Włączanie elementów wietnamskich do projektu produktu.

W Ho Chi Minh City Book Street odbył się niedawno talk-show „Vietnamese Essence in Product Concept”. Publiczność wysłuchała inspirujących historii o produktach ucieleśniających ducha współczesnego Wietnamu, a także o tym, jak wietnamskie wartości kulturowe przekładają się na produkty, usługi i doświadczenia.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

Prelegenci Luu Trong Nhan i Nguyen Thi Cam Hong pozują do pamiątkowego zdjęcia podczas talk-show „Chat Viet” w Product concept.

Treść talk-show jest niezwykle istotna w kontekście wysiłków Wietnamu na rzecz promocji przemysłu kulturalnego – nowego i obiecującego sektora, którego rozwój wspierają liczne strategie i inicjatywy. W szczególności, w obliczu silnej integracji międzynarodowej Wietnamu, to właśnie narodowa tożsamość kulturowa nadaje unikalny charakter każdemu produktowi, usłudze oraz niezapomnianym, znaczącym doświadczeniom, zarówno krajowym, jak i zagranicznym, a które tworzą unikatowy charakter każdego produktu, usługi oraz niezapomnianych wrażeń dla klientów krajowych i zagranicznych.

Charakterystyczny wietnamski charakter

Dzieląc się swoimi spostrzeżeniami w talk-show, prelegent programu, pan Luu Trong Nhan, ekspert ds. zarządzania szkoleniami z zakresu projektowania produktów cyfrowych w Ho Chi Minh City, podał ilustratywny przykład: Kiedy mówimy o tradycyjnej operze wietnamskiej (hat boi), od razu przychodzi nam na myśl forma sztuki o głębokiej głębi. Kiedy elementy kulturowe z hat boi zostaną włączone do projektowania produktów i gier, nadal możemy dostrzec kulturowe aspekty hat boi. Zatem hat boi nie ogranicza się do jednej formy sztuki, ale znalazł zastosowanie w wielu innych typach produktów.

Według pana Luu Trong Nhana, „esencja wietnamska” to niewidzialny, lecz silny nurt w produktach i dziełach twórczych, które wykorzystują wietnamską kulturę. „Esencja wietnamska” to niepowtarzalny duch i charakter narodu wietnamskiego, kraju i kultury. Dla wielu firm i organizacji „esencja wietnamska” to dążenie do włączenia wartości kulturowych, ducha i zwyczajów narodu do swoich produktów, budowania głębokiej więzi ze społecznością i klientami oraz budowania wartości niematerialnych. Ten bezcenny materiał to wyjątkowe źródło, które przyniesie znakomite rezultaty tym, którzy mądrze go zainwestują i skutecznie wykorzystają.

Dzieląc się swoimi przemyśleniami na ten temat, prelegentka Nguyen Thi Cam Hong, ekspertka ds. organizacji wydarzeń i konsultantka ds. marki w Ho Chi Minh City, powiedziała: „Istota wietnamska koncentruje się na wartościach kulturowych, tożsamości, duchu i charakterystycznej filozofii narodu, dlatego bardzo trudno ją zdefiniować… Istota wietnamska jest jak oddech, łączący emocje, dlatego jej definicja zależy od indywidualnej percepcji. Analizując istotę wietnamską, należy zrozumieć aspekty kulturowe wyrażane w takich obszarach jak: język, systemy wierzeń, religia, ludowe sztuki performatywne, kuchnia , rytuały, styl życia, ubiór…”.

