7 coisas que os jornais podem fazer para combater a evasão de notícias

O estudo, que abrangeu 46 países, constatou que a evitação de notícias está aumentando. Cerca de 36% citaram notícias negativas, irrelevantes ou confusas como justificativa. Muitos reclamaram de se sentirem sobrecarregados com as notícias diárias ou de se sentirem impotentes diante de questões globais sobre as quais nada podem fazer.

No entanto, existem diversas maneiras pelas quais as organizações jornalísticas podem tentar aumentar o engajamento sem prejudicá-lo. Aqui estão sete estratégias emergentes para lidar com a evasão de notícias:

Um palestino lê um jornal perto de lojas fechadas devido a um ataque na Cisjordânia ocupada por Israel. Foto: Reuters

Mantenha as notícias simples, concisas e úteis

Os jornalistas muitas vezes presumem que os leitores estão tão interessados ​​nas notícias quanto eles, então às vezes cometem erros como usar palavras muito longas ou colocar muitos detalhes em seus artigos.

Em um mundo sobrecarregado de informações, há grande valor em selecionar e salvar, em vez de desperdiçar o tempo das pessoas. O Knowledge, boletim informativo diário do Reino Unido lançado durante a pandemia de COVID-19, é um ótimo exemplo disso. Em 5 minutos, você recebe as melhores histórias, novas perspectivas, textos espirituosos e lindamente ilustrados para fazer os leitores sorrirem.

A publicação de artigos positivos e concisos rendeu ao The Knowledge cerca de 125.000 leitores fiéis, o dobro do número de 18 meses atrás.

Crie histórias humanas que sejam fáceis de entender

Em um exercício recente organizado pelo Instituto de Bonn, altos executivos da emissora internacional Deutsche Welle, na Alemanha, mostraram um vídeo especial que fizeram sobre como equipes de resgate ucranianas ajudaram as vítimas do terremoto na Turquia.

Este é um dos muitos exemplos de como histórias humanas poderosas podem envolver os leitores, mesmo diante de um desastre negativo. Enquanto os jornais lutam para evitar a fadiga noticiosa de conflitos complexos e, às vezes, prolongados como o de Gaza, um artigo do New York Times sobre um clube de natação israelense-palestino é outro exemplo de como histórias complexas podem ser simplificadas e menos abstratas.

Ouça os leitores

Ouvir pode ser uma das maneiras mais simples e eficazes de preencher a lacuna entre o que os leitores querem e o que as redações estão entregando atualmente.

Alguns anos atrás, a editora do HuffPost, Lydia Polgreen, começou a conversar com pessoas que leem menos notícias para entender por que elas achavam que editoras como o HuffPost não eram relevantes para suas vidas.

Uma das descobertas mais interessantes foi que, embora a verdade e a confiança sejam necessárias, não são suficientes para envolver os que evitam ou estão desconectados das notícias. Eles descobriram que emoção, humor e empatia eram essenciais para esse grupo e, como resultado, fizeram uma série de mudanças específicas.

Na Alemanha, o site de notícias Die ZEIT lançou recentemente o PlanD, onde pede aos leitores que enviem questões para que sua equipe de repórteres possa investigar. Este é um ótimo exemplo de como ouvir e envolver os leitores com algo que realmente lhes interessa.

Valorize a comunidade e construa a diversidade

Construir redações mais diversificadas para atingir públicos-alvo que antes evitavam as notícias tradicionais. Há um grande segmento de público potencial que atualmente não está sendo alcançado pela mídia jornalística porque a cobertura é considerada irrelevante ou inútil para eles.

A City Newsroom é uma organização sem fins lucrativos que oferece cobertura independente de notícias locais para nova-iorquinos. Além de focar nas necessidades de informação de públicos locais específicos, a organização também publica notícias que podem ser relevantes para as pessoas (por exemplo, direitos legais) nos locais onde vivem. É uma iniciativa popular realmente poderosa que constrói conexões e alcança pessoas que evitam as notícias.

Crie formatos atraentes

Pesquisas mostram que muitas pessoas têm dificuldade em ler artigos longos, especialmente em dispositivos móveis. É por isso que muitos jovens, em particular, estão usando formatos de vídeo ou áudio, e os editores estão cada vez mais incorporando esses formatos em suas estratégias.

O principal jornal francês, Le Monde, obteve sucesso considerável ao contratar uma equipe de jovens jornalistas que entendem a linguagem do TikTok e de outras plataformas emergentes. Graças à sua missão envolvente, divertida e consistente de explicar as notícias, o Le Monde tem 1 milhão de seguidores no TikTok e 2 milhões no Instagram.

A emissora pública alemã ARD Tagesschau também desenvolveu um formato especial para jovens ávidos por notícias, combinando vídeos e memes, com mais explicações em cada história.

Repensando a reportagem política

Pesquisas mostram que, embora as notícias políticas atraiam muitos usuários tradicionais, elas não atraem outros. Muitos acham que se dá muita atenção aos políticos gritando ou gritando, em vez de explicar as importantes escolhas políticas que os indivíduos e as sociedades enfrentam.

Outra abordagem está sendo implementada com sucesso no YouTube pela emissora pública alemã ZDF. À medida que o debate avança, os participantes se movimentam em torno de um quadro que representa ambos os conjuntos de opiniões. Os jovens, em especial, apreciam as regras rígidas, a diversidade e a ausência de debates acalorados.

Alguns podcasts políticos também tentam usar um formato mais construtivo. O podcast Anti-Social, da BBC, aborda questões polêmicas em torno das guerras culturais que eclodiram nas mídias sociais e apresenta evidências e uma perspectiva mais ampla.

Em busca de soluções e esperança

Buscar perspectivas mais positivas ou otimistas não significa minimizar questões importantes. Muitas vezes, ambas as coisas podem ser feitas por meio de abordagens baseadas em soluções.

O Instituto de Bonn descobriu que artigos que oferecem soluções foram lidos por mais tempo, em média, do que outros, sugerindo que isso também pode ter benefícios comerciais para os editores, que precisam se concentrar não apenas na venda de assinaturas, mas também na redução das taxas de rotatividade hoje.

Hoai Phuong (de acordo com o Instituto Reuters)

Fonte: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html