Marki modowe promują trendy zrównoważonej konsumpcji.

W firmie Canifa ciągła innowacyjność jest główną siłą napędową działań firmy promujących zrównoważone trendy konsumenckie oraz wkładu firmy w wietnamski przemysł modowy.

Báo Công thương•23/05/2025

Gazeta Industry and Trade przeprowadziła wywiad z panią Doan Thi Bich Ngoc – dyrektor generalną Canifa Joint Stock Company (jednej ze 190 firm, które w 2024 r. otrzymają certyfikat Vietnam National Brand), aby lepiej zrozumieć tę kwestię.

Promocja zrównoważonych trendów konsumpcyjnych.

Zielona produkcja i zrównoważona konsumpcja to kluczowe czynniki, na których firmy coraz bardziej się koncentrują. Jak więc Canifa wpisuje się w ten trend, dążąc do zrównoważonego rozwoju między biznesem a ochroną środowiska w wietnamskim przemyśle modowym ?

Droga do zbudowania zrównoważonej marki modowej.

Pani Doan Thi Bich Ngoc – Dyrektor Generalny Canifa Joint Stock Company

Założona w 1997 roku pod pierwotną nazwą Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, firma koncentrowała się na produkcji eksportowych towarów modowych, głównie z wełny i przędzy. W 2001 roku wprowadzono na rynek markę modową CANIFA, która stała się kamieniem milowym dla wietnamskich firm z branży modowej.

Począwszy od produkcji swetrów, Canifa rozszerzyła swój asortyment, obejmujący teraz wszystkie cztery kategorie: odzież męską, damską i dziecięcą. Produkty powstają z różnych materiałów, spełniają międzynarodowe standardy jakości, a całość jest produkowana w Wietnamie.

Na rynku wietnamskim Canifa jest również jedną z pionierskich marek budujących zamknięty łańcuch wartości zgodnie z modelem „uśmiechniętej krzywej”, obejmującym wszystko, od badań i rozwoju produktów, przez produkcję, po działania komercyjne, dążąc do optymalizacji zasobów i minimalizacji odpadów. W tym procesie Canifa dąży do osiągnięcia wiodących w branży standardów jakości, współpracując z międzynarodowymi partnerami, takimi jak: surowce z Cotton USA Association, australijska wełna merynosowa, prawa do wizerunku Disneya oraz międzynarodowe certyfikaty efektywności energetycznej i ochrony środowiska.

W jaki sposób uzyskanie certyfikatu marki krajowej Wietnamu pomogło przedsiębiorstwom zwiększyć swoją konkurencyjność, zbudować reputację i wizerunek marki w promocji sprzedaży produktów, poszerzyć rynki zbytu i przyciągnąć krajowe i zagraniczne inwestycje?

Certyfikacja Marki Narodowej to unikalny, rządowy program promocji handlu, którego celem jest rozwój silnych wietnamskich marek. Ten prestiżowy certyfikat jest uznawany i honorowany przez rząd, środowisko biznesowe i konsumentów, w oparciu o wartości „jakość – innowacyjność – pionierskie możliwości”. Ze względu na rygorystyczne kryteria oceny, uzyskanie tytułu „Wietnamskiej Marki Narodowej” nie jest łatwe, nawet dla uznanych marek. W 2024 roku Canifa otrzymała Certyfikat Marki Narodowej Wietnamu, co plasuje ją w gronie 5 najlepszych marek modowych w Wietnamie, obok uznanych marek z wieloletnim doświadczeniem w branży.

Uzyskanie certyfikatu Vietnam National Brand stanowi ważny kamień milowy w rozwoju Canify. Certyfikat ten jest nie tylko potwierdzeniem jakości produktu, ale także świadectwem nieustannych wysiłków, ciągłej innowacyjności i kreatywności Canify przez ponad 25 lat działalności. Stanowi również motywację dla Canify do dalszej ekspansji i przyczyniania się do podniesienia rangi wietnamskiej mody na światową mapę.

Innowacja to nie tylko strategia.

Utrzymanie i podtrzymanie statusu wietnamskiej marki narodowej wymaga ciągłego wysiłku i innowacyjności ze strony każdego przedsiębiorstwa (marki narodowe są certyfikowane tylko przez dwa lata). Z jakimi wyzwaniami musiała zmierzyć się Państwa firma i jakie rozwiązania wdrożyli Państwo, aby utrzymać swoją pozycję jako wietnamskiej marki narodowej?

Utrzymanie certyfikatu National Brand to nie lada wyzwanie, wymagające od firmy Canifa nieustannego wprowadzania innowacji, poprawy jakości i zwiększania wartości marki w dłuższej perspektywie.

Droga do zbudowania zrównoważonej marki modowej.

Canifa jest jedną ze 190 firm, które w 2024 roku otrzymały certyfikat Wietnamskiej Marki Narodowej.

Największym wyzwaniem dla Canify jest utrzymanie zrównoważonego zróżnicowania na stale zmieniającym się i niezwykle konkurencyjnym rynku, zwłaszcza biorąc pod uwagę rosnące koszty nakładów i pracy oraz presję na zielone transformacje. W związku z tym dochody klientów również ulegają wahaniom, a oni sami mają większy wybór spośród szerokiej gamy marek wchodzących na rynek i dostępnych w wielu kanałach sprzedaży.

Aby sprostać tym wyzwaniom, Canifa koncentruje się na trzech filarach: badaniach i innowacjach produktowych, kompleksowej transformacji cyfrowej oraz budowaniu elastycznego i zrównoważonego łańcucha dostaw. Jednocześnie Canifa intensywnie inwestuje w szkolenia wewnętrzne, aby zapewnić, że jej zespół jest zawsze na bieżąco z długoterminowym kierunkiem strategicznym i szybko się do niego dostosowuje.

Ponadto, oprócz podnoszenia jakości produktów, Canifa nieustannie dąży do rozwoju własnego systemu informatycznego i promowania transformacji cyfrowej w zarządzaniu operacyjnym. Jej celem jest tworzenie nowej wartości i poprawa doświadczeń klientów, w kierunku zrównoważonego rozwoju, godnego miana wietnamskiej marki narodowej.

W erze gospodarki cyfrowej i globalizacji innowacyjność jest kluczowym elementem, który pomaga wietnamskim firmom przebić się i wzmocnić swoją pozycję na rynku międzynarodowym. Z perspektywy biznesowej, jakie rozwiązania wdrożyła Państwa firma, aby poprawić swoją konkurencyjność?

W firmie Canifa innowacja to nie tylko strategia – to część kultury korporacyjnej.

W kontekście gospodarki cyfrowej i globalizacji, Canifa uznaje innowację za kluczowy czynnik wzrostu konkurencyjności i osiągania przełomów zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym. Dlatego też Canifa stale inwestuje w kompleksową modernizację, od produkcji po doświadczenia konsumenckie, dążąc do zapewnienia swoim klientom autentycznej i wyjątkowej wartości.

W zakresie produkcji Canifa stosuje najnowocześniejsze technologie, automatyzując wiele etapów procesu, co zapewnia stałą jakość produktu i przyjazność dla środowiska.

W zakresie doświadczeń konsumenckich Canifa jest pionierem we wdrażaniu takich modeli, jak C-Live – funkcja technologiczna umożliwiająca bezpośrednią interakcję w celu optymalizacji doświadczeń zakupowych, oraz E-Popup – model sklepu mobilnego wykorzystujący technologię cyfrową, który pomaga w elastyczny sposób dotrzeć do klientów w wielu lokalizacjach, przyczyniając się tym samym do efektywnego ulepszenia doświadczeń zakupowych.

Jednocześnie jednym ze strategicznych filarów marki Canifa jest jej kulturowy fundament i wietnamska tożsamość. Te działania nie tylko wzmacniają konkurencyjność Canify, ale także przyczyniają się do zaprezentowania wietnamskich marek na świecie z nowym wizerunkiem: nowoczesnym, przystępnym i zrównoważonym.

W kulturze korporacyjnej Canifa stawia innowację na pierwszym miejscu, łącząc lokalne wartości z globalnymi trendami, aby zbudować emocjonalną więź z wietnamskimi konsumentami. Działania te nie tylko wzmacniają pozycję Canify na rynku krajowym, ale także przybliżają ją do rynku międzynarodowego dzięki nowoczesnemu, przystępnemu i zrównoważonemu wizerunkowi.

Do Nga

Source: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html