Od Londynu i Nowego Jorku po Dalat: gra kształtująca nowe standardy luksusu na całym świecie

Da Lat – mgliste miasto, które przywykło do poetyckiego wizerunku, powoli zmienia swoją pozycję, pojawiając się na mapie najdroższych destynacji w Azji. Ponieważ w kontekście globalnych superbogaczy, którzy coraz bardziej pragną miejsc prywatnych, oryginalnych i niemożliwych do skopiowania, Da Lat, ze swoim świeżym klimatem, odizolowanym terenem i nieskopionowanym naturalnym pięknem, ma wszystko, by stać się nowym wyborem dla tych, którzy głęboko rozumieją, że prawdziwy luksus nie tkwi w ostentacji, ale w przestrzeni, w której mogą całkowicie „zniknąć”.

Haus Private Club – pierwszy prywatny klub w Wietnamie

Cicha, ale strategiczna zmiana elity

Według raportu Knight Frank „The Wealth Report 2024”, ponad 68% globalnych superbogaczy (osób o bardzo wysokiej wartości netto – UHNWI, posiadających aktywa powyżej 30 milionów dolarów) wybiera odosobnione, prywatne i niepopularne destynacje. Co więcej, badanie przeprowadzone przez Boston Consulting Group pod koniec 2023 roku wykazało, że 7/10 miliarderów na świecie uważa „ukrytą przestrzeń” za najważniejszy czynnik przy wyborze ośrodka wypoczynkowego lub inwestowaniu w nieruchomości.

Właśnie dlatego miejsca takie jak Aspen w Kolorado – gdzie mieszka mniej niż 0,5% światowej populacji, a nawet wiele obszarów, gdzie na posiadanie nieruchomości mogą sobie pozwolić tylko miliarderzy, tacy jak Jeff Bezos, rodzina Waltonów czy Michael Dell, czy St. Moritz – ekskluzywne, śnieżne miasto w Szwajcarii, słynące z zamkniętych imprez dla miliarderów – stają się idealnym schronieniem dla elity. Luksus to teraz nie tylko miejsce, w którym się pojawiają, ale miejsce, w którym mogą całkowicie „zniknąć”.

Ponadto dyskretne prywatne kluby, takie jak Soho House, Annabel's, Core Club (Nowy Jork), Aman Club czy 5 Hertford Street (Londyn) stały się „bramami socjalizacji na najwyższym szczeblu”, gdzie za prywatnymi drzwiami, z dala od opinii publicznej, zawierane są transakcje warte setki milionów dolarów oraz nawiązywane są kluczowe relacje polityczne i finansowe. To właśnie tam pojawia się elita.

Basen na dachu w Soho House New York w Meatpacking

W Wietnamie, podczas gdy plaże i duże obszary miejskie wciąż cieszą się popularnością na rynku, decyzja Haus Private Club, klubu prywatnego wyłącznie dla elity, z wyłącznym doradztwem operacyjnym od Copper Beech – globalnej grupy zarządzającej klubami prywatnymi – o wyborze Da Lat jako miejsca swojej pierwszej obecności w Wietnamie. Decyzja ta wydaje się sprzeczna z rynkowymi trendami, ale wyprzedza globalny trend.

Dalat: Niemożliwa do skopiowania zaleta lokalizacji

Dawniej znane jako najromantyczniejsze miasto turystyczne Wietnamu, Da Lat, górskie miasto z ponad 130-letnią tradycją i bogatą historią, doświadcza zmiany w podejściu strategicznych inwestorów. Da Lat przestało być jedynie masowymi kurortami czy willami z widokiem na sosnowe lasy. Teraz Da Lat zaczyna pojawiać się w cichej, ale eleganckiej „grze” segmentu prywatnych klubów, przestrzeni zarezerwowanej dla elity „nadającej na tej samej częstotliwości”.

Dalat pojawił się w magazynie Condé Nast Traveler

Według raportu Global Wellness Institute z 2023 roku, obszary geograficzne na wysokości 1200-1800 m n.p.m., ze świeżym powietrzem, rozproszonym światłem i naturalnymi ekosystemami, są idealne do regeneracji fizycznej i psychicznej. Ponadto, Global Wellness Institute potwierdził, że obszary ze świeżym powietrzem, umiarkowaną wysokością i rozproszonym światłem stanowią optymalne warunki do stosowania terapii głębokiej regeneracji, od medytacji po detoks biologiczny. Dlatego Da Lat, położony na wysokości 1500 m n.p.m., z chłodnym klimatem przez cały rok, mgłą spowijającą szlak i cichymi zboczami, w pełni spełnia te warunki, stając się „idealnym miejscem” dla nowego, luksusowego standardu.

