Vinamilk – imponująca historia 16 kolejnych lat jako marki krajowej

Vinamilk po raz kolejny otrzymało tytuł Wietnamskiej Marki Narodowej 2024, co stanowi kontynuację wyjątkowej i odmiennej historii jedynego wietnamskiego przedsiębiorstwa mleczarskiego, które utrzymało ten tytuł nieprzerwanie przez 16 lat.

Pewny siebie krok w świat. Dzięki licznym znakomitym wynikom w ciągu ostatnich 2 lat, a zwłaszcza imponującej innowacji w zakresie identyfikacji marki w 2023 roku, Vinamilk po raz kolejny został uhonorowany tytułem Narodowej Marki 2024 (okres 2024-2026). Ten wynik pomaga Vinamilk utrzymać ten tytuł przez 16 kolejnych lat. Wcześniej marka ta również przyczyniła się do chwały Wietnamskiej Marki Narodowej na arenie międzynarodowej, zajmując 6. miejsce jako najcenniejsza marka mleczna na świecie i najcenniejsza marka spożywcza w regionie ASEAN.

Pan Le Hoang Minh, dyrektor wykonawczy ds. produkcji, reprezentował firmę Vinamilk, odbierając Narodowy Puchar Marki. Zdjęcie: Vinamilk

W tym wyborze, Vinamilk ma 10 marek, które osiągnęły Markę Narodową. Wśród nich jest wiele marek, które są liderami krajowego rynku konsumenckiego, takich jak: Ong Tho i Ngoi Sao Phuong Nam - 2 marki, które pomagają mleku skondensowanemu Vinamilk utrzymać pozycję najczęściej wybieranego przez wietnamskich konsumentów przez wiele kolejnych lat; Probi - marka jogurtu numer 1 w Wietnamie przez 5 kolejnych lat; lub marka jogurtu Vinamilk jest również liderem na rynku z udziałem rynkowym 4 razy wyższym niż jej najbliższy bezpośredni konkurent. Warto zauważyć, że spośród 10 marek produktów, ponad połowa to kluczowe produkty eksportowe Vinamilk, w tym: Dielac, Sure Prevent Gold, Vinamilk 100% sterylizowane świeże mleko, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, jogurt Vinamilk i jogurt Probi. Ta grupa marek sama w sobie przyczynia się do 90% całkowitego rocznego obrotu eksportowego Vinamilk. „W 2023 roku Vinamilk kompleksowo odnowi swoją tożsamość marki. I nie chodzi tu tylko o samą markę, Vinamilk wprowadza innowacje w wielu aspektach, w tym w zakresie transformacji cyfrowej i zielonej. To pozwoli marce wkroczyć na nowy poziom, przyczyniając się do rozwoju marki krajowej jako całości. W jaki sposób międzynarodowi konsumenci mogą postrzegać wietnamskie produkty i marki jako kreatywne, wyjątkowe i wysokiej jakości?” – powiedział Le Hoang Minh, dyrektor wykonawczy ds. produkcji, przedstawiciel Vinamilk.

Produkty, które osiągną status marki narodowej w 2024 r., są również kluczowymi produktami eksportowymi firmy Vinamilk, obecnymi na wielu głównych rynkach, takich jak Japonia, USA, Korea, Kanada itd. Zdjęcie: Vinamilk

Rynek eksportowy również dynamicznie się rozwinął, z 42 krajów/terytoriów w 2010 roku do 62 rynków na wszystkich 5 kontynentach. Łączne przychody z eksportu wyniosły ponad 3,4 miliarda dolarów, a oferta obejmowała prawie 400 jednostek magazynowych produktów, w tym mleko w proszku, mleko świeże, jogurt, mleko skondensowane... Świadczy to o wysiłkach przedsiębiorstw na rzecz wzmocnienia wietnamskiej marki narodowej na arenie międzynarodowej. Gotowi na wejście w „zieloną erę” Przedstawiciel Ministerstwa Przemysłu i Handlu ocenił, że przedsiębiorstwa, które są nie tylko pionierami w dziedzinie gospodarki, ale także posiadające produkty, które uzyskały Narodową Markę, są siłą napędową trendu zielonego rozwoju, przyczyniając się do tworzenia zamożnego, zrównoważonego i szczęśliwego Wietnamu w przyszłości. W Vinamilk praktyki zrównoważonego rozwoju zostały wdrożone wcześnie, od produkcji w fabrykach i gospodarstwach rolnych po konsumpcję i działania społeczne. Strategie te zostały usystematyzowane i ujednolicone zgodnie z międzynarodowymi praktykami, gdy przedsiębiorstwo opublikowało raport o zrównoważonym rozwoju w 2012 roku – w czasie, gdy w Wietnamie nie obowiązywały przepisy dotyczące przygotowywania i publikowania tego raportu.

System 14 krajowych fabryk spełnia wiele międzynarodowych standardów i ekologicznych praktyk produkcyjnych, pomagając Vinamilk spełniać coraz wyższe kryteria wielu rynków eksportowych. Zdjęcie: Vinamilk

Na rynku międzynarodowym pomaga to firmom przygotować się do pokonywania „zielonych barier”, odpowiadając na rosnący trend zrównoważonego rozwoju na całym świecie, zwłaszcza w zakresie ochrony środowiska i redukcji emisji gazów cieplarnianych. Niedawnym mocnym punktem Vinamilk na drodze do zrównoważonego rozwoju jest ogłoszenie celu osiągnięcia zerowej emisji netto (Net Zero) do 2050 roku. Zaraz potem firma ogłosiła również, że pierwsze 3 jednostki osiągnęły neutralność węglową zgodnie z międzynarodową normą PAS2060:2024. Wcześniej Vinamilk jako pierwsze wietnamskie przedsiębiorstwo wzięło udział w globalnej inicjatywie branży mleczarskiej pod hasłem „Net Zero – Pathways to Dairy Net Zero 2050”.

Praktyki zrównoważonego rozwoju firmy Vinamilk cieszą się dużym uznaniem społeczności międzynarodowej na światowych konferencjach mleczarskich. Zdjęcie: Vinamilk

Dzięki tym działaniom marka znalazła się w pierwszej piątce najbardziej zrównoważonych marek mleczarskich na świecie i zajęła wiodącą pozycję w Wietnamie. Co ciekawe, wskaźnik świadomości zrównoważonego rozwoju Vinamilk jest najwyższy, przewyższając wiele innych dużych marek w światowym przemyśle mleczarskim.

Vietnam.vn