zdjęcie: Masan ).

Przedsiębiorstwa krajowe przyspieszają

W tym ogólnym obrazie rynku, Grupa Masan (MSN) jest jednym z wiodących przedsiębiorstw w sektorze dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego, co odzwierciedla ten trend. Na przykład WinCommerce (WCM), nowoczesny system sprzedaży detalicznej należący do Masan, w ciągu pierwszych 8 miesięcy tego roku otworzył 415 sklepów, z czego około 75% znajduje się na obszarach wiejskich, gdzie popyt konsumencki szybko rośnie i coraz bardziej zbliża się do obszarów miejskich.

Tylko w sierpniu sieć odnotowała przychody w wysokości 3 573 mld VND, co stanowi wzrost o 24,2% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, zwiększając skumulowany wynik z ośmiu miesięcy do 25 000 mld VND, znacznie przekraczając roczny plan wzrostu. Wszystkie nowo otwarte placówki szybko osiągnęły dodatnie zyski, co jest rzadkością w branży detalicznej, w której nowe sklepy często potrzebują dużo czasu, aby osiągnąć rentowność finansową.

Szybki rozwój WCM koncentruje się głównie na obszarach wiejskich, które stanowią ponad 60% ludności kraju i charakteryzują się poziomem konsumpcji zbliżającym się do poziomu miejskiego.

Zbliżenie nowoczesnego modelu handlu detalicznego do tego obszaru nie tylko pomaga zwiększyć zasięg systemu, ale także wyraźnie odzwierciedla zmieniający się trend konsumpcji: od tradycyjnych zakupów do wyboru wygodniejszych, transparentnych i kontrolowanych pod względem jakości kanałów. To również czynnik, który wyjaśnia, dlaczego nowe sklepy WCM mogą szybko osiągnąć efektywność finansową.

Siła nabywcza się poprawia, Masan przyspiesza ekspansję detaliczną - 2

Ta marka chłodzonego mięsa generuje obecnie 69% całkowitych przychodów ze sprzedaży mięsa w sieci sprzedaży detalicznej WCM (zdjęcie: Masan).

Jednocześnie, w lipcu, średni dzienny przychód segmentu mięsnego Masan MEATLife (UpCoM: MML) w każdym sklepie sieci WCM wyniósł prawie 2,3 mln VND. Gdyby sieć działała we wszystkich 4200 sklepach, średni dzienny przychód mógłby sięgnąć prawie 9,5 mld VND.

Ponadto ta marka chłodzonego mięsa generuje obecnie 69% całkowitych przychodów z mięsa w systemie sprzedaży detalicznej WCM, w porównaniu z 62% w drugim kwartale i znacznie więcej niż w latach ubiegłych. Świadczy to o rosnącej roli markowej żywności w zwiększaniu przychodów i odzwierciedla rosnący trend konsumpcji.

Pomimo ostatnich pozytywnych wyników biznesowych, firmy z branży dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego wciąż stoją przed wieloma wyzwaniami. Rynek krajowy staje się coraz bardziej konkurencyjny, z udziałem międzynarodowych korporacji i dynamiczną ekspansją wielu krajowych sieci.

Siła nabywcza się poprawia, Masan przyspiesza ekspansję detaliczną - 3

Nowy model w supermarkecie WinMart Tran Duy Hung w Hanoi (zdjęcie: Masan).

Ponadto, otwieranie setek nowych sklepów każdego roku wiąże się z ogromną presją na koszty operacyjne, od wynajmu powierzchni, przez logistykę, po zasoby ludzkie. Dodatkowo, wahania cen materiałów wejściowych mogą również wpływać na marże zysku, szczególnie w branży spożywczej. Dlatego, aby utrzymać zrównoważony wzrost, firmy muszą zwiększać skalę działalności, optymalizować koszty i skutecznie zarządzać ryzykiem.

Źródło: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm