Tim Cook zmaga się z trudnościami.

W obliczu wyzwań w dziedzinie sztucznej inteligencji niektórzy analitycy uważają, że Apple powinno śmiało wymienić dyrektora generalnego Tima Cooka.

Prezes Tim Cook jest pod ogromną presją. Ostatnio dwóch analityków zwróciło uwagę na konieczność gruntownej przebudowy Apple. Celem jest zastąpienie Tima Cooka, który zastąpił Steve'a Jobsa w 2011 roku.

W artykule firmy badawczej LightShed Partners, zajmującej się technologiami, analitycy Walter Piecyk i Joe Galone wyrazili wątpliwość, czy Cook jest nadal w stanie kierować jedną z najcenniejszych firm świata .

Według CNN , pytanie to pojawia się, ponieważ Apple pozostaje w tyle w dziedzinie sztucznej inteligencji (AI), technologii, która zmienia wiele aspektów życia. Apple stoi również w obliczu presji tworzenia przełomowych, nowych produktów w obliczu stagnacji sprzedaży smartfonów.

„Apple obecnie potrzebuje dyrektora generalnego, który skupi się na produktach, a nie kogoś, kto specjalizuje się w logistyce” – podkreślili Piecyk i Galone.

Apple stoi w obliczu licznych wyzwań.

Zastąpienie Tima Cooka byłoby ryzykownym posunięciem dla Apple. Firma przechodzi obecnie znaczące zmiany w kierownictwie wyższego szczebla, a zmiana dyrektora generalnego mogłaby zakłócić jej podstawową działalność.

Według analityka Bloomberga Marka Gurmana, rada dyrektorów Apple nadal popiera Cooka, wierząc, że posiada on „tę samą odporność, co uznani liderzy branży”, tacy jak Bob Iger z Disneya i Jamie Dimon z JPMorgan Chase.

Obecnie nie ma dowodów sugerujących odejście Cooka. Artykuł LightSheda to tylko jedna z perspektyw wielu analityków śledzących działalność Apple. Jednak Piecyk i Galone nie są jedynymi, którzy martwią się o przyszłość Apple.

„Jest ekspertem w zarządzaniu łańcuchem dostaw. Apple potrzebuje jednak kogoś z wizją technologiczną. Myślę, że mają większe kłopoty, niż mogliby przypuszczać” – powiedział Ted Mortonson, dyrektor generalny i strateg ds. technologii w firmie usług finansowych Baird.

Wnętrze sklepu Apple Store w Nowym Jorku (USA). Zdjęcie: Bloomberg .

Od początku roku Apple zmagało się z wieloma naciskami, w tym z groźbami wprowadzenia ceł przez prezydenta USA Donalda Trumpa, problemami związanymi z App Store ze strony Unii Europejskiej (UE) oraz pozwem sądowym zarzucającym stosowanie monopolistycznych praktyk rynkowych w branży smartfonów. Największym zmartwieniem pozostaje jednak powolny postęp w rozwoju sztucznej inteligencji.

W marcu Apple potwierdziło opóźnienie premiery nowej wersji Siri, aktualizacji, która miała zbliżyć asystenta do ChatGPT i Gemini. Później, starszy wiceprezes ds. inżynierii oprogramowania, Craig Federighi, stwierdził jedynie, że produkt „potrzebuje więcej czasu, aby spełnić wysokie standardy jakości firmy”.

Nie chodzi tylko o Siri; analitycy uważają, że Apple nadal nie poczyniło znaczących postępów w dziedzinie sztucznej inteligencji, twierdzi dyrektor generalny Creative Strategies, Ben Bajarin.

Pomimo opóźnienia aktualizacji Siri, Apple zaprezentowało na konferencji WWDC 2025 funkcje sztucznej inteligencji, takie jak tłumaczenie na żywo, analizę treningu na Apple Watch oraz ulepszenia niektórych istniejących funkcji. Pomaga to jednak firmie jedynie dogonić konkurencję, a nie objąć prowadzenie.

Konferencja WWDC 2025 odbyła się w czerwcu w siedzibie Apple. Zdjęcie: Bloomberg .

„Cook wykonał świetną robotę, doprowadzając Apple do obecnego stanu, ale otoczenie się zmieniło. Mają naprawdę duże problemy w dziedzinie sztucznej inteligencji. To zupełnie inny obszar, ponieważ sztuczna inteligencja to oprogramowanie, podczas gdy Apple zazwyczaj koncentruje się wyłącznie na sprzęcie” – powiedział Thomas Martin, partner w firmie inwestycyjnej Globalt.