Dalat pojawił się w magazynie Travel and Leisure

Prestiżowy amerykański magazyn podróżniczy „Travel and Leisure” niedawno opisał Dalat jako cel podróży dla tych, którzy szukają czegoś znaczącego i mogą pomóc odwiedzającym „odmienić się od wewnątrz z delikatną siłą”. „Urok Dalatu tkwi w spokoju, chłodnym klimacie i romantycznym wyglądzie. Miasto nie przyciąga uwagi, lecz nagradza tych, którzy chcą się tu zatrzymać” – czytamy w artykule.

Według ekspertów z branży turystycznej i nieruchomości luksusowych, czynnik „niepowtarzalny” stał się obecnie podstawową wartością. Nadmorski kurort można zbudować w wielu prowincjach i miastach, ale całoroczny chłodny klimat na wysokości 1500 m n.p.m., lasy sosnowe spowite mgłą i świeże powietrze niczym w Da Lat są całkowicie niepowtarzalne. To właśnie dlatego Da Lat jest uważany przez wielu międzynarodowych ekspertów od wellness za jedno z najidealniejszych miejsc do rehabilitacji fizycznej i psychicznej.

Rozwój modelu klubów prywatnych na całym świecie pokazuje, że prawdziwa klasa nie wynika z rozmiaru, ilości czy przepychu, ale z prywatności, intymności i umiejętności tworzenia harmonijnych relacji poza przestrzenią publiczną. Nazwy takie jak Soho House, Annabel's i Core Club wpisują się w tę filozofię.

Haus Private Club położony jest na złotej ziemi Da Lat, naprzeciwko jeziora Xuan Huong

Haus Private Club, położony na ostatnim, prestiżowym terenie w centrum Da Lat, we współpracy z Copper Beech, postanowił zastosować tę filozofię. Nie chodzi o wystawne imprezy w centrum miasta, ale o prywatne przestrzenie, do których wstęp mają tylko osoby „na tej samej częstotliwości”. Przymknięte drzwi nad jeziorem Xuan Huong wyznaczają widoczną granicę niewidzialnego świata, w którym prywatność i odosobnienie stają się deklaracją klasy.

W kontekście coraz bardziej konkurencyjnego rynku nieruchomości i usług luksusowych w Wietnamie, ten nowy krok nie tylko pomaga Haus Private Club wypełnić lukę w segmencie klubów prywatnych, ale także przyczynia się do ponownego pozycjonowania Dalat jako nowego symbolu wyrafinowania i spokojnej klasy w Azji.

Haus Private Club umieszcza Dalat na liście miejsc docelowych dla globalnych superbogaczy

Według statystyk Wealth-X, w Wietnamie mieszka obecnie ponad 1000 osób posiadających aktywa o wartości ponad 30 milionów dolarów, a liczba ta ma się podwoić w ciągu najbliższych 5 lat. Stwarza to realny popyt na modele klubów prywatnych, luksusowe kurorty i odosobnione przestrzenie mieszkalne, które stanowią luksusowy standard dla globalnych superbogaczy. Pojawienie się Haus Private Club w Da Lat to nie tylko pionierski kamień milowy na rynku klubów prywatnych w Wietnamie, ale także strategiczny krok w kierunku umieszczenia Da Lat na liście cichych, eleganckich destynacji na świecie, obok Aspen czy Malediwów.

„Haus Private Club wybrał Da Lat nie tylko ze względu na lokalizację, ale także filozofię. To decyzja ludzi, którzy rozumieją, że prawdziwa klasa to czasami wybór, by nie pokazywać się. W świecie, który jest zbyt hałaśliwy i stale monitorowany, istnienie miejsca, w którym tożsamość, historie i chwile są całkowicie osobiste, staje się bezcenne” – powiedział Matt Hobbs, założyciel i prezes Copper Beech.

Source: https://baolamdong.vn/tu-london-new-york-den-da-lat-cuoc-choi-dinh-hinh-chuan-muc-xa-xi-moi-tren-toan-cau-290800.html