Broszura o grze inspirowanej kulturą wietnamską. Zdjęcie: Thuy Trang

Z perspektywy osoby pracującej w branży eventowej, pani Nguyen Thi Cam Hong stwierdziła: „Sposób, w jaki Wietnamczycy żyją, delektują się jedzeniem, ubierają się i spotykają… ma bardzo subtelne niuanse, które nie zostały jeszcze w pełni zbadane w życiu codziennym i nie zostały w pełni wykorzystane w produktach, projektach i usługach. Na przykład, jeśli chodzi o kulturę materialną, znane materiały, takie jak rattan, bambus i trzcina, można zobaczyć na niektórych straganach targowych Tet w obszarach miejskich, krytych strzechą i z koszami z bambusa i trzciny; lub podczas podróży do innego kraju, obecność rattanu, bambusa i trzciny używanych na lotniskach, ulicach, w przestrzeniach artystycznych i w restauracjach… stwarza poczucie więzi przestrzennej. Dzieje się tak, ponieważ widzieliśmy je gdzieś w przeszłości, w naszej ojczyźnie”.

Elementy kulturowe w projektowaniu produktów

Według pana Luu Trong Nhana elementy kulturowe są dziś stosowane w wielu produktach i można je podzielić na różne poziomy zastosowania.

Pierwszym i najczęstszym zastosowaniem elementów kulturowych jest dekoracja. W tym przypadku elementy kulturowe pojawiają się jako wartość dodana w opakowaniu, wzorach dekoracyjnych i motywach sezonowych głównego produktu, który już pełni określoną funkcję. Na przykład w produktach cukierniczych, zastosowanie elementów wietnamskich można zaobserwować w opakowaniach, etykietach i motywach produktów.

Kiedy kultura staje się historią, elementy kulturowe stają się rdzeniem produktu, wyróżniając go na tle innych podobnych produktów o tej samej funkcji dostępnych na rynku. Niektórzy twórcy włączyli do gier planszowych wietnamskie wartości kulturowe, takie jak wietnamskie zabytki i pałac Kien Trung.

Następny poziom zastosowania to moment, w którym kultura staje się funkcjonalna. W tym momencie elementy kulturowe stają się nieodłączną częścią produktu, dodając funkcje wspierające doświadczenie użytkownika. Oto przykłady zastosowań w projektowaniu naczyń emaliowanych i ciasteczek księżycowych.

Zastosowanie jest jeszcze bardziej widoczne, gdy produktem jest kultura. Materiał kulturowy jest najważniejszym składnikiem produktu; ludzie są nim zainteresowani, ponieważ chcą go używać, cieszyć się nim i posiadać jego wartość kulturową. Bez tego materiału produkt nie mógłby istnieć. Jest to wyraźnie widoczne w tradycyjnych projektach strojów.

Największe zastosowanie występuje, gdy produkt ma charakter kulturowy. W związku z tym produkt ten powstaje, trwa przez lata i staje się częścią strumienia kulturowego. Produkt staje się dziedzictwem. Typowymi przykładami są sztuki performatywne, takie jak hat boi (tradycyjna opera wietnamska) i don ca tai tu (tradycyjna południowowietnamska muzyka ludowa), które same w sobie mają charakter kulturowy.

Podczas talk-show publiczność poznała również kilka specjalistycznych terminów z zakresu projektowania. Należą do nich: projektowanie produktu, czyli projektowanie produktu, czyli szereg działań, które polegają na tworzeniu rozwiązań problemów użytkownika, budowaniu funkcjonalności i integrowaniu ich w celu utworzenia produktu; oraz cyfrowe projektowanie produktów, dynamicznie rozwijająca się dziedzina.

Według pana Luu Trong Nhana, Wietnam ma wielu innowatorów i badaczy z różnych dziedzin kultury i technologii, często określanych mianem odkrywców. Na przykład pan Duong Pham Tri, projektant i badacz tradycyjnej odzieży, jest właścicielem marki specjalizującej się w tradycyjnych strojach. Jego filozofią jest wykorzystywanie starożytnych standardów estetycznych, rozwijanie ich i adaptowanie, tworząc produkty, które zachowują dziedzictwo, a jednocześnie pozostają aktualne we współczesności. Pan Nguyen Thai Anh, badacz i autor epickiej powieści „Lac”, pracuje obecnie w Niemczech nad nadchodzącym artykułem badawczym na temat hipotezy nowej funkcji brązowych bębnów w morskiej działalności starożytnych Wietnamczyków w okresie Dong Son…

Thuy Trang

Źródło: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/