Pod przywództwem Tima Cooka niektóre sztandarowe produkty i projekty firmy Apple nie spełniły oczekiwań. Przykładem są okulary Vision Pro za 3500 dolarów , które nie sprzedały się zbyt dobrze, a projekt dotyczący pojazdów elektrycznych został anulowany.

Apple przeszło znaczące zmiany w kierownictwie. Na początku tego roku odwołano dyrektora finansowego, Lucę Maestriego, który zachował jednak stanowisko wiceprezesa ds. usług korporacyjnych. Niedawno firma ogłosiła, że ​​dyrektor operacyjny Jeff Williams przejdzie na emeryturę z końcem roku.

"Za duże buty"

Cook, który ma obecnie 64 lata, pełni funkcję prezesa Apple od prawie 14 lat i jest wysoko ceniony za swoją biegłość operacyjną. Wyszedł z cienia Steve'a Jobsa, aby zbudować globalny łańcuch dostaw oraz ekosystem produktów i usług, który pomógł Apple utrzymać pozycję najcenniejszej firmy na świecie.

Cook pomógł Apple również zaistnieć w sektorze zdrowia cyfrowego dzięki Apple Watch. Apple jest obecnie liderem rynku inteligentnych urządzeń noszonych (w tym AirPods i Apple Watch), z udziałem w rynku wynoszącym prawie 25% w czwartym kwartale 2024 roku, według statystyk IDC .

Pod przywództwem Tima Cooka kapitalizacja rynkowa Apple wzrosła z ponad 342 miliardów dolarów (w 2011 roku) do około 3 bilionów dolarów . Nawet dwóch analityków z LightShed Partners przyznało, że Cook „wykonał świetną robotę”.

„Należy jasno stwierdzić, że Tim Cook był właściwym dyrektorem generalnym w momencie swojego powołania i bez wątpienia wykonał świetną robotę” – stwierdzili analitycy.

Tim Cook stoi obok okularów Apple Vision Pro. Zdjęcie: Bloomberg .

Jednak ciągłe zmiany na stanowiskach kierowniczych mogą utrudnić plany Apple dotyczące rozwoju sztucznej inteligencji. Według analityka CFRA Research, Angelo Zino, zastąpienie Tima Cooka nie jest optymalnym rozwiązaniem.

„Myślę, że ostatnią rzeczą, jaką chcemy zrobić, jest dalsze zaburzanie sytuacji poprzez narażanie stanowiska Cooka. Nie sądzę, żeby Apple to rozważało” – dodał Zino.

Według Zino, zamiast zwalniać Tima Cooka, Apple mogłoby rozwiązać problemy związane ze sztuczną inteligencją poprzez przejęcia. Plotki sugerują, że firma rozważa przejęcie startupu Perplexity AI, rozważa zacieśnienie partnerstwa z OpenAI lub pójdzie w ślady Meta i zatrudni czołowych badaczy.

Mądry wybór

William Klepper, dyrektor programów szkoleniowych z zakresu przywództwa w Columbia Business School, twierdzi, że rzadko się zdarza, aby firma zatrudniała kogoś na stanowisku dyrektora generalnego dłużej niż 10 lat.

„Organizacje zawsze mają wzloty i upadki. Taka jest natura cyklu koniunkturalnego. Obecna pozycja Apple jest w stanie stagnacji” – powiedział Klepper.

Według ekspertów, 10 lat to nie jest liczba przypadkowa. Często pokrywa się to z kilkoma czynnikami, które mogą wpływać na model biznesowy firmy, w tym przypadku na sztuczną inteligencję.

W tym czasie firmy takie jak Apple musiały wspierać swoją podstawową działalność, nieustannie dostosowując się do zmian.

„Według moich badań i modeli, lider zmian jest potrzebny, ponieważ trzeba rozpocząć drugą falę… Nie można kontynuować roli lidera, gdy firma jest w okresie przejściowym i potrzebuje zmian” – dodał Klepper.

Okulary Apple Vision Pro. Zdjęcie: New York Times .

Profesor Sandra Sucher z Uniwersytetu Harvarda sugeruje, że firmy zazwyczaj powołują nowych prezesów z trzech powodów: radzenia sobie ze skandalami, rozwiązywania kryzysów lub utraty zaufania do ich umiejętności. Obecnie żaden z tych czynników nie dotyczy Tima Cooka i Apple.

Jednak presja na Apple rośnie. To oznacza, że ​​firma musi znaleźć odpowiedzi i działać szybko.

„Czy Apple stanie się „drugim Intelem”?” – zapytał Thomas Martin. Nawiązywał do tego, że niegdyś wiodąca amerykańska firma produkująca chipy, została w tyle za AMD i Nvidią, ignorując nowe trendy technologiczne.

Źródło: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html