Minimalistyczna moda wietnamska

Minimalistyczny styl życia, a w szczególności minimalistyczna moda , cieszą się popularnością na świecie od dziesięcioleci. W ostatnich latach trend ten zaczął być szeroko promowany w Wietnamie za sprawą znanych książek, takich jak „Książka o minimalizmie” (Chi Nguyen), „Japoński minimalistyczny styl życia” (Sasaki Fumio), „Sztuka dążenia do minimalizmu” (Greg McKeown)… Poza tym, minimalistyczny styl życia zaczął być również zauważany przez Wietnamczyków.

Proste i zrównoważone

Ekspertka Dung To (założycielka i liderka marki Eva De Eva w jej 15-letniej historii; obecnie prelegentka, ambasadorka organizacji prognozującej trendy WGSN i prezes marki Style Lounge) skomentowała, że minimalistyczny styl mody ma silny wpływ, wynikający z poważnych zmian w społeczeństwie i środowisku. Czynniki takie jak recesja gospodarcza , zmiany klimatu i gwałtowny rozwój technologii doprowadziły do głębokich zmian w popycie konsumentów. Dzisiejsi konsumenci stopniowo odchodzą od używania tanich produktów fast fashion, używanych tylko przez krótki czas, na rzecz posiadania trwalszych i trwalszych przedmiotów. „W miarę jak społeczeństwo coraz bardziej koncentruje się na zrównoważonym rozwoju i odpowiedzialności za środowisko, moda minimalistyczna staje się nie tylko trendem, ale także wyrazem świadomego stylu życia” – skomentowała pani Dung To.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Ekspert mody Dung To prezentuje stroje dla Style Lounge

Z pasją do mody, pani Tran Phuong Dong założyła markę White Chic w 2022 roku. Początkowo skupiała się na tworzeniu produktów, które tworzą eleganckie piękno, bogate w kreatywność, z wieloma detalami, różnorodne pod względem materiałów i kształtów. Jednak w 2024 roku White Chic zwrócił się w stronę stylu minimalistycznego. Prezes wyznała: „Z czasem zrozumiałam, że luksus nie musi być wyrażany poprzez wyszukane projekty. Styl minimalistyczny pomaga skupić się na prawdziwej naturze piękna w modzie, która kryje się w delikatnych materiałach, dopracowanych liniach i, co najważniejsze, w zrównoważonej wartości”.

Po ponad roku radykalnej implementacji, White Chic dokonał synchronicznej zmiany zarówno w kierunku projektowania, jak i w procesie produkcji, a kolekcja Rebirth jest kamieniem milowym tej transformacji. Nie podążając za trendami, marka tworzy niezwykle praktyczne projekty, które będą towarzyszyć użytkownikowi przez długi czas. Produkty stawiają na prostotę, wykorzystując wysokiej jakości materiały, standardowe kształty i staranne techniki krawieckie, z 14 etapami produkcji. Ponadto marka przyczynia się do inspirowania minimalistycznego, zrównoważonego i odpowiedzialnego stylu życia poprzez działania takie jak sadzenie drzew, przekazywanie drzew, oddawanie i recykling starych ubrań…

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Minimalistyczny design White Chic

Z pozycji zwolennika mody minimalistycznej, Pham Thai Khang stworzył męską markę modową MEnimal, bazując na własnym stylu. Mężczyzna z 9X powiedział: „Moda wyraża się poprzez dwie wyjątkowe cechy: uproszczenie zbędnych detali, aby stworzyć sedno prostoty, oraz ucieczkę od koncepcji tradycyjnego piękna, płci czy wieku”. Dzięki MEnimal chce stworzyć zrównoważoną, ponadczasową garderobę dla mężczyzn. Noszenie minimalistycznego stylu oznacza wybór prostych ubrań z niewielką ilością detali i dodatków; kolorystyka skłania się ku neutralnym, ciemnym lub monochromatycznym barwom.

Potencjał mody minimalistycznej

Ekspert Dung To podkreślił, że moda minimalistyczna to nie tylko prostota projektu, ale także optymalizacja – mniej, ale wysoka jakość (mniej znaczy więcej). Oznacza to skupienie się na jakości, a nie na ilości, dbając o to, aby każdy element garderoby miał wysoką wartość i zastosowanie. Dlatego nie jest to jedynie chwilowy trend, ale perspektywa, która odzwierciedla głęboką potrzebę zrównoważonego rozwoju, samoświadomości i wyrafinowanego stylu życia.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Piosenkarz Hieuthuhai w minimalistycznym stroju od MEnimal

Nie tylko White Chic, MEnimal czy Style Lounge, ale obecnie na krajowym wietnamskim rynku mody dziesiątki marek obiera kierunek minimalistyczny. Rodzi to pytania o konkurencję i potencjał rozwoju. Pani Dung To skomentowała, że to, co tworzy przewagę konkurencyjną dla marki minimalistycznej, to nie podążanie za jakimkolwiek trendem, ale umiejętność opowiadania własnej historii za pomocą unikalnego znaku marki. W związku z tym każda marka musi zidentyfikować własną bazę klientów, dogłębnie zrozumieć potrzeby tej grupy klientów, a także przewagi konkurencyjne, które tylko ona posiada. W ten sposób marka może stworzyć wrażenie poprzez projekty o charakterystycznym stylu. Ponadto, posiadanie kreatywnej strategii marketingowej również przyczynia się do stworzenia innego wrażenia. Ekspert powiedział, że w rzeczywistości cykl trendu może trwać nawet 20 lat. Powrót trendu minimalistycznego w ostatnich latach i wartości, które niesie, pokazują, że jest to trend o długim cyklu życia w przyszłości.

Komentując potencjał rozwoju w 2025 roku, ekspert Dung To przytoczył dane z raportu BMI Research, z których wynika, że wietnamski rynek mody ma rosnąć w tempie około 15-20% rocznie w latach 2023-2025, dzięki rozrostowi klasy średniej i wzrostowi konsumpcji wśród młodych ludzi. Z kolei badanie Nielsena przeprowadzone w Wietnamie wykazało, że 73% konsumentów jest skłonnych zapłacić więcej za zrównoważone produkty modowe. To pozytywny sygnał dla krajowych marek, zachęcający je do rozwijania minimalistycznych i przyjaznych dla środowiska linii produktów.